消費券激活一池春水

杭州今天宣佈，將於4月30日20時起再次發放消費券。此次發放的第六期消費券共計1億元，分為線上愛心扶貧消費券和線下消費券，包括3張滿40元減10元的線下消費券和1張滿50元減15元的線上愛心扶貧消費券。

其中，線下消費券可在杭州指定線下門店使用，線上愛心扶貧消費券可在淘寶網等線上平台的指定店鋪購買湖北、貴州的農產品，定向支援湖北恩施和黔東南。

此前，杭州已發放了5期消費券。不僅是杭州，4月以來，浙江温州、寧波、台州、嘉興、紹興、東陽、義烏等都先後發放各類消費券，擬發金額突破50億元。據不完全統計，全國發放消費券的城市也已超過80個地級市(區)，發放金額超過百億元。

隨着疫情趨穩，提振消費、釋放供需兩端活力成為各地政府的當務之急。作為提振消費的重要手段，發放消費券成為多數城市首選的“良方”。

北京大學光華管理學院教授劉俏、沈俏蔚研究團隊聯合螞蟻金服，以杭州為樣本進行的研究顯示，和沒有消費券時的日常消費量對比，每1元消費券能帶動3.5元的新增消費。“這部分新增消費，進一步打開了消費增長的空間。”劉俏表示。

事實上，消費券已成為刺激消費者走出家門、重啓線下消費的催化劑。激發的民眾購買力，不僅直接刺激了消費，其槓桿的撬動作用，更助推了經濟回暖。

杭州商務局的數據顯示，消費券發放後，杭州市區內30家大型商場(綜合體)營業總額從日均4000萬元上升到了6000萬元，恢復到去年同期的85%左右。截至4月26日16時，杭州兑付政府補貼3.75億元，帶動杭州消費41.01億元，撬動了10倍的“槓桿”效應。

在温州，4月18日推出第一期消費券，到4月25日核銷金額達1.3億元，用消費券直接撬動交易9.82億元，其槓桿係數達到了7.5倍。温州一鳴真鮮奶吧有400多家門店，期間客流量同比提升40%；天天中餐廳日客流量增加300人次，有6成用户使用消費券。

“發放速度快、市場轉化率高，受到消費者廣泛歡迎，也對消費回暖產生相應的帶動效應。”劉俏在報告中表示，此次消費券取得好的長效帶動力，數字化的發放方式是關鍵一環。

他認為，數字消費券能充分根據當地產業情況和民眾消費習慣靈活、有針對性地來設計，通過對第三方支付的大數據分析，也可以更加精準識別消費者。

杭州4月20日20時正式發放的第五輪電子消費券，150萬張僅105秒被全部搶完。杭州市商務局副局長朱錚認為，數字消費券的發放形式更接近目標人羣，確保了後期較高的拉動效應。

支付寶數據顯示，目前發放消費券槓桿效應在10倍以上的城市超過5個。截至目前，全國有超千萬線下商家受益於消費券，其中九成為中小微商家。

北京大學光華管理學院和螞蟻金服的研究顯示，新增消費主要流向受疫情影響較大的餐飲服務等小微商户，受到拉動效應最大的是消費水平較低羣體。

實際上，不少專業經濟人士也認為，消費券不再是過去大家理解的從生產到消費的最終環節，而是拉動整個經濟產業鏈增長的先導產業，是為企業提供針對消費需求的良性生產信號，引導資源更加合理的配置。

浙江省統計局4月27日發佈的統計數據顯示，一季度，浙江全省社會消費品零售總額5334億元，同比下降14.7%。其中，3月下降7.8%，降幅分別比1月、2月收窄3.3和10.2個百分點。與居民生活密切相關的商品零售呈增長態勢，限額以上單位糧油食品、飲料、體育娛樂用品、電子出版物及音像製品類零售額分別增長16.7%、18.7%、61.6%和24.1%。