近日，諧星李誕為某品牌內衣帶貨，微博廣告文案為“一個讓女性輕鬆躺贏的裝備”。該微博引發網友爭議，不少網友認為這包含隱晦性暗示，涉嫌歧視女性，目前該微博已刪除。隨後，該內衣品牌Ubras發微博致歉，下架了相關內容。並稱會以更嚴謹的態度進行內容的創作與審核。
推薦未使用過的商品涉嫌違法
網友質疑稱：“李誕一個男的，根本沒有使用女性內衣的需求，做女性代言就是違法了。”“男明星代言美妝這些我也就忍了，畢竟也幾乎沒有美妝產品説只限女性。但是這回是女性內衣，妥妥男性不能使用的，還要男明星代言，這些廠商寧願違法也要男藝人來做廣告……”
很顯然，作為男性的帶貨人李誕並未使用過他推薦的女性內衣。《廣告法》第三十八條規定：“廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，並不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。”
明星錄製推薦視頻、在社交媒體發佈宣傳內容，是否算作該商品的代言人？關於明星錄製推薦視頻時的身份認定和責任釐定問題，中國政法大學知識產權研究中心特約研究員李俊慧介紹，對於明星為企業錄製的非代言人身份視頻，只要該視頻內容對相關企業的產品或服務具有證明、推薦性質，就應該視為廣告代言人，承擔相應的代言責任。其中，如果明星錄製的類似視頻沒有收取代言費用，或者是在參與特定電視節目，按照節目組的要求，在節目中按照腳本讀出相應的具有廣告性質的內容，這種情況下，廣告代言責任應由相應的製作者（節目製作）或發佈者（內容播放單位）承擔。
此外，這則廣告的推廣話術讓不少網友表示反感，認為“一個讓女性輕鬆躺贏的裝備”包含隱晦性暗示，涉嫌歧視女性。關於性別歧視，《廣告法》第九條明確規定，廣告不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內容。有律師稱，若李誕文案內容被認定為歧視女性，根據法律規定，或受到相應處罰。當前互聯網時代存在不少經營者明知違法，依然冒着違法而為之的情況，目的是希望通過媒體報道，而達到炒作的目的。針對這種情形，在處罰時可能被視為“情節嚴重”的情形，最高可以吊銷營業執照。
網友對道歉“不買賬” 他們關心的到底是什麼？
帶貨視頻中，李誕稱自己最近一段時間一直在直播帶貨，卻沒想到有女性內衣品牌找到自己幫忙推廣。他表示，接到此推廣需求後，絞盡腦汁思考該從哪一個角度推薦，最後想到了女性職場壓力。現代職場女性壓力很大，回家還要照顧孩子，職場和生活壓力都很大，選對內衣就能緩解壓力。
在此立意之下，Ubras的這則廣告最後採用的廣告語卻是“一個讓女性輕鬆躺贏的裝備”“我的職場救身衣”，它讓人感受到的是明顯在用“躺贏”內涵女性在職場中“靠身體上位”。
隨後，品牌方道歉稱，該品牌“致力於為女性提供無束縛、更舒適的貼身衣物解決方案，讓更多的女性以更輕鬆的身心狀態去應對生活與工作的疲憊。”而李誕本人也發佈道歉微博，稱“拿到這份文案時，理應更能意識到它帶來的影響。”“我本人一向是尊重女性的立場，在工作中，尤其是涉及到女性話題的發聲需要更多考慮女性朋友的感受。”
然而，網友們對這番道歉並不買賬：“躺贏這個用詞就是有問題，憑什麼女性不用努力穿個內衣就能馳騁職場？”同時質疑這則廣告是明知故犯地耍小聰明、打擦邊球，玩自以為是的“幽默”——“你的理解能力那麼強，拿到文案的時候就不會質疑嗎？”“那麼多廣告語可以用，非得用這種顯得自己很幽默嗎？”
許多品牌的目標客户主要是女性，但性別歧視問題屢次出現在這些品牌身上。就在今年1月8日，全棉時代旗下某品牌卸妝巾廣告在微博上掀起風波，廣告中一名女子被男子尾隨，隨後從包內拿出該品牌卸妝巾卸妝，後變為一長髮男子，回頭面向尾隨男子後畫面變黑，屏幕上出現一個“嘔”字並配有嘔吐音效。這個令人費解的廣告，不僅物化甚至侮辱女性，還將“尾隨”這一潛在的犯罪行為當做廣告創意，有美化犯罪的嫌疑。
近日，消費者發現奶茶品牌“茶顏悦色”幾年前在馬克杯上的廣告詞涉嫌歧視、侮辱女性：“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小夥伴：‘我撿了一個簍子’。”“撿簍子”是長沙方言，有“得便宜、佔便宜”的意思。2月19日、20日，茶顏悦色接連發布致歉聲明，稱廣告錯誤地把抖機靈、打兩性關係擦邊球當作創意靈感。
營銷不可無下限 守法遵規是紅線也是底線
廣告具有公眾性，傳播力、影響力較大，廣告中的性別歧視較為突出，容易誤導公眾，特別是青少年。對此，各種法律法規也在不斷細化、完善。2020年12月，深圳出台了《深圳市廣告性別平等審視指南》。《審視指南》共分為編寫説明、性別歧視的認定，預防和教育，廣告性別平等審視，相關職能部門、廣告主體的職責，投訴和舉報等六個部分，建立了較為清晰的審視標準、審視機制，有較強的操作性。這是我國內地首部廣告性別平等審視指南，填補了我國廣告性別平等審視的空白，是建立和完善傳媒領域性別平等監管機制的一次重要探索，是性別平等評估的又一項豐碩成果。
許多品牌都以女性為消費主體，但女人是消費者不是消費品，侮辱女性的“創意”廣告遭到輿論指責是必然的。在營銷上搞創意、抖機靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰公眾底線、突破幽默邊界的手段，不僅添不了彩，反而會起到反作用。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性“創意”買單。如此“創意”宣傳商品，不如把自己的產品做好。同時，只有積極倡導傳播先進的價值觀包括性別文化觀念，才能體現出一個企業端正的三觀，才能贏得廣大消費者的認同。
（大眾網·海報新聞編輯 楊童童 綜合中國新聞網、人民網評、上游新聞、中國婦女報、法制日報、紅星新聞）