本田中級車一直以雅閣為主要支撐,通過這款老牌B級車撐起了日系陣營的半壁江山,八代車型的國產戰績給90後留下了深刻的印象甚至是選車的方向,雅閣的成功是建立在十年如一日的市場歷史上的,它的成功不是一蹴而就的,任何一個潛在用户都需要或多或少的考慮雅閣,月銷上萬的成績足以 雅閣的實力不容小覷。
競爭品牌憑藉不同的產品特性以及品牌文化還是可以與雅閣抗衡的,畢竟不同的用户羣體會選擇不同類型的產品,活力還是可以更好的,但本田Inspier作為本田全新的B級車,以後來者的身份去挑戰前輩雅閣,從根本的產品定位上已經失敗了。
Inspier是一款B+級中級車,從產品定位來看,18.28萬的起售價相比雅閣貴了1.3萬,從產品定位來看其主打的是更高級的市場,東風本田以新車開闢了此前稀缺的B級車市場,但失敗並非偶然情況,從產品文化和口碑積累來看Inspier並沒有吸引更多的消費者。
一方面,Inspier的產品門檻較高,相比雅閣16.98萬的入門價格,Inspier入門級18.28萬的產品定位確實比雅閣高太多,而普通消費者對本田B級車的理解以雅閣為主,選車時大多不會考慮Inspier。
另一方面,指導價相近的雅閣舒適版和Inspier優雅版兩款車型,雅閣也以豐富的產品配置縮小了與Inspier的差距,在這種情況下雅閣更以3000左右的低售價優勢領跑市場。
從根本上來説,Inspier失敗的根本原因在於產品定價,畢竟與雅閣相比,它缺少了品牌標杆形象,而這種形象是一種無形的資產,在某種程度上消費者可以選擇配置稍低的雅閣,畢竟它有品牌形象作為支撐。
這個品牌形象就是之前大家樂於吐槽的 "信仰 "和執念。
當然銷量不佳也不能否認Inspier的優秀,除了品牌優勢和定位優勢不再,其本身的產品力也是優秀而強大的,除了繼承雅閣高品質、大空間的優勢,動力系統更上一層樓是Inspier最大的亮點,其搭載的1.5T高功率發動機,最大馬力194Ps,最大扭矩高達230牛-米,整體駕乘體驗優於雅閣,尤其是綜合動態駕駛體驗更為出色。
從目前來看,Inspier指導價比雅閣貴了1萬左右,但從入門車型的配置、動力來看,都要比雅閣高出一頭,但這是一款被定價毀掉的神車。
即使目前Inspier有小幅優惠,入門級車型已經縮小了與雅閣的差距,但消費者的消費習慣還是向雅閣傾斜,從一開始Inspier就沒有好的吸引力,他的失敗也告訴你以後的市場:盲目自信是最可怕的,不要試圖挑戰標杆產品。