看文案就像聽歌，開心時入耳，傷心時入心，其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同時間節點，喜歡的文案也不一樣。
落筆之人的靈光一現，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
生活就是偶爾小事上不合，
大事上不謀而合。
愛情最奇妙的點，是兩個人的差異，一模一樣，才沒意思。小吵小鬧的樣子，才是過日子不是嗎?
出自方太#致熱氣騰騰的一代#
這是方太推出#致熱氣騰騰的一代#的海報文案，用6張膠片風海報定格了6個家庭各自的幸福瞬間，挺方太的，充滿人間煙火氣的文案真實又細膩。
方太總是很擅長去洞察每一個普通人的生活，文案充滿着煙火氣，在字裏行間又能被某一個場景瞬間所打動，讓人很舒服温暖。
而它的文案是有故事感的，從生活裏來，帶着每個人回憶的畫面感。就像柏拉圖説的：
誰會講故事，誰就擁有世界
。
陽光正好，我喝着咖啡，你吃着最愛的零食，彼此陪伴，讓我們感受温暖，不再孤單。
02
讓我們相信的事
長成相信的樣子
出自螞蟻集團《種》
這是勝加為螞蟻集團拍了第一支公益短片，雖説是公益片，但它沒有刻意去靠公益博眼球，而是真實地講述了發生在這片大地上的普通人的故事。
就像短片開頭的文字“所有演員就是他們自己，所有故事就是他們本來的事”，挺好。
一棵樹，不止是一棵樹，更是人的象徵，每一棵樹都在各自的土地上茂盛生長着，他們的生長令世界變得美好，也令他們自己的生命變得美好。
而每一個可愛，倔強，篤定，立在這片大地上的人，也都為世界帶來微小而美好的改變。
03
總以為快樂是那些很巨大的事
但或許
並不是每個人
都需要那樣的快樂
出自麥當勞#麥樂送生活哲學#
這是麥當勞為了向人們展示自家麥樂送服務，發佈的系列海報，用7個小故事帶我們分享自己的快樂哲學，發現生活樂趣。
其實感覺切入點算一般，但是在年末這個大家總結一年多災多難、奮力向前的時間節點，看到這個還是感覺到很温暖的治癒。
不管什麼時候，生活中總是藏着很多快樂，你懂得了擁抱快樂，也就擁有了快樂。
04
寂寞會不會寂寞呢
寂寞的時候我這樣想
那我先陪陪它吧
出自五芳齋《軟點好》
這句文案，非常柔軟而又有力地直面了成人世界的生活真相，寂寞嘛，陪陪它就行了。
每個人都會有寂寞的時候，寂寞之前是迷茫，寂寞之後是成長。生活，就得去適應和享受這種寂寞，自己去應對，自己去陪伴自己。你覺得黑暗就對了，那樣你才分辨得出什麼是你的光芒。
人生海海，我們都得經歷孤獨和寂寞，沒什麼可擔心的。陪得了寂寞，也陪得了自己。
05
也許獨自在大城市生活
真的很辛苦
但既然都到這了
就再往前走走看吧
説不定走着走着
就看見花開了
出自小度《一人，一屋，一年度》
2020年，“打工人”一詞火了。打工人，打工魂，打工人是人上人！這句話也成了眾多打工人的口頭禪。這是一種自我鼓勵，但也是身為社畜的自嘲。
每一個在城市裏早出晚歸的打工人，壓力、辛苦、痛苦無人告知。這是屬於成年人的一種黑色幽默，更是所有人一致的共鳴。
但在大城市的一角，一個人，一扇窗户，一間屋子，一年四季，生活裏也有很多充滿温暖的小確幸和回憶，這才構成了有苦有甜的生活。
沒有過不去的冬天，也沒有來不了的春天。
06
當時代提出問題
就一定有人給出答案
這些答案
讓我們擁有無限向上的信念
出自知乎《向上的答案》
這是知乎十週年特別企劃短片，聯合環球時報、參考消息、中國日報網、經濟觀察報共同發佈2011-2020大事記視頻《向上的答案》，不止是大事記，更是知乎十年的答案。
典型的回顧型視頻結構，從失去、痛惜、壓力、焦慮、遺憾，到驚喜、創造、打破、好奇、向上！毫無疑問，
從2011-2020，越
難
越燃！越看越燃！
雖然配音聽着沒那麼字正腔圓，氣勢渾厚，但旁白是知乎CEO周源自己配音的，沒有播音腔，但相信有他這十年的真情實感，這麼看來，也算是知乎十年的最佳人選了。
07
當我們以新的方式相遇
原來
一起死磕、一起成長
一起抵擋漫長與孤獨的人
也可以相隔萬里、素昧平生
我沒見過你
但我瞭解你
我不認識你
但我陪伴你
出自抖音《6億人的美好現場》
這是抖音直播在三週年生日之際，推出的首支品牌片。沒有從抖音自己出發，而是從一個個抖音主播的足跡出發，用真實的故事帶來真誠的動感。
如今直播大火，雖然大部分的直播是蹉跎時光的，雖然有人喜歡有人反感，但不得不説直播帶來了人和人新的相遇方式，也帶來了很多美好的不期而遇以及感動。
拋開帶貨，拋開虛假的狂歡，拋開直播間裏叫囂的PK，這恐怕才是直播更真誠而深刻的價值。
希望品牌有這樣的理解之後，未來的直播能夠帶來更多人與人真實的“相遇”，帶來更多真誠的感動。
希望越來越少的人説“這才是抖音原來的樣子”，而越來越多的人説“現在才是抖音該有的樣子”。
08
即使是再簡單的小製作
背後都是全力以赴的大心血
出自華為華為Mate40短片。
為什麼我要選這句文案？因為真的扎我心了！準確地説，是華為影業這個視頻洞察扎到我了。太有代入感，太太太真實了，看完都生氣了。
特別是看到那些“小建議”——情緒激昂一點、激昂中帶點細膩、細膩中又不失大氣、大氣中帶點委婉、最好要保持真實感、產品露出多一點、包袱再多一點、故事性再加強一點、多加幾個反轉、加一點品質感、再多加點出圈的元素、加點年輕人喜歡的東西、加點時尚感、加點記憶點、加點能得獎的可能……
我整個人都快窒息了，還好最後這句文案寬慰了我一下。各位，加油班。
09
這個世界
有人拿起來就放不下
世界也需要這樣的人
出自企業微信。
這是企業微信致敬企業家們的一支短片，在2020這個特殊的年份，雖説短片具體指向的是企業家，但也面向的是每一個面對生活的難，咽不下這口氣的人。
生活中有很多的難，也有很多的艱難險阻，我們説要拿得起放得下，要懂得放棄，這當然是一種美好。但也有的人拿起來就是放不下，想要一直堅持下去，甚至是過分執拗，這也是一種世界同樣需要的精神。放棄的是過去的輝煌，而堅持的是戰鬥下去的決心。
想起喬布斯親自寫的那篇文案：“
你可以讚美他們，引用他們，反對他們，質疑他們，頌揚或是詆譭他們但唯獨不能漠視他們
......因為只有那些瘋狂到以為自己能改變世界的人，才能真正改變世界”。
10
你是不是來錯片場了
出自泰國腦洞廣告。
我再次承認，這個真的與文案無關，因為大家上次説想看更多腦洞泰國廣告，我就放這了。我直接沒放是什麼產品廣告，因為不想打破大家觀看時的驚喜感。
打產品賣點的硬廣告，還能這麼去做，我服了。竟然一個硬廣看了2遍。
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