蒙牛宣佈LOGO煥新 開啓品牌升級戰略

12月18日，蒙牛對已經使用了22年的LOGO進行煥新升級，確定了品牌堅持“在傳承中不斷進行形象煥新”的理念，以及“兼具年輕化、國際化新形象”的LOGO升級思路。

據介紹，新LOGO以中國文字為骨，以內蒙古大草原為魂，最大程度保留了原有的圖文結構和基本色調，延續消費者的主要情感要素。從整體視覺上，新LOGO通過圖形、色號、邊框等調整，更加凸顯了“牛角”“母親河”和“綠色大草原”這3個極具中國特色和蒙牛特點的元素，總體更顯親和、現代、開放和國際化。此次新LOGO將此前基本色使用的“361C”的綠色色號更改成了“7481C”。此外，新LOGO中“牛角”“母親河”要素均是以極具數學感的黃金分割比例呈現在“草原”之上。

蒙牛相關負責人表示，此次LOGO煥新，也是蒙牛通過視覺形式與消費者展開的一場深層次對話。集團試圖從品牌角度把戰略目標以更加清晰和簡潔的方式傳遞給消費者。新LOGO中的“牛角”，是蒙牛的精神符號，代表了蒙牛一直以來“天生要強，與自己較勁”的企業精神。同時，它也象徵着一個旋轉的地球、一片充滿無限可能的天空，體現出蒙牛“腳踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸懷。

LOGO換新之際，蒙牛也啓動了全球品牌升級戰略，與國內國際文化體育品牌進行持續性戰略合作。