2020年中國化妝品行業市場分析:市場消費位居全球第二 線上交易規模突破2000億

化妝品定義

根據2007年8月27日國家質檢總局公佈的《化妝品標識管理規定》，化妝品是指以塗抹、噴灑或者其他類似方法，散佈於人體表面的任何部位，如皮膚、毛髮、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。故本文所指化妝品行業不單獨特指彩妝產業。

1、中國化妝品行業規模持續擴張，2019年零售總額突破2992億元

隨着國民經濟不斷髮展，居民人均可支配收入與人均消費支出逐年增長，日常必需品以外多零售行業隨之迅速發展。2015-2019年，我國化妝品類零售總額從2049億元增長至2992億元，共計增長943億元。考慮到我國居民(尤其女性居民)對自身外形重視程度以及消費水平的不斷提高，預計2020-2025年，我國化妝品市場規模將維持擴大趨勢。

2018年，中國已成為全球化妝品消費第二大國家，化妝品消費額在全球化妝品消費總額中的佔比為12.7%，僅次於美國(18.3%)，高於英國(3.6%)、日本(7.7%)等發達國家。現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜誌美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人羣數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。

2、中國化妝品行業增速全國第二，年均增速12%

受益於我國居民對化妝品消費金額的增加以及消費頻次的提高，我國化妝品市場規模持續擴大同時仍維持較為迅速的增長態勢。2019年，我國化妝品類消費品零售額增速高達12%，比我國2019年社會消費品零售總額增速高出4個百分點，全國消費品類零售額排名第二，僅次於日用品類消費金額增速。

3、護膚品類佔據化妝品行業最多市場份額

儘管如今美妝宣傳力度較大，口紅營銷與明星帶貨刺激彩妝整體消費，但2018年全國化妝品類中市場份額最高的為護膚品，佔比51.7%，超過50%;彩妝規模佔比僅為10.4%。

主要原因為彩妝的需求人羣基本集中在女性，尤其年輕女性，而護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費羣體基數更大。

此外，由於護膚品功效在於改善而並非遮蓋肌膚狀況，優質護膚品的研發需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產品高。

同時，在購買護膚品時，部分居民出於肌膚安全以及使用效果角度考慮，更傾向於選擇價格昂貴的知名品牌產品，導致我國護膚品類化妝品消費金額居高不下。

4、中國化妝品行業線上交易規模擴大

我國化妝品行業的迅速崛起與電商平台現階段的良好發展不無關係。根據淘寶天貓統計的數據，2019年，淘寶天貓全網美容護膚/美體/精油、彩妝/香水/美妝工具兩大類一級類目全網線上消費額高達2049億元，較2018年增長35.4%。其中美容護膚/美體/精油線上消費額增長33.5%，彩妝/香水/美妝工具線上消費額增長39.4%。線上購物平台的興起進一步拉動了我國化妝品行業的發展。

更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。