法國是一個充滿浪漫和情調的國度。在這裏誕生的品牌和產品具有獨特的法蘭西色彩。法國豪華汽車品牌DS（法文全稱Déesse，法語為“女神”的意思）於1955年在巴黎車展首次亮相，憑藉首款產品DS 19的驚豔設計和獨特的懸架科技震撼了當時的車壇。
如今，DS品牌進入中國已有八年時間，期間投放了DS 5、DS 6和DS 7等多款產品。前不久，法式高定豪華轎車DS 9在上海完成了亞洲首秀。
一款重量級的產品選擇在中國發布意義非凡，它不僅預示着DS 9將在國內上市，而且表達了DS品牌將在中國市場深耕的決心。
聚焦追求美感和品質的年輕人，提升線上服務
市場瞬息萬變，主力消費羣體正在向更為年輕的95後轉變。新一代年輕人完全成長在互聯網時代，享受着中國經濟發展帶來的得天獨厚的物質條件。他們更講究生活品質，追求對自己有意義且充滿設計美感的事物。他們也樂於展現個性，不在意表面的與眾不同，更渴望追尋獨一無二的自我表達。
今年，DS品牌結合這些市場環境新變化和自身品牌特點，推出了“致美·行遠”全新品牌主張，以風格萬象的靈感點亮生活之美；以不趨同的勇氣致敬夢想之美；以大膽無畏的探索創造未來科技之美，以致美初心與時俱進。DS品牌將目光聚焦於這些追求設計美感、崇尚個性表達和講究生活品質的新生代年輕消費羣體，致力於把每一代汽車都打造成無與倫比的藝術品，以不斷昇華的汽車美學理念與他們構建共鳴。
除了確立目標消費羣體以外，重新構建與消費者直接接觸的經銷商網絡並讓更多人瞭解DS品牌是其在華髮展的重點。在這方面，DS的整體戰略主要分為兩點：一是通過在線平台獲客，二是線下經銷商網絡高效化。
對於生活在網絡時代的年輕羣體和麪對數字化為核心驅動力的新零售潮流，DS品牌將在中國市場採用新零售服務模式，通過實施O2O發展計劃為中國消費者提供定製化和精細化服務。在線上，DS中國將依託互聯網思維和數字化技術，推出一系列客户體驗升級舉措，比如説：DS汽車官方小程序可讓消費者7*24小時更方便地與DS溝通。
此外，DS品牌通過與經銷商的高效合作，推進經銷商輕量化投資，幫助經銷商逐步減負並實現可持續發展，加以促進城市展廳和獨立售後服務網點發展的措施，最終為消費者選車和用車提供更多便利。
法式高定理念與DS產品相融合
DS品牌的誕生地法國巴黎是時尚產業聖地。在這裏，無數才華橫溢的設計師與手工匠人投入心血與靈感，對工藝、材質極致考究，偏執般地追求細節品質，締造了代表時尚產業最高工藝水平的“高定”（Haute Couture）理念。
DS品牌最新發布的法式高定豪華轎車DS 9，便完美地詮釋了高定理念。例如DS 9中控台的巴黎飾釘，是由一系列金字塔形狀的立體紋飾排列組成。這一源於高端腕錶的精湛工藝曾被無數奢侈珠寶與鐘錶品牌運用到作品當中。經過DS設計師之手，在DS 9發動機蓋中央的DS之劍上也能看到巴黎飾釘紋路，進一步彰顯DS產品的高端精緻。
應用於DS 9內飾的珍珠縫線工藝同樣展現出了法式高定工藝的精髓。它首次出現在DS DIVINE概念車中。隨後，經過DS設計師從數百種材料中層層挑選最合適的縫線織物，以及對大量樣品和應用方案層層甄選，再加上一系列嚴苛質量測試評估，最終將其運用於DS 9等量產車型。
還有DS 9如珍珠手鍊般的珠串飾日間行駛燈、靈感來源於巴黎盧浮宮的晶雕式3D菱格尾燈、“DS之翼”家族式前格柵以及巴黎之光全LED大燈，這些都體現了DS品牌的法式高定理念及設計美學。
正因如此，你從中能夠明顯地感受到DS品牌對豪華有屬於自己的理解。它以巴黎當地最具代表性的事物特徵或奢侈品為靈感，對外觀及內飾的打造精益求精，為車輛的每一處細節增添亮點，最終讓DS 9成為一件可以細品的藝術品。
為營造更佳的駕乘舒適性，DS 9的內飾和座椅材質選用高級NAPPA真皮，具有非常柔軟和舒適的觸感。NAPPA真皮取材於巴伐利亞小公牛皮。該品種的牛被飼養在幾乎沒有昆蟲的空曠田野裏，以保證皮革紋理優質。
在懸架方面DS品牌早有建樹，在上世紀50年代，DS品牌的開山之作DS 19就採用了可升降的液壓懸架系統，讓其成為了全球首款採用液壓懸架的量產車。如今DS 9配備的魔毯自適應懸架系統更能提升駕乘舒適性。該系統配備一個高速攝像頭、四個高度傳感器和三個加速器傳感器，通過電子裝置與汽車前後橋連接，以實現對整個懸架系統的實時監測。經過系統分析後，電子控制器根據數據自動調整懸架阻尼，從而達到減震效果。另外，DS智能領航系統集成ACC自適應巡航等功能，提供L2級別的自動駕駛體驗，為駕乘者開啓駕趣新境。
DS 9的後排乘坐更為舒適豪華，不僅為後排乘客提供了十分寬大的中央扶手箱以及帶有車載空氣淨化功能的獨立空調，還配備了支持加熱、通風和按摩功能的後排座椅。這種配置在更高一級的豪華品牌D級車中也十分少見。
法式高定豪華轎車DS 9現已開啓預售，近日即將正式上市。目前，消費者在DS汽車官方微信小程序預訂DS 9，預付999元即可抵用購車款9999元，還可獲得9999商城積分用於在小程序兑換禮品及先享法式體驗活動。
進軍電動賽事，加速電動化產品落地中國
賽事是汽車廠商技術研發的前沿陣地。在2018/2019和2019/2020國際汽聯電動方程式錦標賽Formula E的比賽中，DS鈦麒車隊連續兩個賽季斬獲車隊與車手雙料冠軍，展現出了DS E-TENSE FE20純電方程式賽車的卓越性能表現。
得益於在Formula E賽事中積累的經驗與技術，DS品牌加快了其電動化的步伐。
DS 9將會推出E-TENSE插電式混動版車型，它的動力系統是由1.6T渦輪增壓發動機、電動機、8速自動變速箱和11.9kWh的電池組構成。且其配備的E-SAVE系統可在減速或制動過程中為電池回收電量，進一步增強整車的續航能力。
除了DS 9 E-TENSE版本外，DS品牌首款純電動產品DS 3預計將於不久後以進口的方式引入國內。這款產品基於eCMP平台打造，驅動電機最大功率114馬力，搭載了容量為50kWh的電池組，在NEDC工況下的續航里程為430公里。
DS 3還曾作為量產車征戰了蒙特卡羅電動汽車拉力賽（eRallye Monte-Carlo），憑藉9.55kWh的百公里耗電量獲得“最佳能效”獎，並將該紀錄延續至整個賽季。
從Formula E到DS 9 E-TENSE和DS 3,我們能夠感受到DS品牌全面推動電動化戰略的決心。2025年，DS品牌旗下車型將全面提供電動化版本的選擇。
寫在最後：在時尚和潮流之都誕生的DS品牌，其產品具有獨特的設計感。DS巴黎設計工作室將常應用於奢侈品上的元素融入汽車，充分體現了DS品牌的法式高定。這與傳統品牌所呈現出來的豪華感截然不同。
在舒適性上，DS的產品也做到了極致。不僅使用了NAPPA真皮和DS魔毯懸架系統，而且後排座椅還配備了加熱、通風甚至按摩功能。由此可見，DS品牌的定位完全符合追求設計美感和講究品質的新一代年輕消費羣體。
未來，DS品牌會繼續提升服務水準，優化經銷商網絡佈局，為消費者提供更多便利。在電氣化賽事上的持續投入，能夠加速DS品牌電動化技術的升級迭代，並促進其電動化產品落地。這一次，DS品牌已整裝待發，準備在新的航線上再次乘風破浪。
（圖/文 網通社 張錦碩）