知乎日報：為什麼有些軟件那麼貴？

　　計算機軟件的邊際成本幾乎為零，所以計算機軟件的實際定價應該極低，對嗎?

　　只是從經濟學角度分析一下，如果不符合實際請指出!

　　首先，邊際成本=定價只是在完全競爭市場下的一種特例，而軟件市場是典型的非完全競爭市場。 但是事實上非完全競爭的市場也會出現根據邊際成本來定價的情況，具體的案例可見 @丁澤宇 在這個問題下的回答為什麼會出現十元以下的超低價格機票?

　　下面回到題注的問題上來，為什麼一份軟件拷貝的邊際成本這麼低，但是售價卻這麼高?

　　簡單來説，就是因為不是所有軟件都是一樣好用。完全競爭的市場有兩個重要特徵：

　　1.可供銷售的物品是完全相同的;

　　2.買者和賣者人數眾多，以至於沒有任何一個買者或者賣者可以影響市場價格。

　　這兩個特徵軟件業大部分情況下是不滿足的。首先，由於資金、技術甚至版權等等的差異，每一家的軟件用起來的差距是很大的，比如 photoshop 在圖像處理領域，autocad 在工程製圖領域，他們都是無可替代的;同時由於進入門檻，網絡效應等原因，導致了在商用軟件市場上很少存在完全競爭的情景，至少是壟斷競爭，甚至像 2000 年左右的 Windows 接近於完全壟斷的市場。在這樣的市場下，邊際成本=定價不再適用。

　　在壟斷市場情況下的企業供求曲線如下圖所示：

　　其中紅色的水平線是邊際成本曲線，紅色斜線是邊際收益曲線，藍色斜線是消費者的需求曲線。(為什麼邊際收益曲線下降的比較快?因為假如你為了多賣一份軟件而降價 1 塊錢，你必須把所該軟件的整體價格下降一塊，而非只是在多賣出的那一份下降一塊)企業的生產數量是由邊際成本和邊際收益決定的，當邊際收益=邊際成本時，企業不再生產。此時，由於需求曲線下降較慢，價格仍然高於邊際成本(注意，此時軟件的供給數量已經確定，在該供給水平上的價格也就確定了)，因此企業是有利潤的，即圖中灰色部分。

　　但假如是完全競爭市場，多賣一份的售價就是邊際收益。此時紅色和藍色斜線重合，那麼企業的售價必然等於邊際成本。而由於軟件的高昂開發成本，導致長期來看企業必定虧損，這樣就會有企業退出，從而供給曲線左移，均衡價格升高。

　　那麼軟件業中有沒有接近完全競爭市場的情形呢?我認為是有的，比如當年各種各樣的 Windows 盜版光盤市場。門檻低，無壟斷，產品之間高度可替代，因而價格也就接近於邊際成本。