福特鋭界和漢蘭達曾經是難解難分的對手。在福特鋭界上市之初的頭三年,福特鋭界的銷量確實超過了漢蘭達,尤其是在2016年,鋭界全年的銷量達到了12萬輛以上,2017年也賣出了超過10萬輛,但是從2018年開始,福特鋭界被漢蘭達反超,其後無力在與漢蘭達競爭。鋭界19年全年的銷量為32815輛,而漢蘭達則賣出了98506輛。
隨着市場大浪淘沙般的更迭,漢蘭達依舊是那個漢蘭達,可鋭界卻不再是那個鋭界。福特鋭界為何能趕超中型SUV領域常青樹,而曾經銷量如日中天的福特鋭界,怎麼突然就銷量崩塌,最後又被漢蘭達反殺呢?
福特鋭界上市於2015年,那時候的福特鋭界瞄準漢蘭達,可謂是來勢洶洶。那時候的中型SUV幾乎是漢蘭達一家獨大,而鋭界的上市像一池春水,攪動了中型SUV的市場。
福特鋭界有着比那時候的漢蘭達強得多的動力,2.0T和2.7T發動機,分別能夠輸出245和329馬力,而那時候的漢蘭達一款2.0T,一款3.5L,動力明顯不如鋭界。
鋭界的尺寸相比漢蘭達要更大,特別是軸距,足足長了60mm。
鋭界的內飾雖然被很多人批評老氣、缺乏設計感,但是對比那時候漢蘭達的內飾,鋭界的內飾起碼在用料和豪華感的營造上要做的更好。
再加上那時候的漢蘭達,23.98萬起售,想要提車還要加價,而鋭界雖然24.98萬起售,但是終端有2-3萬元的優惠,一來一去,鋭界實際價格比漢蘭達要低上3-4萬元,這可是一個不小的優惠了。就這樣,鋭界火了,甚至超越漢蘭達,成為了2016年中級SUV的銷量冠軍。
可是好景不長,慢慢的福特鋭界的一些短板還是暴露。
比如説雖然車長和軸距都更大,但是內部實際空間卻遠不如漢蘭達。比如説,兩個動力版本的油耗都不低,甚至被人稱之為油老虎。再比如説,質量穩定性不如漢蘭達,小毛病較多。但是這些都不足以擊垮鋭界,真正擊垮鋭界的,是福特口碑的崩塌。
2018年,福特全系車型的銷量都出現了大幅下滑,2018年,福特在華銷量為752243台,同比驟降36.9%,長安福特的銷量幾乎是腰斬。也就是在這一年,福特被扣上了質量差、油耗高、換代慢等標籤,從此之後,福特的銷量就再也沒有回暖。
冰凍三尺非一日之寒,福特的崩塌,其實早有徵兆,乘用車方面投入相對較少,產品更新慢和頻頻暴露的產品問題,是導致福特銷量腰斬的重要原因。福克斯這樣一款經典走量車型,整整八年沒有換代,其他車型也是新三年,舊三年,縫縫補補又三年。
而且,從2017年開始,福特車型產品問題頻發。根據《2017年全國消協組織受理汽車產品投訴情況分析報告》統計,長安福特全年被投訴850次,在所有品牌中排名榜首。而在2017年,中消協公佈的投訴榜單上,長安福特也是位列亞軍。與其每年的銷量相比,這樣的數據着實反映了長安福特在品質管理、產品質量上存在的一些問題。
就這樣,福特鋭界這樣一款熱銷車型,也被福特的口碑所累,銷量急劇下跌。説到底,福特鋭界其實產品力並不弱,新款車型的油耗和質量穩定性也要比傳聞的好很多,但是形象一旦建立,短期內就很難扭轉了。福特鋭界也只能苦澀着看着昔日被踩下腳下的漢蘭達,一路高歌,漸行漸遠。