被聯合國盛讚！這個中國品牌，做對了什麼？
文/金錯刀頻道
5月22日，是“國際生物多樣性日”，也是成立20年來離我們最近的一次。
在大家宅家這段時間，一些日常少見的野生動物，頻頻現身。
在斯里蘭卡，一頭野鹿在空曠的街道上閒庭信步。
圖片來源：AFP VIA GETTY IMAGES
南非開普敦，一隻非洲企鵝在一家關閉餐館的停車場裏遊蕩。
圖片來源：RODGER BOSCH, AFP VIA GETTY IMAGES
南非克魯格國家公園裏，一羣雄獅懶洋洋地躺在公路上曬太陽。
圖片來源：該公園管理員Richard Sowry。
野生動物與人類和諧共處的景象，給大自然平添了一份美好。
恰逢國際生物多樣性日之際，伊利QQ星攜手中國駐肯尼亞大使館、聯合國環境規劃署、肯尼亞野生動物管理局，共同發起了以“守護自然，共建和諧生態”為主題的肯尼亞野生動物保護公益捐贈活動。
這次活動是中國企業首次實現跨國雲連線，並促成四方領導人線上公益會談。
伊利集團董事長兼總裁潘剛先生“雲”連線現場
也是中國品牌第一次與聯合國和肯尼亞野生動物管理局合作，為保護地球生物多樣性發聲，不僅表達了對環境保護的決心，更是把保護生態這件事，帶到生活中，讓其離我們更近。
這次連線傳達了一個重要信息，那就是對人與自然和諧相處“初心”的徹底喚醒。
“最初，沒有人在意這場災難。這不過是一場山火，一次旱災，一個物種的滅絕，一座城市的消失……直到這場災難和每個人息息相關。”
這是《流浪地球》的開場白，本來一句台詞，但這兩年看，彷彿成了預言一般。
在人類文明快速發展的時期，有不少物種正悄無聲息的滅絕，人類甚至不知道它們的存在，有的物種僅在達爾文等生物學家的文獻裏留下隻言片語的描述；有的僅在17世紀的黑白照片上留下模糊的身影；有的僅在深山幽谷中留下一具人類不知道種族的殘骸。
根據2019年5月，IPBES發佈的一份名為《生物多樣性和生態系統服務全球評估報告》指出：全球物種的滅絕速度正在前所未有地加快，至少比過去一千萬年的平均值高出數千倍。
快到什麼程度呢？
世界上大約每1小時消失1種動物,大約每分鐘消失1種生物。
就野生動物最多的中國而言，今年3月專家就宣告“水中大熊貓”白鱘滅絕，這種在地球上生存了一億五千年，曾經與恐龍肩並肩的動物，消失在了我們的時代，以後就只能在博物館看到它的身影。
而這對於正在消失的百萬種動植物而言，只是滄海一粟。
或許有人覺得生物多樣性沒有那麼重要，人類的生存發展才是第一位，但事實是，野生動物快速退化的同時，也會給人類可利用的生物資源帶來危害。
面對這種情況，我們能做些什麼呢？
近年來人們一直在積極通過各種行動保護野生動物，例如設立自然保護區，在自然保護區內檢測物種生態；運用AI相機檢測野生動物保護區的偷獵者；用DNA檢測技術來制止野生動物走私；用無人機來保護犀牛、老虎、大象等野生動物。
科技力量、政府、社會都在做，但這些還遠遠不夠，保護野生動物要想真正落到實處，需要人人都能意識到這件事的重要性，並融入到日常生活中去。
那伊利QQ星雲連線這種形式，給大家一個窗口，讓更多人蔘與其中，能否更加高效呢？
要想知道伊利QQ星雲連線的方式是否更高效，首先要知道他們做了什麼。
在這次連線中，伊利QQ星捐贈了總價值達456萬肯尼亞先令的物資，用於幫助非洲野生動物保護工作，及幫助非洲肯尼亞度過目前艱難時期。
內羅畢國家公園捐贈現場
連線時伊利集團還進行了《2019伊利集團可持續發展報告》英文版與《2019伊利集團生物多樣性保護報告》的發佈，分享了伊利在保護生物多樣性和推動可持續發展方面的進展和成效。
同時伊利還是目前唯一簽署聯合國生物多樣性公約《企業與生物多樣性承諾書》的中國企業。
“雲”連線雙報告展示
在連線之餘，還有動物守護環節。
伊利QQ星通過動物邂逅、動物救護及與動物近距離互動等內容，帶領全國小朋友們深入非洲肯尼亞，與野生動物直接對話。
動物守護連線畫面
讓小朋友直接參與到保護動物的雲守護當中，將保護野生動物這件事變得可視、可感，小朋友們就可以真切地感受到生物多樣性保護的樂趣和價值。
此次連線獲得多家駐外央媒、國家級媒體及媒體人關注。
CGTN新聞報道
國內更有9大平台全網同步直播，全網累計觀看量高達656萬人。
通過媒體平台聯合助力，這次連線在最大範圍內號召起全世界各界人士，共同加入到保護自然、保護動物的活動中來。其影響力之大，範圍之廣前所未有，也為以後環保公益事業起到了很好的示範作用。
除了此次雲連線，伊利QQ星還發布了三段公益廣告。分別將大象缺水問題、獅子棲地喪失、熊貓飢餓遭遇，與小朋友日常生活中同樣會遇到的場景相融合，讓孩子們對保護動物這件事有更直接的感觸。
伊利QQ星《動物守護者》獅子篇片段
為了將“保護動物”理念，用一種寓教於樂的方式帶到小朋友身邊，伊利QQ星還推出了系列產品公益新包裝，以大象、獅子、熊貓、斑馬、海豚，五種動物所面臨的問題為背景，通過掃描新包裝以AR與H5相結合的技術，用趣味互動方式，直接引導孩子們幫助動物解決問題，感受保護動物的樂趣。
與傳統的野生動物保護措施不同的是，此次雲連線是從孩子意識建立層面直接入手，在喚起大家保護地球、保護野生動物的初心之外，還能夠落到實處。
伊利QQ星是一個兒童乳品品牌，一直傳遞給家長的理念是：不僅要帶給孩子健康，還要帶給孩子智慧。
此次雲連線活動，是向孩子們傳遞保護野生動物，愛護環境的意識，給孩子們注入的是強烈的時代責任感。
從行業來看，愛護地球生態，維持生物多樣性，這既是一種理念，更是經營過程中應該一直踐行的。
除了此次活動，伊利在公益的路上一直堅持。
2018年5月，正值《生物多樣性公約》生效第二十五週年之際，伊利在國內首發《生物多樣性保護報告》。
2019年，伊利的生物多樣性保護實踐入選《中國落實2030年可持續發展議程進展報告（2019）》，成為向世界展示中國方案的企業案例。
企業的經營發展與責任擔當是密不可分的一個整體，伊利QQ星的這次活動，是貫徹伊利在公益和環保方面的思想，也體現了整個乳製品行業可持續發展的願景。
從國際上來看，這是中國品牌首次採用全球“雲”連線形式，聯合國際組織，為保護環境做出貢獻，這體現的是中國品牌的擔當。
聯合國《生物多樣性公約》執行秘書帕梅爾女士曾明確指出：“伊利的綠色產業鏈戰略在保護生物多樣性上發揮了極大的正面效應。”
這次的雲連線互動，提醒我們是時候審視一下自己的行為，放慢對大自然索取和破壞的腳步，給野生動物多一線生機。
讓越來越多的孩子、個人和企業，像這次活動展示的一樣，能夠認識到保護野生動物的重要性，將環保作為日常生活的一部分，那才是這次活動最大的意義。
結語：
伊利QQ星，在大家的印象裏，只是一個兒童乳品品牌，專注於產品，但近兩年，伊利QQ星屢屢出圈，不斷給消費者和市場帶來獨有的品牌温度。
在行業對於市場需求的洞察，還停留在主打“健康”產品的時候，伊利QQ星就已經開始通過品牌傳遞健康的理念，將其自身“專注兒童成長”的品牌核心價值，進行了從“健康”到“健康 智慧”的突破性延展。
例如之前QQ星就和國博合作，通過品牌讓孩子們瞭解中國傳統文化之美與博大精深，在他們幼小的心靈中植入了傳統文化的基因。
同樣，這次國際連線宣傳生物多樣性，通過連線互動，及同期發佈的公益視頻、VR產品新包裝互動等設置，給孩子們不斷強化保護野生動物的意識。
因此這不是一次公益活動那麼簡單，在將來，甚至可以推動行業從關注兒童“身體健康”的單一層面，向“智慧成長”升維。
刀哥覺得，無論是保護環境的意識，還是孩子們健康智慧成長，都可以看成一種“初心”的迴歸，這才是真正的引領人文潮流。