中新經緯客户端9月29日電(常濤)近日，本地生活服務平台口碑聯合第一財經商業數據中心發佈了《2017線下零售新生態報告》。報告顯示，消費者定期大型採購的需求下滑，主要零售商近年來紛紛遭遇關店潮。同時，便利店在2015-2016年期間，銷售額增長13%，門店數量以9%的速度擴張，單店產出保持4%的增速，廣東省在便利店消費的平均筆單價位居全國第一。
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大賣場遭擠壓便利店漸風靡
報告顯示，線下傳統零售行業自2014年起增長放緩，但依舊佔據了整體快消銷售中四分之三的份額。電商的快速發展是影響線下零售增長的原因之一，而消費升級是驅動快消品市場增長的核心動力。
消費者定期大型採購的需求下滑，主要零售商近年來紛紛遭遇關店潮，國內的Top10零售商自2013年以來門店數逐年下滑，傳統零售的主要渠道大賣場的銷售比重遭到嚴重擠壓，銷售份額從2012年的24.1%下滑至2016年的20.9%。
與此同時，消費者日常購物、鮮食採購的需求在提升，且購物時更看重服務、產品多樣、便捷。這讓小而美的便利店在2015～2016年期間，銷售額增長13%，門店數量以9%的速度擴張，並且在店鋪快速擴張的情況之下，單店產出依舊能保持4%的增速。
廣東人和男性更願意為便利花錢
便利店的高覆蓋率，以及豐富實用的產品和服務，能快速、便捷地滿足消費者日常需求。即使同樣的產品在便利店的售價比大賣場要高出近三成，仍有消費者願意為便利買單。
從口碑平台的便利店交易筆數來看，廣東、江蘇、福建這幾個省份的消費者在便利店消費的平均筆單價要高於全國平均，尤其是廣東省，達到了全國第一。除了地域，男性也更願意為便利買單，在2016年1月～2017年6月的全國便利店的消費中，男性佔比53%，而自動販賣機的消費佔比，男性更是高達63%。
學生族精打細算愛優惠
不同人羣在線下零售的消費差異較大。例如，跟年齡稍長的職場小白領相比，18-22歲的大學生羣體在超市的單筆消費金額低很多。同時他們很精打細算，使用優惠券的人羣比例高於初入職場的年輕白領。與此同時，時間相對自由的大學生們更愛在工作日逛超市，避開週末的人羣高峯。
而28-35歲的成熟職場人士則更傾向於在工作日節約時間，高度依賴便利店，經常購買進口飲料和食品，早中晚三餐常會選擇在便利店解決。逛超市主要集中在晚上下班後，選擇的超市大部分都在生活半徑兩公里以內。(中新經緯APP)
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