最近的爆款韓劇《頂樓2》看了嗎？
這部魔幻都市倫理劇集齊出軌、失憶、復活、報仇所有元素，在第二部延續了狗血奇葩的風格，上演“他愛她她害他他綠她她陰她”的離譜戲碼。
觀眾一邊在上頭和棄劇間反覆橫跳，一邊紛紛品鑑起劇中歐尼們的穿搭。
標準惡女千老師和繼女周錫京的穿搭LOOK一度引發時尚熱點，其中不乏可入手的穿搭單品。
只是火歸火，卻沒有出圈。
周錫京（韓智賢 飾）身上的YUSE毛衣僅在播出後掀起了一陣小波瀾，各平台上短暫地湧現出少量“錫京同款”搜索關鍵詞，便被更新的時尚潮流蓋過去了。
相比於幾年前動輒引領舉國風尚的存在，韓劇如今的爆款頻頻被罵醜，穿搭潮的影響力也越來越弱。
曾經風靡中國的韓流，現在到底怎麼了？
追劇圈有一條鄙視鏈鐵則由來已久——
追英劇的看不起追美劇的，追美劇的看不起追日劇的，追日劇的看不起追韓劇的，追韓劇的看不起追內地劇的……
但無論你追的是哪種劇，都無法否認韓劇曾經的輝煌。
不會還有人沒看過《繼承者們》吧？
往前數10年，不僅是韓劇裏的高甜情節讓人津津樂道，穿搭妝容也是女生們爭相模仿的標本。
“韓劇XX女主同款”，就是那個時代最強大的財富密碼。
2013年《繼承者們》播出，男主同款韓式黑色針織衫、女主清新的校服風穿搭一併風靡亞洲。
一個紳士的衣襬必須要夠長長長長長長，才能裹住心愛的妹子。
《繼承者們》的風還在時尚界吹着，又迎來一部爆火的《來自星星的你》。
都教授同款厚劉海、立領外套、長款大衣成為男性時尚穿搭指南；但更恐怖的，是女性觀眾對千頌伊同款的狂熱追捧。
一雙Jimmy Choo的關鍵性高跟鞋，從登場那一刻就登上時尚單品熱門。這雙女生們心目中的“水晶鞋”火爆到需要提前幾個月預定。
“千頌伊睡衣”同款也遭到瘋搶，連老郭都是拜倒在千頌伊時尚下的其中一位。
這股韓劇穿搭潮一刮就是數年。
2015年，《請回答1988》掀起全民復古的狂歡。牛仔衫，高腰褲，髒球鞋，棒球外套，還有乖乖學生頭，是班級裏最受歡迎的打扮。
第二年《鬼怪》大爆，女主的休閒學院風又讓人眼前一亮。
金高銀在劇中“大衣+衞衣”、“衞衣+領結襯衫”、“衞衣+圍巾”等等經典的搭配，直到現在都是眾多女生衞衣穿搭的教學模板。
劇爆，同款也大熱，“男女主穿搭是否出圈”，一度成為了判斷一部劇火不火的鑑定標準。
然而近幾年，韓劇穿搭的風潮開始慢慢減弱了，風格也開始侷限。
2018年，《內在美》《經常請吃飯的漂亮姐姐》《金秘書為何那樣》三部熱劇，主角個個堪稱教科書模板，但帶火的全是都市OL通勤裝。
近幾年這種趨勢更明顯：無論題材如何，女主的穿搭都慢慢顯露出千篇一律的風格。
“西裝+襯衫+闊腿褲”基本成為年紀稍長的女性角色萬年公式，長髮與烈焰紅唇更是一成不變的標配，甚至一些劇中角色的部分穿搭走向越發變得迷惑。
確認過眼神，這個撞色只能屬於劇中人
也有劇試圖做出改變，跳出一成不變的妝容模板。
比如2020年《梨泰院Class》播出，女主怒扇綠茶的片段火爆全網。一同出圈的，還有可樂糖髮色以及皮衣皮褲的酷girl穿搭。
搭配終於顯得不再沉悶，但，卻不是人人都適合駕馭的顏色款式。
韓劇的影響力，再也不可與千頌伊時代同日而語。
相比之下，國內的穿搭時尚逐漸崛起，一如《歡樂頌》裏的劉濤、《流金時代》裏的倪妮，出色的穿搭加上演員們極高的國民度，讓角色同款流行大街小巷並非什麼難事。
回望韓劇的輝煌，那個全民哦多尅思密達的年代，或許已經過去。
除了韓劇時裝，還有另一個消失的傳奇：韓妝。
時間往前倒推十年，從護膚到化妝到卸妝，女生的化妝包裏，全套韓國品牌並不算什麼稀奇事。
那時的天很藍，雲很輕，綠茶還只是一種茶的類型。
護膚一定要用有綠茶精粹的悦詩風吟套裝，蘆薈膠一定要買自然樂園（別問為什麼，問就是給EXO沖銷量）。
妝前要用VDL貝殼提亮液鋪底，唇釉要用愛麗小屋打造晶瑩透亮的無辜感。收拾完畢後，很難不對着鏡子説一句“好一個精緻的可人兒”。
臨出門前，必用珂萊歐氣墊好在衞生間補一下妝；回到家了，芭蘭妮卸妝膏迅速往臉上一糊。
喏，一日韓妝完成。
那些年，韓國品牌一直以極高的存在感出現在我們的生活中：
平價再加上明星效應，韓妝每次上新都能成為爆款。
2012年《想你》播出，女主李秀妍（尹恩惠 飾）在劇中的空氣劉海、咬唇妝迅速成為一眾女孩的學習標杆。
尹恩惠用的口紅同款——植村秀MPK376、香奈兒#94、魅可candy yum yum旋即被搶空，一度求購無門。
雖然事實證明粉調口紅對大多數亞洲人來説都是災難，但絲毫不影響當時口紅的爆紅程度。
直到今天，當年搶購血拼的硝煙早已散去，江湖上卻依然留存着“想你色”的傳説。
同樣火爆中國的另一色口紅，是第二年的“星你”色。
隨着劇集播出，千頌伊款口紅——YSL的52號色，一經公佈就直接在海內外賣到脱銷。
毫不誇張地説，那兩年YSL櫃姐聽到最多的詢問就是：請問“星你”色補貨了嗎？
同品牌的氣墊BB也迅速躥紅。
不論幹皮油皮混油還是混幹，女孩們都曾想盡辦法把這款氣墊裝進化妝包。
化妝師Pony則瞅準時機打入中國市場，憑藉一雙魔法之手，成為了在中國人人皆知的初代外國美妝博主。
同名化妝品更是收穫一大批粉絲，進一步擴大了韓妝在中國的市場。
但，韓妝在爆火以後，迎來了不可預知的衰落。
2018年4月，以美食護膚出名的“思親膚”被傳在北京的門店全面撤出；8月，一樣為國人熟悉的“菲詩小鋪”直接宣佈退出了中國市場。
自2016年9月韓妝第一巨頭愛茉莉太平洋旗下產品屢被曝光質量問題後，其公司運作陷入了難以逆轉的衰落，40家在中國的門店被關閉。
旗下彩妝品牌伊蒂之屋，巔峯時期曾在北京、廣州、杭州等25個城市開出58家門店，但到了2020年中旬，國內已全無伊蒂之屋的線下門店在運營。
韓劇過氣，韓妝凋零。
從輝煌到衰落，短短不過數十載。
近幾年的韓流，似乎越來越難以在國內站穩腳跟。
在知乎裏搜索“韓流”，都不難見到“韓流衰落”亦或是反思韓流的問答：
曾經備受追捧的韓流，為什麼會逐漸式微？
1993年，韓劇《嫉妒》登陸內地，隨之《浪漫滿屋》《我叫金三順》等一系列劇在國內掀起熱潮，韓劇以高富帥與醜小鴨的戀愛打開了中國市場。
近二十年過去了，韓劇卻依然奉行着同一套。
哪怕女主的人設從傻白甜轉向獨立霸氣，戀愛腦設定依然是永恆的敗筆。
觀眾再難給相似的命運和劇情買單，也不願為失去新意的穿搭搖旗吶喊。
而韓妝呢？
從大火到逐漸過氣，除了與資生堂、SK-II等國外品牌的強勢進駐有關以外，沒有一個國產品牌是“無辜”的。
不同於韓妝品牌的保守，稚優泉、花西子、橘朵Judydoll不斷推出新品，在美妝界迅猛生長，贏得了相當大的消費羣體。
2019年3月才開始發力的珂拉琪（Colorkey），不到一年的時間，銷售額就達到了2億元之多。
國產美妝品牌秉持着一種“你不學可不要耽誤我學習”的信念，在消費者的心房瘋狂縱火。
上海完美日記化妝品專賣店，圖片來自IC photo
與此同時，針對韓流審美，在中國國內也迎來了新一輪的反思。
Pony牽出了一批又一批的愛美人士做起美妝博主，在全民化妝的浪潮下，中國女性對於“美”的認知在不斷更新。
在韓國醫美整形技術“享譽世界”的同時，“整形臉”在國內迎來了爭議。
以年輕、漂亮、性感為宗旨的審美取向，正在逐漸被國人拋棄。
英氣的美人們重歸大眾視野，眉眼凌厲清冷，不復柔軟，卻征服了一大票女孩。
最近大火的《司藤》中，景甜一改以前的平粗一字眉，轉而選用修細拉長的柳葉眉，不僅國風感滿滿，還中和了面部的厚重感。
韓式一字眉失靈了，中國女孩重新在時尚這事兒上取回了話語權。
從此，我又多了一個老婆
在國內女性獨立、自由價值觀大行其道的今天，韓流一貫的甜美少女系再難獲得國內女性的普遍好感。
歸根結底，韓國爆款風光不再，不僅是因為國貨崛起，還是因為它們從形式、概念、到精神內核，都一直停留在原地。
韓劇和韓妝沒變，是觀眾的品味開始變了。
失靈的不是韓流，而是套路。