中國自主品牌新車能去國外車展首發,除了能賺足眼球外,還能進一步拉高自己的品牌調性,在為其產品本身鍍金的同時,更是彰顯了品牌自身希望能走出國門,走向世界的雄心。
傳祺GS7就是這麼的一款車,偏偏不選擇在需求更旺盛的國內首發,而是去了遠在大洋彼岸的北美車展蹭熱度,鍍一層金再回來。可最終事與人違,這款關注度比傳祺GS8在國內首發時還要高的車型,最終一年銷量才6千餘輛,甚至不如老大哥傳祺GS8。
1、推出意義何在?
作為中國南方車企的頭部隊伍,廣汽傳祺這幾年靠着SUV,使業績有了突飛猛進的增長,出於這份自信,廣汽傳祺展開了兇猛的SUV產品佈局。畢竟“多生孩子好打架”嘛!傳祺GS8剛推出那會兒,取得月銷過萬的良好成績,使廣汽傳祺嚐到了不少甜頭,於是才萌生出打造“小號傳祺GS8”的念頭,進一步蠶食細分市場。
2、辜負“北美首發”的名堂了嗎?
傳祺GS7定位於中型SUV,售價區間為14.98萬-20.98萬元。雖然在北美車展首發的操作,獲得了消費者極高的關注度,但上市後的銷量卻啪啪打臉了。相關數據顯示,2017年8月,剛上市的傳祺GS7銷量僅為673輛,2018年1月3499輛的銷量已經達到頂峯。顯然,GS7已經不具備爆款的潛質。而後,整個2019年銷量才6184輛,與當初上市極高的呼聲,形成很大反差。
3、尷尬定位導致四處樹敵?
就價格而言,傳祺GS7 14.98萬元的起售價,在中國品牌車型中算是比較高的,但傳祺在品牌構建上又不打算走高端路線,沒有像WEY和領克那樣打造出來的高端子品牌,售價也一度與合資緊湊型SUV重合,品牌高度上就難以令人信服。相比而言,傳祺GS7的起售價幾乎是博越、榮威RX5、CS75等爆款車型的頂配價格。傳祺GS7定價過高、定位模糊導致對手眾多,有點高不成低不就的意思。
4、相比同級對手,不足何在?
如果把GS7看做是大5座的SUV,那麼空間上的優勢是優於博越、CS75等緊湊型SUV的,但配置這一塊是沒法比的,同是次頂配車型,博越的配置是幾乎碾壓GS7的。另外,同是中型SUV的 WEY VV7,其2.0T發動機最大功率為227馬力,而GS7的2.0T發動機最大功率為252馬力,實際加速能力卻相反,VV7比GS7還要快上1.31秒,GS7動力上的享受未能如數據表現來得那麼出色。
5、比上不足比下有餘嗎?
前文説到,GS7的定位比上不足,但比下也不是“有餘”的狀態。要説去年賣得最好的自主品牌中型SUV,那就非捷途X70莫屬,兩者的車身尺寸非常接近。關鍵一點是,捷途X70提供了7座車型,售價區間僅在6.99-12.29萬,況且配置也不差,裏裏外外都很上檔次,很好地滿足了消費者對中型SUV的硬性指標,傳祺GS7則相對很尷尬。
6、GS8壓制造成同門內耗?
GS7的功能配置的確要比GS8稍微豐富一些,但其上市時間比GS8晚了十個月,起售價方面僅相差1.7萬元,但先入為主的傳祺GS8在認知度、產品力方面也有着更能觸及消費者的點。兩車的外觀相差不大,雖然GS7定位於中型SUV,但全系卻只有5座車型,本來選擇這個級別車型的消費者大多數是衝着7座而來的,但GS7卻偏偏沒有,加上車身尺寸和軸距都落後了,造型上更加大氣、空間更大的GS8就成為更優的選項。
7、安全性堪憂導致銷量下滑?
本來銷量就沒能達到預期目標,另一則消息對傳祺GS7來説更是一大打擊,其在2019年CIASI安全碰撞測試結果中成績不理想,耐撞性和維修經濟指數取得了“P”,車內乘員安全指數取得“A”,車外行人安全指數取得了“M”,整體安全性表現得不算好。對於選擇這個價位的消費者來説,安全性能的重視程度是越來越高的,GS7整個2019年也就10月份的月銷量破千了,前景堪憂。