奧迪為廣告道歉 中國女性形象受侮辱

　　（原標題：奧迪為將女性比作二手車道歉 並下架相關廣告）

　　因在廣告中涉嫌將女性比作二手車，德國汽車品牌奧迪道歉並撤下該廣告。

　　據今日美國網站7月19日報道，奧迪在聲明中表示“深感遺憾（”deeply regrets），並稱廣告由奧迪在華合資公司的二手車部門製作。

　　奧迪表示，該廣告給很多人的印象並不符合他們的價值觀。

　　據觀察者網查詢，該廣告最早於今年5月發佈在視頻網站，名為《奧迪二手車廣告之整容篇》。

　　廣告中，婆婆衝向正在舉行婚禮的夫婦，“粗暴”檢查媳婦的身體狀況：捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之後畫外音響起：“官方認證才放心”。

　　廣告引發中國網友眾怒，除了物化女性，有網友認為這是對中國消費者的歧視：影射中國夫妻關係還有婆媳關係，奧迪會在歐美國家傳播這樣的廣告嗎？

　　當地時間18日，奧迪表示，該廣告僅針對中國市場，而且已經被撤下：“合資公司的有關部門正在對整個事件進行全面調查，確保未來不再發生類似事件。”

　　事件發生後，奧迪的中國官方微博下也有大量網友質疑。

　　十大性別歧視廣告分析

　　解讀一：北京現代御翔

　　從駕車到等待男性為其打開車門，廣告體現了“女性是從屬的性別”這一傳統觀念，坐在副駕駛座的女主角帶有裝飾意味，其穿着也比男主角更突出性特徵，強調“美女香車”。

　　廣告的外景、背景音樂及畫外音極力渲染一種男性的尊貴生活，而擁有面貌姣好、穿着性感的女性與擁有現代御翔汽車一起成為男性尊貴生活的標誌。

　　解讀二：步步高電子詞典

　　女主角在廣告中的衣着、動作、表情都與所需要推介的產品無關，這些行為都沒有介紹或體現產品性能，純粹為了吸引觀眾、引發慾望。女主角在鏡頭中成為步步高電子詞典的性感裝飾物。女性處於一個窄小的空間內。

　　解讀三：福臨門天然穀物調和油

　　廣告強化了“男主外女主內”的刻板印象，廣告中，男性不僅是家務服務的享受者，也是女性的評論者。“用健康好油，做金牌媽媽”的旁白回應了這一讚許，進一步強化了“女主內”性別角色定型。同時，廣告中出現的小男孩已經學會了和爸爸一起“觀賞”媽媽做家務。

　　解讀四：樂事薯片

　　這個廣告歪曲了女性在工作上的貢獻。女性被表現為沒有能力處理簡單的技術問題，需要求助於男性，既強化了女性的從屬地位，又強化了“男性科技霸權”的刻板印象。儘管越來越多的廣告中出現了職業女性形象，但是與廣告中的職業男性形象相比，女性的工作能力和貢獻往往是被歪曲的，該廣告就是較具代表性的一個。

　　解讀五：全新力士滋養系列

　　廣告中，女性作為男性的觀賞對象和性對象出現，女主角在多個鏡頭中以性感美貌示人。在對白設計上，女主角顯得沒有主見，對男性設計師比較依賴，這一設計強調了男性的專業身份和女性的從屬者形象。而女模特走在T型台上的表情充滿挑逗，這一切都強化了女主角的花瓶形象。

　　解讀六：立白集團膚歌沐浴露

　　因為產品的特殊性，沐浴露廣告中女主角衣着暴露是可以理解的。但該廣告中女主角的沐浴動作和麪部表情充滿了性挑逗的意味，某些特寫和動作遠遠超出了説明沐浴露功效的需要，女性在這裏已經完全被物化為性對象和觀賞對象。

　　解讀七：馬爹利酒

　　這個廣告中女主角與馬爹利酒沒有任何關係，她的出現只是為了讓男性鑑賞。即便她的穿着打扮非常職業化，但依然是男性觀賞和評論的對象。對於男性的觀賞，她的表現在一身端莊職業打扮的襯托下尤其讓人覺得悲哀。

　　解讀八：生力啤酒

　　在這個廣告中，女性作為被觀賞對象和性對象出現，通過音樂的配合，大雨中的女性鏡頭充滿了挑逗與誘惑。而這三位女性與所宣傳的產品並沒有任何關係，僅僅暗喻不放棄飲用生力啤酒的人可能會有豔遇，這一暗喻無疑是一種極力迎合男權文化的男性話語。

　　解讀九：太太美容口服液

　　廣告中強化了“女性是附屬的性別”這一觀念，在兩性關係中，女性處於明顯的弱勢地位。同時強調女性依賴美麗的外貌建立自信。廣告過分渲染了女性對美貌的追求和對男性的依賴。

　　解讀十：玉蘭油瑩潤美白沐浴乳

　　除了沐浴動作外，女主角還出現了多處不必要的暴露，某些鏡頭中的動作也顯得過於挑逗，女主角在這些鏡頭中作為觀賞對象和性對象出現。同時，廣告中出現的小男孩已經開始對女性外貌進行評價和嘲諷，這可能會對兒童造成性別觀念的誤導：女性必須保持皮膚的白皙。

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