“期盼暑假，我要把我兒‘焊’在這個直播間”“我天，這是直播界天花板了吧”“我是來聽英語課的，不是來買東西的”……
一邊賣貨一邊教消費者學英語，這幾天，新東方直播火了。6月10日， #新東方主播#話題登上微博熱搜榜第8位。“不説英語不買，ok，I can speak English all the time. But please remember to buy something，I am now introduce to this steak.”一夜之間，自稱“中關村周杰倫”的董宇輝攜着“雙語直播”出圈了，連帶着新東方的“東方甄選”直播間在當天晚上10點衝進抖音帶貨榜前三。
去年12月一頭扎進直播圈的新東方，兩三個月前還是不温不火的，為什麼突然靠着“雙語直播”逆襲了呢？網友：小時候買新東方的課，長大了買新東方的貨
“新東方真是害人啊，我一個上午都像傻子一樣蹲他們的董老師直播間，還毫不猶豫下了三單……”從6月10日開始，不少杭州消費者“患”了和橙友薔薇一樣的“病”，定時蹲守新東方的東方甄選直播間，就為了聽“長得像兵馬俑一樣”的董宇輝老師講英語。
一邊是寫滿英文單詞的白板，另一邊，牛排、洗衣液、大米甚至是牙線鋪滿了“講師”面前的桌面，乍一走進新東方的“東方甄選”直播間，聽着董老師的“雙語教學”，還以為來到了英語課堂。但待了一會兒才發現，這位有着8年帶過50萬學生經歷的新東方英語名師董宇輝，在直播間的身份不是三尺講台上的英語老師，而是一名帶貨主播。
像董老師一樣，曾經的新東方英語老師頓頓、YOYO等都來到了東方甄選直播間，利用自己的語言優勢，“雙語教學”帶貨。“終於看到高級知識分子闖入直播帶貨領域了，這才是直播變革的開始，卷王駕到。”一段在東方臻選抖音號下的評論，獲得了最高贊。這也讓不少網友感嘆：“小時候買新東方的課，長大了買新東方的貨。”憑藉雙語無縫切換的主播，娓娓道來、引經據典的產品介紹風格，轉型直播帶貨半年，新東方終於靠自己的老本行打了一場漂亮的翻身仗。其直播間也從最初平均單場直播銷售額不足30萬，逆襲為現在的單場平均銷售額近1500萬。3天時間，粉絲增加近160萬，銷售額增加1777萬元，雖然數據上漲速度遠不如劉畊宏來得刺激（一週漲粉2686萬），但憑藉另闢蹊徑的“雙語帶貨”，短時間內，新東方旗下東方甄選直播間在網上製造了刷屏效應。爆炸式增長的直播間觀看量以及漲粉速度，也刺激着新東方在線的股價飆升，6月10日盤中一度漲近40%。
競爭上崗曾經的明星講師轉型主播和這幾天的爆火相比，之前，沒有走“雙語教學”路線的新東方，在直播帶貨這一新領域走得並不順暢。去年12月28日，定位於助農項目的直播平台“東方甄選”上線。和包括好未來在內的大多數教育公司一樣，新東方也積極尋求業務轉型。彼時大火的直播帶貨是新東方轉型的其中一條路線。在東方甄選微信視頻號，新東方CEO孫東旭坦言，東方甄選並不是他選擇的，“是被俞老師逼的。”眾所周知，俞敏洪從不諱言自己“農民的兒子”出身，因此，半年前剛進入直播帶貨領域時，東方甄選開啓的首場直播，就是關於農產品的。而俞敏洪在個人抖音號做的第一場助農直播活動，銷售額更是達到了500萬元。之後，“東方甄選”抖音直播間由新東方的老師們承接運營，幾乎是從0開始一點點摸索，但之後的直播效果並不理想。主播YOYO就在視頻中提到，自己曾經歷一上午沒有賣出一單的情況，根本沒人看，偶爾父母想她了會到直播間看看，問問早上吃了飯沒有，“那時候知道我們的太少了，就算有人想買，也不敢買”。YOYO形容當時“東方甄選”是個“腳底板直播間”，俞敏洪也曾在個人公眾號透露過每天銷售額“少得可憐”。和其他同類型農產品直播間相比，“貴”是之前東方甄選直播間給消費者的第一印象。比如，第一場直播中，直播間銷售的15顆、3.8公斤的阜平蘋果售價高達128元，3斤裝的茶香豬禮盒售價315元，最誇張的還有重9.6千克的麪粉禮盒，售價高達960元，相當於一公斤100元。而現在，東方甄選直播間產品價格已經“親民”了許多。橙柿互動記者今天全天蹲守東方甄選直播間發現，像199元、299元的牛排，銷量很不錯。此外，直播間的產品種類也較之前豐富了很多，涵蓋了圖書、零食、農產品等十餘個種類。不僅調整了價格，豐富了直播間產品種類，和其他充斥着叫賣聲和“親親”“寶寶”的直播間不同，東方甄選的主播也展現了知識分子的博學和內涵，給消費者一種買了產品也能收穫知識的耳目一新的購買體驗。而這樣的新體驗，正是直播間這些曾經的新東方明星講師所帶來的。據瞭解，除了俞敏洪本人，直播間內經常出現的主播董宇輝、YOYO、頓頓等人都曾經是新東方的老師。今年29歲的董宇輝，從陝西農村一路考學打拼，放棄了保研和年薪20多萬元的工作，畢業後來到新東方，成為新東方在線高三英語名師和學科負責人。因為氣質酷似周杰倫，學生稱其為“杰倫老師”。在接受東方甄選視頻號採訪時，董老師坦言，自己曾經一度想要放棄，也想着離開，“因為我看不到自己的價值，就覺得我應該站在講台。”在他正處於迷茫期、打算離職時，新東方CEO孫東旭為董老師規劃了一個全新的職業形象——做主播。
其實，在董老師轉型之初，新東方的員工都收到了可以競聘上崗主播的內部郵件。對原先的職位沒有限制，可以是主講老師，也可以是運營人員，董宇輝則是由新東方在線CEO孫東旭“欽點”加入的直播項目。對素人主播形成“降維打擊”但能否火長久還需時間檢驗“不要過分土味，要有文化，有內涵，真誠勵志，還有要高級趣味。之前在新東方上課要求幽默一點，能抓住孩子的眼球；現在是希望能抓住粉絲朋友們的眼球，但需要高級一些，是需要帶有一些智慧的。”孫東旭曾在媒體採訪中提到對主播的要求。而帶着新東方教學印記重新出發的主播，也憑藉着多年的知識積累，收穫了很多直播間粉絲的喜愛。在主播YOYO的直播間裏，活潑大方的她從成吉思汗、鐵木真、古羅馬等講起當時世界史，還能不時説出一句“涓涓細流匯入長江海”，場面尤其像一堂世界史課程。主播頓頓，不僅英語説得流利，還會唱美聲、説英語繞口令。人氣最高的董老師，不僅介紹產品時幽默風趣，還能説出“我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有去帶你感受過十月田間吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸的彎下腰猶如智者一般的穀穗，我沒有帶你去見證過這一切。但是親愛的，我可以讓你品嚐這樣的大米”這樣優美的句子。這樣的帶貨形式，讓看慣了滿臉油乎乎的吃播達人，聽膩了主播大喊“寶寶們”“親親”“9.9包郵，價格超便宜”大白話的消費者不禁感慨，董宇輝等新東方老師們在直播界，簡直就是“一股清流”。
互聯網觀察家丁道師從去年新東方切入直播領域，就一直進行觀察。他認為，直播帶貨發展到現在，早已不是原來簡單的銷售。“國內直播帶貨主播人數少説有幾百萬，這個行業的從業門檻很低，從業人員素質良莠不齊。”丁道師認為，新東方直播此次“雙語帶貨”大火，説明現在主播直播應該多一些吸引消費者的附加值，“搜狐張朝陽最近的物理知識分享直播也很火，之後就可以在直播時植入望遠鏡、顯微鏡這樣的科學學科類目產品。”和其他純素人主播相比，丁道師分析新東方的老師轉型直播，對他們形成了降維打擊。“這些老師有非常強的表述能力，因為多年一線教學，成邏輯化的語言表達能力遠超一般主播。”雖然董宇輝的爆火，也讓新東方直播間一邊説英語一邊帶貨的模式得到了驗證，雙語直播模式能否長久吸引消費者，丁道師認為，這還需要時間的檢驗。
來源｜都市快報