在“後疫情時代”，大部分工作都轉向了線上，線上的流量之爭一直硝煙不斷，但目前移動互聯網的使用人口和使用時限都已趨於飽和，這就將導致流量成本持續增長，流量的質量不斷下降。
即使是擁有數百萬的粉絲的抖音、快手等短視頻平台變現能力也十分有限，單純吸引流量的方式已不再是可持續的獲利方式。
那麼究竟，誰能夠在這一場賽道勝出？是個人IP。這是讓產品在眾多廣告中可以一眼被看到的標誌，也是客户需要某個產品時，第一時間就會想到的基礎。
一、Ip是什麼？
IP，就是能夠幫助我們突破重重的包圍獲得顧客第一選擇的關鍵。那我們常常説要打造個人獨特IP，但你真的瞭解IP嗎？
IP是抽象的，不是某個具體的事物，從客户角度看，更像是一種感覺，是一種內心的願望得到了滿足的感覺。就像茶顏悦色帶給“中國風愛好者”羣體的欣喜和滿足；迪斯尼帶給消費者帶來童年的感覺……
IP既有隱性部分，也有顯性部分，就像是一棵生長的樹，既有看不見的根也有能觸摸的枝幹，消費者心底的某個希望被滿足的感覺，就是地面下的根，基於願望被滿足衍生的產品就是地面上的枝葉。
綜上所述，IP是什麼，IP就是消費者在體驗產品時，有一種TA心裏嚮往的感覺。
二、Ip定位是什麼？
我們都知道IP即流量，而IP定位就是流量的入口，同時也是交易的入口。
每個行業都有KOL（關鍵意見領袖），他們是每個垂直行業的風向標，KOL為產品背書，增加產品的權威性以吸引更多的消費者。比如“口紅一哥”李佳琦，“帶貨女王”薇婭,他們就是直播帶貨行業KOL。
做IP定位的目的，是為了給企業引流，是為了搶佔目標粉絲的心智空間。只有IP定位明晰後，才能讓消費者信賴你的產品，願意主動向其他人安利產品，從而實現口碑傳播。
三、定位Ip四要素
在瞭解IP和IP定位的含義後，我們又該如何正確打造一個適合的IP呢？一個大IP一定會具備一下四個元素，掌握IP定位的四個元素，幫助你確定最適合的IP。
01
情感定位
情感定位，它是IP定位初始，也是IP的最終成果。IP的情感力決定IP的温度、和定位的深度，而情感是分層次的。
情緒是最淺層的，很容易隨風飄散，需要靠不斷的增加閾值來刺激讀者；情感更深層次一些，更自我一些，經常被稱為“自我情感”，比如愛、獨立、自信等等；情結（潛意識）更深，是長期積澱的、與人性本質相關的東西；而最後的大boos是集體無意識，隱藏在情結（潛意識）的底層，指的是喜歡一個IP但又説不上為什麼會喜歡。
IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，深層次的強大IP自身就由強大的生命力。
02
故事原型
什是故事原型？就是故事定位在基本人性點上，而且表達人性最基本的成長、安全感、愛、自尊等部分。
原型化故事比社會化故事更能產生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。
例如：沃爾沃的品牌定位是保證你的安全和家人的安全，以人為本，利用的正是消費者對安全的需求的策略。
03
角色定位
“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現關鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設計。
我們説的角色定位也可以等同於標籤，一個角色要有一個標籤才能讓人記憶猶新，任何知名汽車品牌都有自己的角色定位，以針對不同的客户羣體。
例如：寶馬的角色定位就是豪華尊貴的形象；英菲尼迪則是年輕有個性的形象；雷克薩斯則更加註重實用、講究細節。
04
符號原型
符號原型，簡單來説就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。
強大IP最終在各個領域呈現的都是符號，大IP一定同時是超級符號，所以必須要有自己獨特的符號辨識度，這裏的符號可以是產品的車標、外觀甚至是觸感，當然符號背後的意義也是和產品內涵相結合的。
例如：凱迪拉克辨識性符號：花冠和盾牌，代表着獨特大膽和對先鋒精神的追求；保時捷辨識性符號：駿馬、鹿角、橫條旗和位於黃金分割點的“Stuttgart”字樣，象徵着保時捷輝煌的過去和美好的未來；以及勞斯萊斯著名的雙“R”、奔馳的三叉星標、寶馬的四片藍、白色調的扇形.....這些都是經典的車標符號。
(保時捷車標)
定位是孵化IP最緊要的問題，定位的背後代表着目標市場和目標客户羣，所以往往一推出，就基本定型了。
所有大IP都自然契合了以上IP定位的四要素，在進行個人IP定位之前，掌握定位四要素，才能打造最適合的IP定位。
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