本報駐日本、韓國特約記者 蔣 豐 劉 晨
對於日本第一批步入20歲的00後來説，今年剛過完“成人日”（ 每年一月第二個星期一），就遭遇了新冠肺炎疫情。日本總務省統計局的推算結果顯示，2020年日本新成人總數約為122萬人，比2019年減少3萬人，不到日本總人口的1%。日本商家或許因此而感到高興，122萬年輕人從此進入消費市場，對超前消費躍躍欲試。但實際上，日本商家不應樂觀。“草食男”“絕食男”這種新生名詞的背後，是日本年輕人普遍的慾望下降。
據日本大規模人才派遣公司DODA提供的數據，已工作的日本20歲年輕人平均年收為268萬日元（約合人民幣18萬元），平均存款為184萬日元。儲蓄率之高，讓日本媒體非常吃驚。與現在中國00後從一出生就享受經濟快速發展帶來的紅利，愛花錢也會花錢相比，日本00後顯得非常“摳門”。日本過去有種説法，錢包裏的現金應該是年齡乘以1000日元。那麼00後就應該是2萬日元。但實際的調查結果顯示，學生00後的錢包裏平均有6784日元，已就業00後的錢包裏平均有10391日元，都不足2萬日元。還有九成受訪者表示，自己購物時會貨比三家，選擇最便宜的買。另有七成受訪者認為，比花錢更爽的是攢錢。
日本消費社會研究家、《下流社會》的作者三浦展也分析認為，“現在40多歲的日本人，從小就習慣了一家一台車，兒童房裏也安裝了電視機，有錢就應該用更好的，是從小就被培養出了購物慾的一代。而現在20來歲的孩子，從小就經歷了山一證券倒閉、雷曼危機、阪神大地震和東日本大地震，所以對於競爭意識和物質生活不太感興趣，主要靠交朋友、網上聊天來獲得自我肯定，所以跟那些要靠擁有更多的東西來獲得自我存在感的上一代人相比，這一代人更能接受低收入的生活。”
而在韓國，習慣於共享經濟的韓國年輕人正越來越青睞二手服飾。根據韓國《中央日報》報道，首爾出售被人穿過的二手衣服商店，越來越受到歡迎。 在首爾經營着3家店面的“Market In U”是一家二手服飾商店，店主金聖京稱，“來店購物的大多是想要用低廉價格淘到優質產品的顧客和習慣了二次使用與分享文化的年輕人”。
當前，韓國二手服裝市場的主要消費羣體是20歲出頭的年輕人，作為未來消費的主力，這一人羣青睞二手服裝市場的情況頗為值得關注。這意味着，他們不僅傾向於使用較少的金錢購買實用的優質服裝，還對他人用過的二手產品毫不避諱。
韓國《亞細亞經濟》報道稱，韓國消費最近興起年齡錯位現象，中年人喜歡最新的IT設備，而年輕人興起復古風。根據韓國最大網購平台G-Mart公佈的統計數據，作為最具代表的上歲數人熱衷的貨幣、郵票、錢幣收藏，韓國年輕人網購數量在過去3年增長了50%，轉盤放音機和收音機及組合音響也增勢明顯。購買傳統韓服的年輕人越來越多，韓國傳統糕點、茶和傳統飲料、打糕等也越來越受韓國年輕人的喜愛。G-Mart相關負責人表示，現在年輕人越來越重視個人的喜好和個性，因此並不關心周邊人眼光，而是“我喜歡，我就做”，而未來這一現象還將持續。▲