4月22日，丸美股份（603983.SH）發佈2019年報稱，實現營收18.01億元，同比增長14.28%；實現淨利潤5.15億元，同比增23.99%；擬每10股派發現金紅利3.90元（含税）。
從營收結構來看，丸美股份眼部類產品2019年營業收入5.52億元，同比增3.81%；護膚類營業收入9.93億元，同比增21.43%；潔膚類營業收入2.29億元，同比增16.13%；佔營收1.44%的彩妝及其他類營收同比下降5.80%。
據年報，丸美股份的營收結構是，眼部產品佔三成，面部產品佔七成，而眼部產品已經增長乏力，漲幅僅為個位數。
此外，在完美旗下的三大品牌“丸美”“春紀”和“戀火”中，大眾系列的春紀和輕奢品牌的戀火都出現了業績“滑鐵盧”。丸美股份表示，主要是2019年受大眾市場競爭加劇及傳統營銷侷限，春紀整體略有下滑。
與此同時，丸美股份營業成本也一路增長，2019年營業成本為5.73億元，同比增長14.93%，略高於營收增長速度。這對丸美股份來説是一個危險的信號。
與完美日記等年輕化品牌相比，丸美股份的產品定位和價格定位還是不夠明晰，浮在中間市場。因為與主打高端市場的雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II等相比，完美股份既沒有爆款，也談不上經典系列，更沒有品牌知名度。