法国是一个充满浪漫和情调的国度。在这里诞生的品牌和产品具有独特的法兰西色彩。法国豪华汽车品牌DS（法文全称Déesse，法语为“女神”的意思）于1955年在巴黎车展首次亮相，凭借首款产品DS 19的惊艳设计和独特的悬架科技震撼了当时的车坛。
如今，DS品牌进入中国已有八年时间，期间投放了DS 5、DS 6和DS 7等多款产品。前不久，法式高定豪华轿车DS 9在上海完成了亚洲首秀。
一款重量级的产品选择在中国发布意义非凡，它不仅预示着DS 9将在国内上市，而且表达了DS品牌将在中国市场深耕的决心。
聚焦追求美感和品质的年轻人，提升线上服务
市场瞬息万变，主力消费群体正在向更为年轻的95后转变。新一代年轻人完全成长在互联网时代，享受着中国经济发展带来的得天独厚的物质条件。他们更讲究生活品质，追求对自己有意义且充满设计美感的事物。他们也乐于展现个性，不在意表面的与众不同，更渴望追寻独一无二的自我表达。
今年，DS品牌结合这些市场环境新变化和自身品牌特点，推出了“致美·行远”全新品牌主张，以风格万象的灵感点亮生活之美；以不趋同的勇气致敬梦想之美；以大胆无畏的探索创造未来科技之美，以致美初心与时俱进。DS品牌将目光聚焦于这些追求设计美感、崇尚个性表达和讲究生活品质的新生代年轻消费群体，致力于把每一代汽车都打造成无与伦比的艺术品，以不断升华的汽车美学理念与他们构建共鸣。
除了确立目标消费群体以外，重新构建与消费者直接接触的经销商网络并让更多人了解DS品牌是其在华发展的重点。在这方面，DS的整体战略主要分为两点：一是通过在线平台获客，二是线下经销商网络高效化。
对于生活在网络时代的年轻群体和面对数字化为核心驱动力的新零售潮流，DS品牌将在中国市场采用新零售服务模式，通过实施O2O发展计划为中国消费者提供定制化和精细化服务。在线上，DS中国将依托互联网思维和数字化技术，推出一系列客户体验升级举措，比如说：DS汽车官方小程序可让消费者7*24小时更方便地与DS沟通。
此外，DS品牌通过与经销商的高效合作，推进经销商轻量化投资，帮助经销商逐步减负并实现可持续发展，加以促进城市展厅和独立售后服务网点发展的措施，最终为消费者选车和用车提供更多便利。
法式高定理念与DS产品相融合
DS品牌的诞生地法国巴黎是时尚产业圣地。在这里，无数才华横溢的设计师与手工匠人投入心血与灵感，对工艺、材质极致考究，偏执般地追求细节品质，缔造了代表时尚产业最高工艺水平的“高定”（Haute Couture）理念。
DS品牌最新发布的法式高定豪华轿车DS 9，便完美地诠释了高定理念。例如DS 9中控台的巴黎饰钉，是由一系列金字塔形状的立体纹饰排列组成。这一源于高端腕表的精湛工艺曾被无数奢侈珠宝与钟表品牌运用到作品当中。经过DS设计师之手，在DS 9发动机盖中央的DS之剑上也能看到巴黎饰钉纹路，进一步彰显DS产品的高端精致。
应用于DS 9内饰的珍珠缝线工艺同样展现出了法式高定工艺的精髓。它首次出现在DS DIVINE概念车中。随后，经过DS设计师从数百种材料中层层挑选最合适的缝线织物，以及对大量样品和应用方案层层甄选，再加上一系列严苛质量测试评估，最终将其运用于DS 9等量产车型。
还有DS 9如珍珠手链般的珠串饰日间行驶灯、灵感来源于巴黎卢浮宫的晶雕式3D菱格尾灯、“DS之翼”家族式前格栅以及巴黎之光全LED大灯，这些都体现了DS品牌的法式高定理念及设计美学。
正因如此，你从中能够明显地感受到DS品牌对豪华有属于自己的理解。它以巴黎当地最具代表性的事物特征或奢侈品为灵感，对外观及内饰的打造精益求精，为车辆的每一处细节增添亮点，最终让DS 9成为一件可以细品的艺术品。
为营造更佳的驾乘舒适性，DS 9的内饰和座椅材质选用高级NAPPA真皮，具有非常柔软和舒适的触感。NAPPA真皮取材于巴伐利亚小公牛皮。该品种的牛被饲养在几乎没有昆虫的空旷田野里，以保证皮革纹理优质。
在悬架方面DS品牌早有建树，在上世纪50年代，DS品牌的开山之作DS 19就采用了可升降的液压悬架系统，让其成为了全球首款采用液压悬架的量产车。如今DS 9配备的魔毯自适应悬架系统更能提升驾乘舒适性。该系统配备一个高速摄像头、四个高度传感器和三个加速器传感器，通过电子装置与汽车前后桥连接，以实现对整个悬架系统的实时监测。经过系统分析后，电子控制器根据数据自动调整悬架阻尼，从而达到减震效果。另外，DS智能领航系统集成ACC自适应巡航等功能，提供L2级别的自动驾驶体验，为驾乘者开启驾趣新境。
DS 9的后排乘坐更为舒适豪华，不仅为后排乘客提供了十分宽大的中央扶手箱以及带有车载空气净化功能的独立空调，还配备了支持加热、通风和按摩功能的后排座椅。这种配置在更高一级的豪华品牌D级车中也十分少见。
法式高定豪华轿车DS 9现已开启预售，近日即将正式上市。目前，消费者在DS汽车官方微信小程序预订DS 9，预付999元即可抵用购车款9999元，还可获得9999商城积分用于在小程序兑换礼品及先享法式体验活动。
进军电动赛事，加速电动化产品落地中国
赛事是汽车厂商技术研发的前沿阵地。在2018/2019和2019/2020国际汽联电动方程式锦标赛Formula E的比赛中，DS钛麒车队连续两个赛季斩获车队与车手双料冠军，展现出了DS E-TENSE FE20纯电方程式赛车的卓越性能表现。
得益于在Formula E赛事中积累的经验与技术，DS品牌加快了其电动化的步伐。
DS 9将会推出E-TENSE插电式混动版车型，它的动力系统是由1.6T涡轮增压发动机、电动机、8速自动变速箱和11.9kWh的电池组构成。且其配备的E-SAVE系统可在减速或制动过程中为电池回收电量，进一步增强整车的续航能力。
除了DS 9 E-TENSE版本外，DS品牌首款纯电动产品DS 3预计将于不久后以进口的方式引入国内。这款产品基于eCMP平台打造，驱动电机最大功率114马力，搭载了容量为50kWh的电池组，在NEDC工况下的续航里程为430公里。
DS 3还曾作为量产车征战了蒙特卡罗电动汽车拉力赛（eRallye Monte-Carlo），凭借9.55kWh的百公里耗电量获得“最佳能效”奖，并将该纪录延续至整个赛季。
从Formula E到DS 9 E-TENSE和DS 3,我们能够感受到DS品牌全面推动电动化战略的决心。2025年，DS品牌旗下车型将全面提供电动化版本的选择。
写在最后：在时尚和潮流之都诞生的DS品牌，其产品具有独特的设计感。DS巴黎设计工作室将常应用于奢侈品上的元素融入汽车，充分体现了DS品牌的法式高定。这与传统品牌所呈现出来的豪华感截然不同。
在舒适性上，DS的产品也做到了极致。不仅使用了NAPPA真皮和DS魔毯悬架系统，而且后排座椅还配备了加热、通风甚至按摩功能。由此可见，DS品牌的定位完全符合追求设计美感和讲究品质的新一代年轻消费群体。
未来，DS品牌会继续提升服务水准，优化经销商网络布局，为消费者提供更多便利。在电气化赛事上的持续投入，能够加速DS品牌电动化技术的升级迭代，并促进其电动化产品落地。这一次，DS品牌已整装待发，准备在新的航线上再次乘风破浪。
（图/文 网通社 张锦硕）