豐田皇冠在國內曾經獲得了非常不錯的成績，當時在中國是高端豪華車，和寶馬奔馳一個等級，現在市場競爭越來越激烈，皇冠慢慢失去了自己的優勢，豐田對這一品牌也不忍放棄，在去年11月的時候有網友瞭解到，豐田將會對皇冠做一個新的改變，新一代皇冠要朝向suv的方向設計，這也很容易理解，畢竟現在國內市場是suv的天下。
在2020年的11月23日，豐田章男也表示皇冠對公司和自己都意義重大，皇冠這一品牌比自己的年齡還要大，不過現在這一品牌面臨困境，未來想要實現突破，那麼設計師就應該告別之前的傳統觀念，應該加強改革，用全新的設計觀念來設計新一代皇冠，讓皇冠實現再次騰飛。這一次豐田世界大會上豐田章男的表態也説明新一代皇冠將會承載更多，在大會上豐田章男展示了新設計圖片，但沒有更多的信息。
之後便引起了很多朋友的關注，人們開始討論新一代的皇冠究竟是什麼樣的，以及它的更多參數信息，目前有一個方面。既然改動很大，有人認為會像升級漢蘭達或者是一個豪華mpv，也有不少朋友認為可能會是一個跨界車。
其中對跨界車的猜測更多一點，因為皇冠品牌有一個轎車的基礎，改動過大對品牌不利，而設計成為跨界車更穩重一點，並且創新空間也不小。最近豐田還在北美商標局註冊了新名字Grand Highlander，因此有朋友猜測新皇冠可能是高端漢蘭達，不過也不確定。
豐田時報的主編香川照之表示未來新一代皇冠一定會有巨大改變，不過它究竟是什麼樣子依然沒有透露。很多朋友爭議的焦點是它是走suv路線，還是走跨界路線。小編認為對豐田皇冠來説走跨界風格更合適，一方面可以保留一些皇冠的原有風格，另外一方面跨界設計能夠讓它擁有更大空間，符合現在消費者的需求。
目前國內汽車市場中全尺寸suv是一個熱點，不過慢慢跨界車型開始成為流行，年輕消費羣體成為主力以後，大尺寸轎跑風格設計更受歡迎，跨界的一個特點就是讓車子更炫酷，這正是年輕用户的需求重點，未來用户的增長速度也會非常快。豐田皇冠這一次的全新設計對這一品牌至關重要，希望能夠實現蜕變。
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