光明大直播走進一百四十四所高校
直播總觀看量近一億六千萬人次
光明日報記者 陳 鵬
8月12日12時，隨着金華職業技術學院的直播結束，“2020高校招生服務光明大直播”（以下簡稱光明大直播）圓滿收官。40天裏，光明日報全媒體團隊陸續走進北京大學、協和醫學院、上海交通大學、浙江大學、蘇州大學、陝西師範大學等144所高校，直播總時長約18000分鐘，截至目前觀看總量近1.6億人次。
今年的光明大直播，有何不一樣？
疫情下，通過運用雲直播、無人機航拍等新技術，光明大直播再次成為考生、家長獲取權威招生信息，高校展示特色形象、優勢專業的最佳選擇。
雲端校園開放日：帶着考生“逛”校園
受疫情影響，學校停課，高考延遲，高校嚴格出入管理。考生難以像往年一樣，參加各類志願諮詢會或前往校園參觀瞭解，也為光明大直播的開展，帶來不便。
如何既保證校園疫情防控安全，又能讓考生家長得到最鮮活的一手高招信息？面對疫情所造成的困難，光明日報全媒體團隊根據疫情形勢，採用手機現場直播和“雲直播”相結合的形式，帶着考生“逛”校園。
每一場直播都是一場零距離的“雲端校園開放日”。
在微信朋友圈裏發現光明大直播後，湖南高考生吳天天連續“追了四場直播”，填報志願時，她把光明大直播作為填報院校的重要參考。
對話專家名師，參觀圖書館，走訪重點實驗室和特色學院。透過光明大直播的鏡頭，學校特色、優勢專業、就業前景這些關鍵問題變得“可觀可感”。
大連理工大學研究生院院長王同敏，連續參加了兩年大直播。他表示：“這種直播形式可以讓考生和家長直觀感受學校的人才培養、教學科研、文化氛圍和硬件設施等各方面特色，創造‘不入校園逛校園’的體驗，這在今年疫情特殊時期，更是顯得尤為重要，為學校招生宣傳提供了強大助力。”
光明大直播的熱度，直播觀看量是最好的説明。
復旦大學、華東師範大學、北京大學醫學部等校的直播觀看量均超過了兩百萬人次，北京大學直播觀看量最高，達到353.8萬人次。
截至目前，光明大直播的新浪微博話題閲讀量為2394.8萬。
創新不止步：關注醫學院校，採用無人機航拍
與往年不同，因應突發疫情引發公眾對公共衞生和大健康的關注，今年光明大直播從協和醫學院拉開序幕。
北京大學醫學部、中國醫科大學、上海交通大學醫學院、復旦大學上海醫學院、北京中醫藥大學等各地醫學院校先後參與。這些醫學院的學生和教職員工在疫情防控一線都有着出色的表現。
直播中，北京協和醫學院校長、中國醫學科學院院長、中國工程院副院長王辰院士向考生寄語：“醫生是非常值得崇尚的職業，要有很強的智力體力，更要能對別人的痛苦感同身受。護理對人的周全照顧則更能體現一種人文關懷。”
“聽着老師們講述抗疫故事，看着一幅幅抗疫照片，為有責任擔當的交醫人點贊。”看過直播，上海交通大學醫學院教師王智鵬鼓勵優秀考生，“歡迎報考交醫，未來有你同行”。
“在高校類型全覆蓋的基礎上，今年大直播突出介紹醫學院校，引導優秀考生報考醫學院，使全社會更多關注醫學教育”。KK直播公關總監張翔注意到這個細節，“這是疫情下，光明大直播的社會責任的體現。”
光明大直播進入第四個年頭，創新遠不止這些。
如果你觀看了煙台大學的直播，一定會被素有“最長海岸線大學”美譽的校園所吸引。整場2小時直播中，24個流程點，13處無人機切換，全流程“沉浸式”直播，漫遊校園。
調度無人機航拍、各校招生宣傳片嵌入直播等做法，讓光明大直播品質進一步提升，品牌影響力進一步擴大。
整個7月，光明網主播許瑩瑩一直在承擔遼寧省高校的直播任務。她發現，20場次直播搭建起省內高校聯盟的傳播聚合平台，不僅實現了遼寧省內部屬高校全覆蓋，還創新地引進“移動5G”，對直播進行技術保障。
強化全媒體屬性：直播內容一次採集，多次加工傳播
“問下宿舍情況怎麼樣”“航拍圖書館真好看”，中國石油大學（華東）直播時，網友留言一條接一條。“我決定了，我要報考”的留言，出現在北京中醫藥大學的直播間裏。
除了咪咕視頻、kk直播、一直播等直播平台參與，光明大直播還引入了百度、知乎等直播平台。其中，KK直播平台主動提供專業主持人，在經過專業培訓後與校園主播一道進行直播，實現了直播平台資源的深度參與。
四年來，光明大直播努力構建全媒體傳播格局，增強服務引導能力。今年，光明大直播更加強化了全媒體屬性，創新直播內容一次採集、多次加工，立體整合傳播。
光明日報兩微一端、光明網的專題同步上線，每日更新。在手機微信端形成了高招直播、主播展示、志願填報三個集納專題產品。高招直播專題以高校為單位，設置多個小專題，每個小專題集納直播高校的學校簡介、招生政策、招生計劃及直播回放鏈接，為讀者提供全方位的高招資訊服務，方便考生、家長回看和查找信息。
北京科技大學黨委宣傳部副部長邢華超表示，光明大直播為高校提供了高質量的展示平台，形式活潑直觀，也為考生提供了可視化好、互動性強、專業可信的權威參考，直播接地氣，具有很好的代入感。“光明大直播是中央主流媒體具有代表性的全媒體產品。服務高校、服務考生，充分體現了媒體的使命和擔當。”
今年光明大直播已經結束，參與光明大直播的校園主播們的比拼又將開始。9月1日，“優秀校園主播展示”活動即將接受網友點贊，各高校的校園主播將同台競技，再展風采。
《光明日報》（ 2020年08月13日 01版）
來源:光明網-《光明日報》