文/森森
很多人喜歡出門買瓶飲料或者水，但是如果論解渴，肯定水還是眾人的首選，畢竟水是人類生命之源。隨着社會的進步，各種礦泉水品牌都在激烈的競爭中。在很多人的印象中，礦泉水的價格在1元左右，但實際上很多礦泉水品牌的價格也堪比飲料。以廣受歡迎的百歲山為例，很多人在百歲山剛問世時就對其價格產生了懷疑。畢竟，3元一瓶的礦泉水價格並不便宜。
然而，百歲山卻成為許多人炫耀的資本。很多大的礦泉水品牌都在夾縫中生存，更不用説一些知名度不高的礦泉水品牌了，更難真正發展。現在，有一家曾年銷售額1900億，在市場擁有33年曆史的礦泉水老品牌已宣佈停產，徹底退出礦泉水行業，它就是法國益力礦泉水。
敢肯定你現在已經在市面上看不到益力礦泉水了。達能中國於2019年1月16日發佈停產公告，引起食品行業的關注：“公司決定自2019年1月16日起正式停產益力龍門工廠”，益力是達能集團的全資企業，從1986年開始生產益力礦泉水，到2019年已有33年的歷史。
從一開始，達能就以益力品牌彌補了在低端礦泉水市場的弱勢。大家應該都知道，走高端品牌路線的依雲，也屬於達能旗下的礦泉水品牌，並在高端礦泉水市場佔有較高的市場份額。
中國有許多品牌的礦泉水。如今，礦泉水市場幾乎被農夫山泉、百歲山、娃哈哈、康師傅等品牌佔據。毫無疑問，農夫山泉是礦泉水行業的老大。公開數據顯示，2018年農夫山泉實現營業收入209.11億元，淨利潤36.16億元，市場佔有率28.3%。
在礦泉水市場能與農夫山泉成為競爭對手的寥寥無幾。用馬雲的話説，“用望遠鏡都找不到競爭對手”，所以可能是市場競爭的原因導致益力礦泉水的下降。但與益力礦泉水有同樣情況的，還有冰露礦泉水。
冰露礦泉水在中國已經流行了一段時間，但漸漸地，它失去了昔日的輝煌，很少有消費者會選擇購買它。因此，在低端礦泉水市場中，每個企業的生存與發展，都充滿了艱難險阻。
益力礦泉水曾是中國最暢銷的年度銷售冠軍。農夫山泉、百歲山等品牌根本無法相比。益力礦泉水之所以出現目前這種局面，實際上和達能的戰略發展有很大關係。
業內人士分析，達能當時收購益力這個品牌，主要是為了取得益力在國內市場的銷售渠道。可以説，許多國產品牌在開始倒閉之前就被外國投資者收購了。如上所述，“新飛電器”就是一個被外國企業“玩壞”的國產品牌。
雖然達能在出售樂百氏之後，又把益力停產，使它在國內飲用水市場的話語權降低不少，但達能的野心遠遠不止水行業。它已經向中國巨頭伸出了手，佔有光明和蒙牛至少一半的股份，從而較好的業績使達能集團成為世界50強之一。對此你有什麼樣的看法？歡迎留言討論！