佈局飲用天然水,蜜雪冰城加入瓶裝水混戰
蜜雪冰城要做瓶裝水了。9月14日,蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員向北京商報記者表示,將上市飲用天然水。佈局瓶裝水,蜜雪冰城似乎早有打算,在此之前蜜雪冰城已經獲得瓶子設計、瓶貼設計等外觀專利授權,這也被業界認為是為進軍瓶裝水市場做準備。業內人士認為,對於剛完成上市輔導工作的蜜雪冰城來説,加入瓶裝水賽道或許是為了在上市前擴大商業版圖。當前,瓶裝飲料市場規模仍在持續擴大,蜜雪冰城希望進入瓶裝飲料尋找另一條增長曲線。
已開啓經銷諮詢
近日,國家知識產權局專利公佈公告顯示,蜜雪冰城股份有限公司申請的“瓶體(大雪王)”外觀專利獲得授權。此前,蜜雪冰城已獲得“瓶子(雪王愛喝水)”“箱子(雪王愛喝水)”“瓶貼(霸汽系列)”等外觀專利授權,還成功申請了“雪王愛喝水”商標。
根據專利信息,上述外觀設計包含蜜雪冰城品牌形象“雪王”的圖案、“飲用純淨水”、“雪王霸汽”、“蜜桃烏龍氣泡水”等文字信息,也讓外界一度猜測:蜜雪冰城是不是要出純淨水、氣泡水?
9月14日,北京商報記者從蜜雪冰城官方處證實,雪王愛喝水已開啓代理經銷諮詢。蜜雪冰城雪王愛喝水業務相關人員在接受北京商報記者採訪時表示,公司將上市的是飲用天然水產品,而非外界紛紛猜測的純淨水,且目前並沒有氣泡水業務。
官網顯示,蜜雪冰城是1997年創立的冰淇淋與茶飲的全國連鎖品牌,雪王是自2018年啓用的品牌形象。蜜雪冰城品牌由三大公司共同服務,蜜雪冰城股份有限公司主導管理運營;大咖國際食品有限公司主導研發生產;上島智慧供應鏈有限公司提供倉儲物流服務,共同協作形成完整產業鏈。
為上市鋪路?
茶飲品牌出瓶裝飲料已不是新鮮事,喜茶、奈雪的茶等都已推出了氣泡水、果汁茶、輕乳茶等產品。此番蜜雪冰城加入瓶裝水賽道更多被視為上市前的擴大版圖之舉。
日前據河南證監局披露,蜜雪冰城股份有限公司擬在A股市場IPO上市。8月30日,廣發證券官網披露《關於蜜雪冰城股份有限公司首次公開發行股票並上市輔導情況報告》,顯示蜜雪冰城已完成上市輔導工作。如成功上市,蜜雪冰城將成為繼奈雪的茶之後“新茶飲第二股”。
上市之前進軍瓶裝水,在業內看來,這對蜜雪冰城增收、鋪路上市或許有一定幫助。
“新增產品線可以拓展更大的成長預期,有助於刺激投資者的想象空間。”廣科諮詢首席策略師沈萌對此表示。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬認為,蜜雪冰城正在踐行多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人羣的戰略佈局。對於蜜雪冰城而言,品牌已經進入了頭部品牌效應及規模效應雙釋放的紅利期,從消費羣體與門店數量等方面來看,佈局瓶裝水對其營收、利潤以及未來估值會有一定加持。
瓶裝水市場好闖嗎
蜜雪冰城佈局飲用天然水背後是不斷擴大的市場規模。
中研產業研究院數據顯示,我國瓶裝水市場規模從2014年的1237億元增長至2019年的1999億元,2021年已突破2000億元。未來幾年瓶裝水市場規模仍將以8%-9%的速度增長,2025年有望突破3000億元。根據7月20日京東發佈的《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》,目前中國瓶裝水市場中,飲用天然水銷量佔比達到49%。
市場規模雖然呈現不斷擴大之勢,但天然水行業巨頭林立,市場集中度高,競爭十分激烈。觀研天下數據顯示,截至2021年,農夫山泉市佔率達到26.5%,華潤怡寶市佔率為21.3%;康師傅、娃哈哈、百歲山、冰露市佔率分別為10.1%、9.9%、7.4%、5.3%。
面對激戰中的千億瓶裝水市場,蜜雪冰城好闖嗎?
沈萌對此認為,蜜雪冰城的優勢在於自身品牌較為知名,且網點規模大,因此對於銷售終端的建設有很明顯便利條件,相比傳統飲料企業要自建經銷渠道的難度低。但蜜雪冰城作為茶飲品牌,在整體產業鏈、研發、定位等方面,如何為瓶裝水業務賦能,是蜜雪冰城需要考慮的問題。
北京商報記者 郭秀娟 張函