這是一個跨界營銷盛行的時代。老乾媽衞衣，周黑鴨口紅、福臨門卸妝油、“大白兔奶”潤唇膏……在這個百花齊放的時代，越來越多的品牌期望跨界營銷，帶來1+1>2的效果。跨界營銷之風大有愈演愈烈之勢。
這不，阿迪達斯×麥當勞聯名系列籃球鞋來了。據悉，此係列球鞋有四款，均以麥當勞經典醬料為靈感，展現球員賽場風味。先來一起欣賞下：
HARDEN VOL.4這款籃球鞋採用紫橙配色，靈感源於以麥當勞蒜蓉辣椒醬包裝
利拉德 Dame 6籃球鞋採用綠色×橙色配色方案，靈感源自麥當勞經典甜酸醬的外包裝。
D ROSE 10以羅斯07年麥當勞全美高中全明星賽球衣為設計靈感，用經典番茄醬紅再現他的高光時刻。
TMAC 1以泰式辣蘸醬包裝為原型，選用金、紅兩色搭配，鞋幫下方以 TMAC Sauce 標籤裝飾，後跟點綴麥當勞 Logo。
阿迪達斯×麥當勞這樣的跨界組合推出後，還是引發了不小的爭議。有的認為，這樣八竿子打不着的兩個品牌更像是在強行跨界，製造噱頭。不過，在筆者看來，這樣的跨界恰恰是抓住了跨界營銷的精髓——利用不同品牌調性差異，製造衝突、話題點，從而引發討論。
國內營銷界奇才葉茂中經常説：三流營銷，發現衝突；二流營銷，解決衝突；一流營銷，製造衝突。其操刀的Boss直聘、知乎、馬蜂窩等一系列廣告無一不是通過製造衝突引人關注。
回到跨界營銷上，什麼樣的品牌之間進行跨界營銷最容易製造話題點呢？當然是越具有“反差感”的大品牌之間。阿迪達斯、麥當勞兩個無疑都是這樣國際性大品牌，但是兩個品牌卻又極為不一樣：一個是運動品牌的巨頭，另一個卻是快餐行業的領軍企業。用户很難在兩者之間找到共同之處，這樣兩個反差感極強的大品牌之間的碰撞無疑更容易吸引人們關注的目光。
菲利普·科特勒在《營銷4.0：從傳統營銷到數字營銷》中曾説過：“在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造 Wow Moment（驚歎時刻）。”阿迪達斯×麥當勞這樣的跨界組合也正是要通過沖突感，來創造“Wow Moment”，從而在消費者的心智中強化品牌印象，進而達到1 1>2的效果。
你覺得麥當勞味的阿迪達斯球鞋，香不？