對於中國車市而言，2021是極不平凡的一年，而對於越野車細分領域，更是如此。
隨着近兩年“越野熱”席捲中國汽車市場，讓這個曾經“小眾”的領域迎來了歷史性的拐點。近日，我們從北京越野獲悉，北汽集團將在未來五年內，投入超過70個億的資金，以研發拉動整個品牌的發展。如此大手筆之下，北京越野是否已經破譯向上密碼？值得我們深入分析。
狂歡後的冷靜思考，越野車市場的核心取向仍是“專業”
在過去的2021年我們不難看到，基於消費升級與人們消費觀念的轉變，越野車市場呈現出一片繁榮的景象。多家車企紛紛入局，新產品的密集投放與營銷動作也是鋪天蓋地，為這個細分市場注入了勃勃生機。人們逐漸意識到，越野車不再是過去限於“玩車”一族的專屬奢侈品，而是更加貼近生活、彰顯個性、滿足更多出行場景需求的熱門消費品。
然而，這繁榮景象讓人又覺得似曾相識，好像十年前的新能源汽車初潮，行業發展水平參差不齊，最終還是大浪淘沙，物競天擇。如今，“越野”的門檻逐漸降低，產品的定位也越來越豐富，越野車迎來了大發展時期，而此時，行業“風向標”的重要作用也愈發明顯，縱觀北京越野2021年的整體表現，不難明瞭。
從絕對來看，2021年北京越野整車銷量達3.2萬輛，對於越野車這個仍然處在從“小眾”到“國民熱門”拓圈途中的品類來説，這個數據相當有質量。從相對來看，此前，中汽協發佈產銷數據情況，2021年全年來看，大盤銷量完成2627.5萬輛，同比增長3.8%。而北京越野全年銷量同比增幅16%，足足是大盤數據的4倍還多，遠遠跑贏了大盤。並且還有一點值得注意，2021年大量競品的相繼出現，競爭勢態逐漸嚴峻，但北京越野的銷量不降反增，截止11月底細分市場佔有率達18.5%。這代表，全年每售出5台越野車，就有一台是北京越野。
一系列數據的背後，反映的是市場的取向。隨着越野熱的興起，越來越多的人開始關注並走進越野車的世界，隨之而來的，懂越野的人羣也會逐漸增多，熱鬧過後，更多的人會開始看“門道”，北京越野無疑是紮根專業的受益者。
因為，理智的消費者通常會對具有歷史積澱、專業紮實的品牌產生天然的信賴感，這些不甚懂得“越野”的泛越野人羣，自然也更趨於選擇行業頭部品牌，使行業最終應驗“強者愈強”的馬太效應，因此隨着市場逐漸擴大，“專業”依舊是越野市場最看重的核心素養。
拒絕內卷，中國越野市場不是“零和博弈”
按照常理，競爭升級勢必帶來此消彼長的市場格局轉換，但中國越野市場卻呈現着另外一番景象。一方面，坦克、捷途等自主品牌的入駐，使越野市場自主品牌的銷量在迅速攀升，另一方面，作為傳統頭部品牌，北京越野銷量也在同時逆勢上揚，也就是説市場基盤在逐漸擴大，各家品牌都在共享消費升級紅利。
從這一點不難看出，中國越野市場正吸收大量泛越野人羣，這本就不是一場此消彼長的“零和博弈”，而是一場友商之間共同推動越野文化破圈、共享時代紅利、拒絕內卷的“正和博弈”。越是這種時候，大家越是需要找準賽道，強化自身差異化優勢，互相聯合起來共同做大蛋糕，推動中國越野車市場走向更加繁榮的未來。
這裏的一個細節值得關注，一個市場從小到大的標誌，就在於隨着基盤擴大，品類將逐漸更加細分。如同早期説SUV，大家都叫SUV，唯一的區分方法就是從尺寸排量分出級別。但當SUV市場逐漸蠶食並超越轎車市場後，就出現了城市SUV、越野SUV、運動SUV、轎跑SUV等多種細分品類。
如今的中國越野市場也是如此，隨着“越野熱”元年的轟然而過，越來越多的車企開始佈局越野車市場，最終的導向必然是市場開始進一步細分。在這一點上，北京越野早有覺悟，懷揣與大家一起做大市場的態度，以“專業”為立身之本，以“生活方式才是最核心商品”為發展理念，早早佈局好了屬於自己的那條賽道。
重磅開啓2022，五年規劃聚焦北京®未來
作為中國越野的頭部品牌，北京越野始終把推動行業向前放在企業發展的首要位置。好的願景需要堅定的信念與持續的努力，這一點，我們從北汽集團總經理張夕勇處得到了答案。張夕勇先生表示，“在北汽集團層面，對於北京越野的發展，我們有着清晰的藍圖和堅定的態度。”張夕勇同時還説到：“將在未來3-5年，向越野車業務，投入超過70個億的資金，以研發拉動整個品牌的發展。圍繞燃油、增程、純電推出多個全新技術平台，孵化出3-5款涵蓋承載及非承載、具備行業領先競爭力的全新產品。到十四五末，實現專業越野、硬派SUV全面覆蓋，實現新能源、智能網聯化技術的全面應用。”在北汽集團如此的大力支持下，站在2022這一中國越野市場全面爆發的開局之年，北京越野顯得底氣十足。
北京越野還表示，2022年將首發專業越野技術平台，在堅守“專業+”基礎上，尋求新能源與智能網聯方面新的技術突破。同時，技術落於產品，全新車型BJ60也將瓜熟落地，給市場和消費者帶來全新的越野生活體驗。不止如此，大眾所熟知的BJ40軍團也將在來年迎來大改款，為廣大消費者的悦野生活全新賦能。此外，北京越野還將着力於找準消費升級方向，以“越野生活方式”為核心，圍繞用户用車體驗，打造一張更立體、更全面的生態網絡，將“悦野”進行到底。
面對變局，歷史從來不缺乏弄潮者。時針橫亙在中國越野市場的歷史拐點，北京越野顯然已經找準賽道，深耕“專業”，營造“悦野生活”。在實現品牌良性發展的同時，承擔起將中國越野市場導向更加成熟之未來的歷史使命，不斷為中國越野開闢出新模式、新未來而砥礪前行。