近日，國際醫學被掌管千億資金的明星經理張坤調研後，因搭上醫美風口吸引廣大投資者關注，隨後一度漲停。此前，同為醫美概念的愛美客股價也一度突破千元大關。
今年以來，醫美概念頻頻吸引機構投資者眼光，行業火爆情形下，醫美作為顏值經濟的新寵兒站上風口。
熱度居高不下
過去，安全度低一直是大多數人對傳統醫美行業的印象，但伴隨着醫美技術的成熟，羣眾對醫美的接受程度在提升。雙眼皮、瘦臉針、玻尿酸……已成為普通羣眾都能接受的項目，醫美機構也紛紛推出各種優惠措施吸引客户。
“價格不貴，手術後能變得更漂亮，”90後冉女士對記者表示，割雙眼皮後眼睛明顯變大，不僅如此，顏值提升後人也更自信了。
值得關注的是，醫美人羣呈現出年輕化特徵，80後、90後已成為主力軍。新氧大數據發佈的《2019新氧白皮書》顯示，我國醫美人羣大約1400-2000萬人，平均年齡為24.45歲。
專家透露，人們選擇醫美項目，除了個人因素外，工作是一重要原因。事實上，求職時，顏值也會影響結果，顏值高的人求職時會更順利。
除此之外，具備消費能力也是這部分人羣成為主力軍的關鍵，艾瑞諮詢《中國醫療美容行業洞察白皮書》，2019年中國約7成用户累計花費1-6萬元在醫療美容上，其中34.3%的用户花費了2-4萬元。
在愛美文化的影響下，國內醫美消費者數量及需求進一步增加，行業進入爆發性成長階段。國產醫美市場，愛美客、昊海生科、華熙生物三家佔據約23.8%的市場份額，其中，以愛美客表現最為堅挺，市場佔有率連續幾年保持穩定增長。
市場空間大
目前，醫美消費者主要是18-40歲的女性，隨着醫療美容服務認知度及滲透率提高，與日俱增的消費羣將給市場帶來紅利。而年輕羣體愛美需求的增長，將推動醫美成為未來投資新風口。
從全球醫美行業市場來看，2015年全球醫美市場1036億美元，2019年為1459億美元，而2023年預計為1782億美元，2019年-2022年CAGR（年均複合增長率）為6.89%，保持着較快速增長。
其中，擁有14億人口的中國醫美服務市場規模不容小覷。事實上，2018年中國已成為全球第二大醫療美容服務市場，數據顯示，2018年中國醫美服務市場規模約為184億美元，佔全球醫療美容服務市場約13.5%的市場份額。
“預計2018年-2023年中國醫療美容服務市場將以24.2%的複合年增長率增長，為全球前十大市場中增速最快的市場。”弗若斯特沙利文報告顯示，2024年我國醫美服務市場規模預計為3185億元。
據瞭解，醫美可分為外科市場和非外科市場兩類，不過，醫美非外科項目（簡稱輕醫美）因其恢復期短，越來越受年輕羣體的追捧。華西證券方面表示，輕醫美從2015年的249億元增至2019年的人民幣600億元，增幅較同期的醫美外科市場更大，預計2024年中國醫美非外科市場為1443億元，佔市場總額約45.3%。
中國整形美容協會醫美機構分會副會長田亞華對記者表示，顏值經濟是消費升級的一個趨勢，同時醫美的一些核心產品營收增長加速，未來發展空間較大。
品牌集中度待提升
我國醫美市場一直存在市場高度分散、行業集中度低、品牌效應不夠集中、市場亂象層出不窮等問題，此外，產業鏈上中游經濟較為激烈。
招商證券表示，中國醫療美容市場競爭格局呈現高度分散狀態，且近幾年分散度會進一步提升。醫美項目具有消費個性化、地域差異化等特徵，機構很難將運營經驗跨省市複製。
記者瞭解到，醫美上游主要是藥品、耗材以及各類醫療儀器的生產商，行業集中度高，盈利能力強。中游是各類以醫療美容機構為代表的服務商，銷售費用高、淨利潤偏低，行業集中度低，競爭激烈。下游則是以各類O2O的獲客平台市場，起步較晚。
2019年國內有超過1.2萬家醫療美容整形機構，以中小型醫美機構為主、佔比超過70%，而大型醫美機構市佔率在10%左右。並且，“小診所”居多，據統計國內有超過8000多家小微型機構。
據全國消費者協會統計，僅2019年，醫療美容行業的投訴數量就有6138起。艾瑞諮詢《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》中指出，非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家，合法醫美機構僅佔行業的14%。在合法的醫美機構中，依然存在15%超範圍經營的現象。“黑診所”“遊醫”可以説是層出不窮。
針對醫療美容行業存在的亂象問題，2020年4月24日，為進一步淨化醫療美容市場，國家衞健委等8部委印發《關於進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》（以下簡稱《通知》），《通知》嚴厲打擊各種違法違規執法行為、虛假宣傳、違規收費等現象。
此外，《通知》要求各地各部門要加強部門聯動，健全部門間信息溝通機制，創新監管手段，嚴格監督執法，加強行政執法與刑事司法銜接，嚴厲打擊非法醫療美容亂象。
作者：■本報記者宋寒業
來源： 中華工商時報