國民品牌金絲猴:26億“賣身”外資，倒騰3年2億“贖身”回國

近代以來，中國市場這塊大蛋糕，一直是外資企業覬覦的對象。資本從不講什麼國貨情懷，向來都是野蠻快速的收購。這些被“外嫁”的民族品牌幾家歡喜，幾家悲。

比如2007年，國產品牌蘇泊爾被法國SEB集團收購52.74%的股權，被收購後的蘇泊爾打破了發展瓶頸，規模和業績一路提升。截至2020年12月，總市值已經達到了592.58億，實現大翻身。然而，有的品牌卻沒有這麼好的運氣，曾經家喻户曉的金絲猴奶糖卻“被離婚”了。

在2014年到2016年期間，金絲猴奶糖被美國好時集團以26億元的價格收購。沒想到的是，兜兜轉轉三年後，金絲猴奶糖卻被國人以2億元“白菜價”買回國。曾是國人兒時回憶的金絲猴奶糖為何遭遇如此坎坷?

金絲猴奶糖的誕生

金絲猴奶糖的創始人趙啓三的富貴之路説來有趣。三十而立的趙啓三剛當上農機廠的廠長，就面臨企業負債100多萬和拖欠員工工資的局面。趙啓三沒有慌張，決定去上海考察，尋找新的發展契機。回來之後，他便將農機廠轉為食品廠，開始生產月餅和糕點。

此後，他經常前往上海考察，帶回新產品讓食品廠照着生產。由於樣式新穎，口味獨特，很快便暢銷起來。到了90年代的時候，食品廠的營業收入已經突破千萬了。

儘管食品廠不愁銷量，但一直照搬別人的產品，也不是長久之路。於是，1992年，趙啓三決定開始生產奶糖。當年是猴年，趙啓三便將奶糖的名字取名為金絲猴奶糖。金絲猴奶糖一經推出，就大受歡迎。這一年，金絲猴奶糖的營業收入超過了2000萬元。在這之後，金絲猴奶糖逐漸被人們熟知。

被“生父”拋棄的金絲猴奶糖

經過多年的發展，金絲猴奶糖已經佔據一定的市場份額。到了2008年，其營業收入已經達到20億。看着公司的發展勢頭良好，趙啓三便退居幕後，將公司交給兒子打理，不料卻被兒子“作”慘了。

他兒子接手公司之後，便急着讓金絲猴奶糖上市。由於沒有做好發展規劃，過於激進的方式，讓金絲猴奶糖的上市之路屢次受阻。2012年，金絲猴奶糖上市徹底失敗，處於不上不下的尷尬局面。

於是，趙啓三不得不重新出山。而趙啓三也是個逐利之人，這時候他沒有想着將金絲猴奶糖重新發展，而是想將自己的利益最大化。於是，他以26億元的價格將金絲猴奶糖賣給了美國好時公司。將自己一手打造起來的國民品牌，拱手讓給了外資。

金絲猴奶糖與外資“不對付”?

美國好時公司覬覦金絲猴奶糖很久了。收購之後，就想像其他外資公司一樣，將金絲猴實行本土化，利用這一名頭賺取利潤，不料卻屢屢碰壁。先是銷售下滑，導致庫存大量積壓，市場份額也逐漸縮減。而後因為大量裁員，引起員工反抗。總之就是，一波未平一波又起。

儘管好時公司使勁渾身解數，金絲猴奶糖還是沒能從困境中走出來。金絲猴奶糖從一個國貨驕傲變成了燙手山芋。外資從來都是利益至上的，沒有帶來利潤的金絲猴奶糖很快就被再次拋棄了。

於是，在2018年的時候，好時公司以2億元的價格將金絲猴賣給了河南御翔食品科技有限公司。26億元買進，2億元賣出，如此貴買賤賣，好時公司也是有苦難言。至此，“外嫁”的金絲猴奶糖終於回到了“孃家”。

值得一提的是，這次迴歸買賣的中間商是趙啓三，御翔食品的法人趙科是他的老鄉。不知道是説好時公司“倒黴”，還是説趙啓三“滑頭”，畢竟一個願打一個願挨，誰能説誰呢。

而同樣是做奶糖的大白兔最近也是動作頻頻，2020年11月，隨着電視劇《隱秘而偉大》的熱播，我們又看到了大白兔奶糖的身影，勾起了無數人兒時的回憶。

其實這些年，大白兔奶糖一直活躍在我們視線中，還玩起了跨界營銷，從牙膏到香水都玩得不錯，儼然是國貨界的“國民流量老大哥”。

而曾經被大白兔奶糖視為“威脅”的金絲猴奶糖，被購回後，就像是被鎖進櫃子一樣，遲遲不見不天日，將來我們還能看到金絲猴翻身重新奪回市場嗎?讓我們拭目以待吧!

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