時代的變化是悄然的。在過去一段時間裏，“國貨”這個詞曾意味着廉價和低質，然而近十年來，隨着我國經濟的崛起，國貨之光勢不可擋。
2020年，疫情突發，國際經濟形勢嚴峻而複雜。而我國利用超大規模市場優勢和內需潛力，構建出以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。機遇與挑戰並存，對於國貨而言，最好的時代或許已經來臨。
另一面來看，國潮崛起之時，依然有不少國貨品牌仍陷在走紅容易經營難、消費者有“認知”無“感知”的“國貨1.0時代”；加之新晉國貨層出不窮，市場競爭加劇，無一不促使國貨品牌尋求新的營銷方式，實現自身突破，從“看見”走向“信任”，邁入能被更多人看見、喜歡和消費的“國貨2.0時代”。
無共創，不國潮：“看見”國貨更多新可能
“視頻時代，所有的營銷都值得再做一次。”
當下短視頻直播的興起，在革新“人貨場”的商業底層邏輯的同時，給了國貨品牌新的生機和可能。讓那些幾乎快被遺忘的、極具品質匠心的國貨品牌，以有趣有料的方式重新被大眾“看見”。
為此，今年9月至12月，央視網與巨量引擎共同打造國貨品牌整合營銷IP“國貨品牌計劃”，攜手優秀國貨品牌代表、各界專家大咖、明星、達人、MCN機構一起力挺國貨，通過抖音、今日頭條、西瓜視頻等多端資源，綜合構建涵蓋電商效果轉化+線下場景互融等多重營銷場景，讓國貨品牌被更多人看見、分享和消費，助力國貨品牌營銷全面升級。
國貨的變局是格局之變，人心之變，時代之變。對於伴隨幾代人成長的國貨，它不僅承載着全民的情感記憶，更代表着新消費觀念的發酵。最近一份面向全國高校998名大學生展開的問卷調查結果顯示，近八成受訪大學生願意支持國貨，對國產品牌發展懷有期待。從國貨到國潮，從懷舊到情懷，為新時代所賦能的國貨重新定義着自己的價值座標、文化象徵與時代內涵。
作為巨量引擎首檔聚焦“國貨品牌”的整合營銷IP，“國貨品牌計劃”於今年9月啓動以來，獲得無數優秀國貨品牌的信賴：左右傢俬、羅曼、植道、中國聯塑、貝特佳、億田集成灶等品牌均已加入“國貨品牌計劃”，以各具特色的方式傳遞着自己的品牌理念。
同時，巨量引擎聯合國貨品牌發佈一組#我挺國貨 的態度宣言海報，文案一語雙關，表明產品屬性同時將國貨態度表達的淋漓盡致，例如羅曼牙刷“不止刷新牙齒，更要刷新國貨印象”、聯盟“用管道去塑造國貨的崛起之道”，有力打破大眾心目中國貨落後、陳舊的觀念，重新樹立品牌國潮新形象。
聚焦國貨品牌發展創新，巨量引擎正聯合社會各界、生態合作伙伴，通過多方“共創”，深度連接消費者，真正為國貨激發品牌營銷新可能，也助力中國獨有的文化影響力不斷高漲。
創新互動贏共鳴，讓“信任”再近一點
隨着“國潮”的持續湧動，越來越多的國貨品牌擠進大眾視野，這也為一眾國貨品牌帶來了一個新的問題——如何讓自己的品牌脱離只有短暫曝光的“曇花一現”？如何真正進入消費者的認知，從一瞬“看見”到長期“信任”？
答案是“以目標用户最喜歡的方式，讓‘信任’再近一點。”
當年輕人成為多數品牌消費的主力軍，要想真正打響品牌知名度，獲得年輕人的喜歡和支持，就要找到他們聚集的地方，真正和他們玩在一起。這也是巨量引擎“國貨品牌計劃”的核心理念。
自11月24日起，巨量引擎“國貨品牌計劃”即整合抖音、今日頭條等平台資源，攜手李誕共同發起話題 #我挺國貨，並且聯合五大驚豔達人“國貨品牌官”力挺國貨；據悉，接下來一個月時間裏，十餘位達人拆箱揭秘“抖box”，李誕楊笠帶來另類綜藝直播......多元互動形式全站叫響“我挺國貨”，最大範圍吸引全民關注度，持續引爆活動熱度。
此次互動活動中，巨量引擎在抖音、今日頭條上發起話題 #我挺國貨，啓動全民任務流量瓜分模式挑戰賽，挑戰者只需口播説出“我挺國貨”，添加話題將自己拍攝的正能量視頻發佈上去參與挑戰，即可贏得獎勵，充分利用明星效應為活動造勢。
在明星達人的帶動下，目前已有近2000W次播放，眾多來自天南海北的抖友自發創作個性短視頻作品，參與到“我挺國貨”話題中，掀起了一股“國貨”話題創作風。
另一方面，直播將點亮「國貨品牌計劃」的高光時刻。據悉，12月5日，“國貨品牌計劃發起人”李誕、“國貨推薦官”楊笠、及央視主持人曹煊一，在央視網抖音賬號上開啓“國貨品牌計劃”綜藝直播，屆時還將有多位頭部主播現身“央視網”直播間，與網友輕鬆暢談國貨生活，讓國貨品牌被更多年輕人看見和熱愛。此外12日，煊一和主播子安將直播推薦好物
不只明星達人的帶動，“國貨品牌計劃”還將打造“一對多”的營銷新玩法，邀請平台達人組成國貨全民種草團共話國貨。從地方特色推薦、好物種草分享，到開箱評測報告，多角度、立體化討論國貨，實現國貨品牌聲量引爆，從而完成國貨爆款打造。巨量引擎通過“短視頻+直播”這套黃金營銷組合拳，構建完整的國貨營銷通路，實現品效雙協同的營銷效果。
正如巨量引擎全國直營公司總經理塗晴所言，“巨量引擎不僅僅是一個流量池，它是連接企業與消費者的一個重要陣地”。浪潮已起，奔湧向前。
在國貨品牌璀璨的當下，“國貨品牌計劃”以更貼近年輕人的玩法，品效協同的一站式營銷解決方案，讓國貨品牌可以直接觸達更核心的受眾，發出自己清晰的、本地的、有持久價值的聲音，創造更多從“看見”到“信任”的機會，從而真正實現品牌沉澱，迎來屬於自己的“國貨2.0黃金時代”。（廣告）
┃來源：央視網
┃責編：張玘雲
┃審核：曾繁華
┃複核：王海