川觀新聞記者 張庭銘 樊邦平
3月8日，記者從最高法院微博獲悉，“青花椒”案被寫入最高法工作報告。報告中提到，加強反壟斷和反不正當競爭司法，審結壟斷案件49件、不正當競爭案件7478件。審理平台“二選一”、刷單炒信等壟斷和不正當競爭案件，嚴懲妨礙公平競爭、損害羣眾利益行為。審理“茶顏悦色”奶茶訴“茶顏觀色”不正當競爭案，對傍名牌等不正當競爭行為予以制裁。明確“青花椒”等“碰瓷式維權”不受保護，對相關訴訟請求予以駁回。
最高人民法院微博截圖
去年年底，一場“青花椒”商標系列侵權案件引爆網絡。四川成都、廣安等地的數十家餐館突然被一家遠在上海的餐飲企業以商標侵權為由告上法庭，原因竟是他們的店招裏有“青花椒”三個字。
不僅被要求撤換店招，還面臨數萬元的索賠，“從天而降”的官司讓一眾餐飲店家飽受困擾。他們的遭遇在媒體的關注、司法部門的判決下迎來轉折。
社會有關注，司法有回應。今年1月12日，四川高院發佈消息稱，將於1月13日二審開庭審理温江五阿婆青花椒魚火鍋店與上海萬翠堂公司侵害商標權糾紛一案。1月13日和17日，四川高院先後就兩起“青花椒”商標侵權案進行二審公開審理，撤銷一審判決，駁回萬翠堂公司的全部訴訟請求。四川高院的判決書這樣寫到：萬翠堂公司雖然註冊取得涉案商標，但涉案商標的弱顯著性特點決定了其保護範圍不宜過寬，否則會妨礙其他市場主體的正當使用，影響公平競爭的市場秩序。
今年1月，四川省高院二審裁定，駁回了上海萬翠堂餐飲管理有限公司的全部訴訟請求，四川的餐飲店家們討回了重新使用“青花椒”的權利。訴訟告一段落，但由“青花椒”案所引發的討論卻仍在持續。回顧整個事件，從商標維權侵權界限，到中小企業權益保護，再到媒體輿論引導作用，四川“青花椒案”在多個方面都極具典型性。
在今年兩會期間，“青花椒案”以及背後的商標保護再次引起網友和代表委員的熱議。在住川全國政協委員、民建四川省委副主委、四川省知識產權服務促進中心主任謝商華看來，雖然“青花椒案”經過一審、二審，終於駁回了原告訴訟請求，並判決四川餐飲企業使用行為不構成商標侵權，不應承擔侵權責任，但它背後折射出一個問題，我們在農產品商標註冊獲權上的着力還不夠，就像青花椒一樣，我們把注意力放在了發展產業上，但卻忽視了商標註冊以及品牌建設這一關鍵的內容。
事實上，青花椒不是個案，以四川為例，目前，我省仍有一些特色商品和特色服務還沒有註冊商標，也不是知名品牌，這背後，折射出我省部分行業在國內外的獲權(獲得商標權)意識還不夠，在品牌建設上的力度也還不夠。
“四川眾多知名地方農產品中，在國外正式註冊了地理標誌證明商標的只有鹽源蘋果、雅安藏茶、漢源花椒、郎酒和竹葉青，這在以後的市場競爭中，就會讓我們比較被動。”謝商華認為。
“中國西部農產品種類繁多，但有產品無品牌、好產品賣不上好價錢的問題確實比較突出，從而導致農產品附加值低，助農增收效果不明顯。”全國人大代表、農工黨中央文體專委會副主任何學彬同樣認為，加強西部地區農產品的品牌建設已到了十分關鍵的時候。
謝商華建議，西部地區在建設和打造農產品品牌時，除了爭取政策支持，也應該更注重技術和技巧。
“首先，可以把專業的事交給專業的人來做。”謝商華分析，在行政管理上，我國品牌被劃歸為生產門類，例如分散在農業、商務、經信、食藥等部門管理，而品牌經營恰恰是需要市場端協同。
“提升農產品的知名度，也還要多條腿走路。”何學彬也認為，當前我們不僅要重視農產品的“品牌打造”，更要重視“產業建設”，不僅要鑄就品牌溢價能力，也要發揮品牌引領功能，通過品牌建設，引導產業朝着“先進”的方向發展。