經濟日報-中國經濟網北京5月11日訊 5月10日是“中國品牌日”，同時正值新冠肺炎疫情得到有效控制，人們生活逐漸步入正軌之際，北京文化產業應如何發揮自身優勢，重塑、培育和打造文創品牌，並實現品牌創新模式的戰略化升級呢？
在2019年末舉辦的“中國文創新品牌榜”評選活動中，50個優秀文創品牌脱穎而出，登上榜單，成為文化創意創新領域的實力擔當。上榜文創品牌涉及文化娛樂、文化教育、文化科技、創意設計等眾多領域，他們都以自身優勢，通過“文創 ”的形式，與相關產業緊密融合，並逐漸衍生成為深受市場和受眾歡迎的新業態、新服務、新品牌。“中國文創新品牌榜”上榜企業，特別是TOP10品牌企業的創始人們，既有多年堅持在文創前沿的創意高手，也有新加入文創陣營的創業小白，雖然來自不同行業領域，有着不同的創業故事，但他們的目標和追求卻聚焦在同一點上，那就是——品牌。
品牌是創新升級的靈魂，是創意前行的方向，是企業成長的動力。
“北京華力必維科技股份有限公司”副總裁韓帆介紹，構建藝術品誠信市場是企業不變的初心。公司推出的“藝 1”是一個藝術品智能數據平台，數據服務包括備案、鑑定、評估和交易金融服務，為藝術品溯源、真偽和價值難斷三大痛點提供解決方案。目前，“藝 1”以智能大數據優勢，植根文化市場，創新交易金融，並始終堅持“每一個數據講述一個故事、承載一種情懷”的理念，積極發揮入口價值，連接每一個市場主體，讓一些小微市場主體也可以實現藝術品的交易金融價值，讓沒有專業背景知識的消費者，也可以買到放心的藝術產品。
“北京鯨世科技有限公司”創始人、CEO楊利堃認為，文創品牌還需要深耕和長時間的積澱積累，才能在不斷迭代的過程中形成自己的IP，並堅信“鯨世出品，必為精品”，有信心為中國的品牌之路做出自己的貢獻。楊利堃介紹，鯨世科技在成立之初就對品牌有着高度認知，鯨世的名稱就起源於“莊子逍遙遊”，預示着公司虛懷遊世的心態和大處着眼的格局。在疫情期間，鯨世科技利用科技文化融合的優勢，採用遠程混合辦公模式，逐步復工復產。發佈線上新冠疫情觀察，累計閲讀量近50萬次，不斷提醒大眾要用科學理性的態度去認識新冠疫情。同時發佈了線上教育課程：鯨英系列大師課，開展虛擬引擎技術培訓等。
“北京中網易企秀科技有限公司”副總裁楊旭認為，文創品牌所追求的是以需求定生產，實現“面向合適的人、以合適的頻率、在合適的觸點、傳達合適的內容”，以達到千人千面的用户體驗。易企秀開放平台，就是通過現代科技，將文化生產能力嵌入到各個企業用户的saas平台，促使其快速、批量的生產文創內容，實現個性化、定製化的專屬用户體驗。楊旭介紹，目前易企秀已推出“超級會員”，供企業用户去除平台自帶廣告，實現企業專屬的品牌曝光，進一步提升用户體驗，提升品牌價值。
位於前門鮮魚口的“亮相文化”，一經亮相便深受戲迷、票友，尤其是京城“老外”們的歡迎與喜愛，2019年同樣躋身“2019中國文創新品牌榜”TOP10。創始人馬瑛瑛認為，品牌是企業最大的財富，是給產品帶來溢價、產生增值的一種無形資產。品字由三個口組成，代表口碑傳播，意味着提升品牌不是靠廣告，而是依託顧客體驗之後的口口相傳，最終實現從普通品牌到卓越品牌的飛躍。馬瑛瑛説，對於亮相文化的品牌打造，將會投入更多的民族情懷、歷史使命和創新精神，不斷髮揮文化品牌的引領作用與價值。
“九天星韻（北京）文化發展有限公司”總經理李韻介紹，“九天星”的品牌理念是“傳承經典，伴我成長”，以少年兒童喜聞樂見的動漫形式與經典傳統文化內容相結合，研發出了中華優秀傳統文化傳承新模式 ——“經典動漫”，涵蓋了中國戲曲的300多個劇種和1000個經典劇目，成為少年兒童學習中華優秀傳統文化的最佳傳播方式。自品牌創立以來，九天星定位“古智國潮新文化”，逐漸形成了以動漫製作、動漫教材及繪本、動漫大課堂、教師培訓、培訓服務五部曲的傳統文化進校園模式。“九天星”未來的目標是打造以中華傳統文化為內容的文化、娛樂、教育王國，成為中華優秀傳統文化啓蒙教育的先行者。
“北京原鄉文化發展有限公司”創始人曹一勇認為，品牌二字涵蓋着企業的文化、品質、承諾和信用，好品牌的虛擬價值遠遠超過了產品本身。未來，品牌價值的作用將更為凸現。民宿行業的產品不屬於住宿產品，而屬於度假產品，因此“原鄉里”將繼續加強向文旅產業鏈條的整合，聚焦假日休閒市場，提供一站式的專業服務。
品牌專家、首都經濟貿易大學中國品牌研究中心主任、博士生導師祝合良指出，品牌需要創意，文創需要品牌。文創新品牌在創建品牌的過程中，關鍵是要有創新，應重視品牌的與時俱進、與市俱進，進一步提高品牌實力，同時應適當加大品牌的宣傳和展示，提升品牌的知名度和顧客的滿意度。
在“中國品牌日”到來之際，北京市委宣傳部二級巡視員、北京市文化創意產業促進中心主任梅松指出，文創品牌的培育和打造是適應產業發展和市場需求、助推文化消費升級的有效推動力。梅松認為，文化產業的高速發展離不開創新創造的有力驅動，離不開中小文化企業，特別是品牌企業的共同參與。北京市從2016年起連續舉辦的“北京文創大賽”，經過連續多年的積累，吸引了近萬家小微文創企業的關注和參與，全國及海外百家文創園區、眾創空間組織參賽，先後培育孵化四批百強文創企業，服務投融資需求對接突破百億元，成功打造了文創企業、投資機構、政府部門、消費市場多方聯動、優勢對接的有效平台。這其中，不僅走出了一批亮相於賽場、成長於賽事、着眼於市場實際需求的文創“獨角獸”，也培育出了以夜間消費、文化消費、品牌消費為鮮明特色的“北京文創市集”，而文創大賽本身，也已成為媒體和社會公眾眼中的一個閃亮品牌。梅松説，去年底，我們進一步發揮北京文創大賽引領聚合優勢，首次聚焦產業前沿，發佈“中國文創新品牌榜”，發現並打造出一批有價值、有影響、有口碑的中國文創新品牌。
梅松指出，品牌建設是一個長期的過程，應進一步聚焦文化產業發展要素，提升企業的品牌意識，培育並打造品牌經濟，推動產業結構調整，促進首都經濟高質量發展。
據中國經濟網記者瞭解，文化產業現已成為北京重要的支柱產業。2019年規模以上文化產業收入合計12849.7億元，同比增長8.2%。4月9日，北京市發佈《北京市推進全國文化中心建設中長期規劃（2019年—2035年）》，首推打造文化品牌、建設文化名城的15年“路線圖”，特別提出要繼續辦好文創市集這樣一些文化消費品牌活動，推進文化與科技、金融、體育等相關產業融合發展，建設具有國際競爭力的創新創意城市。