中國經濟網編者按：MINISO Group Holding Limited（以下簡稱“名創優品”）近日向港交所遞交上市申請，美銀證券、海通國際和瑞銀集團是其聯席保薦人，計劃在港交所進行雙重主要上市。名創優品於2020年10月15日在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。
名創優品由創始人葉國富創立，控股股東為葉國富和楊云云，二人系夫妻關係。
名創優品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創意居家生活產品。自2013年在中國開設第一家門店以來的九年時間裏，名創優品已成功孵化了兩個品牌，分別是名創優品和TOP TOY。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創優品分別實現營業收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是説，2019年至2021年三個財政年度，名創優品累計虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過去三年半名創優品累計虧損16.44億元。2021財年，該公司營業收入同比下滑4.43%。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創優品門店數量總計分別為3725個、4222個、4749個和5045個。
然而，名創優品門店的單店收入卻在下滑。名創優品單店收入由截至2020年6月30日止財政年度的2.2百萬元下降11.3%至截至2021年6月30日止財政年度的1.9百萬元。
招股説明書顯示，公司開展各種不同的營銷及品牌推廣活動，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產品的銷量。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2021年12月31日止六個月，名創優品的促銷與廣告費用分別為人民幣85.6百萬元、人民幣128.4百萬元、人民幣214.8百萬元及人民幣137.1 百萬元。
此外，名創優品至今已在紐交所上市月18個月，而其股價已較發行價跌去60.9%。
2020年10月15日，名創優品在紐交所上市，共發行3040萬股ADS(美國存托股)，發行價格為20美元/股。2021年2月9日，名創優品盤中最高價觸及35.21美元，為上市以來最高價。此後，該股股價震盪走低。
截至2022年4月12日收盤，名創優品股價報7.82美元。以此計算，名創優品較其最高價35.21美元跌去77.79%。
創意居家生活產品零售商擬赴港二次上市
3月31日，名創優品向港交所遞交招股説明書，由美銀證券、海通國際和瑞銀集團擔任聯席保薦人。此前在2020年10月，名創優品於在美國納斯達克首次上市，此次計劃在港交所進行雙重主要上市。
名創優品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創意居家生活產品。自2013年在中國開設第一家門店以來的九年時間裏，名創優品已成功孵化了兩個品牌，分別是名創優品和TOP TOY。
其中，名創優品產品涵蓋11個主要品類，包括生活家居、小型電子產品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝個人護理、零食、香水、文具和禮品。
截至2021年6月30日止財政年度，名創優品品牌產生的收入佔其總收入的95%以上。
截至2021年12月31日，名創優品在TOP TOY品牌下提供了約4,600個SKU，涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
截至2021年12月31日，名創優品主要通過5,000多家名創優品門店網絡為消費者提供服務，其中包括中國3,100多家名創優品門店，以及海外約1,900家名創優品門店。
據其招股説明書披露，名創優品此次IPO募資計劃擬用於門店網絡擴張和升級等。
名創優品由創始人葉國富創立。葉國富自名創優品成立以來一直擔任董事長兼行政總裁。葉國富，男，44歲，為名創優品執行董事及創始人，自2020年2月起擔任董事會主席及自2020年2月起擔任本公司首席執行官。葉國富負責名創優品的整體戰略、業務發展及管理。
葉國富和楊云云為名創優品控股股東，二人系夫妻關係。
楊云云，女，45歲，自2020年2月曾擔任名創優品副總裁。楊云云負責本集團風險管理。楊云云自2009年8月起一直擔任名創優品股份有限公司的董事，並於2009年9月至2018 年8 月擔任名創優品股份有限公司風險管理中心的執行副總裁。廣州名創優品成立後，楊云云自2018 年8 月擔任廣州名創優品的執行副總裁，負責風險管理，並於2018年12月至2020年3月擔任廣州名創優品的董事。
2020財年營收下滑三年累虧近20億
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創優品分別實現營業收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是説，2019年至2021年三個財政年度，名創優品累計虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過去三年半名創優品累計虧損16.44億元。2021財年，該公司營業收入同比下滑4.43%。
2021財年八成營業收入來自境內
按地理區域劃分，截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創優品來自中國的營業收入分別為63.64億元、60.44億元、72.91億元和40.86億元，佔比分別為67.7%、67.3%、80.4%和75.3%；來自除中國外亞洲國家的營業收入分別為17.38億元、14.28億元、9.62億元和5.72億元，佔比分別為18.5%、15.9%、10.6%和10.5%；來自美洲的營業收入分別為10.49億元、12.21億元、5.85億元和5.96億元，佔比分別為11.2%、13.6%、6.4和11.0%；來自歐洲的營業收入分別為1.25億元、1.72億元、1.17億元和1.19億元，佔比分別為1.3%、1.9%、1.3%和2.2%。
超九成營業收入來自名創優品品牌
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，按品牌收入劃分，來自名創優品品牌的營業收入分別為91.44億元、87.22億元、87.36億元和50.74億元，佔比分別為97.3%、97.1%、96.3%和93.5%。2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，該公司來自TOP TOY品牌的營業收入分別為9824.1萬元和2.40億元，佔比分別為1.1%和4.4%。
單店收入下滑
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創優品門店數量總計分別為3725個、4222個、4749個和5045個。
然而，名創優品門店的單店收入卻在下滑。名創優品單店收入由截至2020年6月30日止財政年度的人民幣2.2百萬元下降11.3%至截至2021年6月30日止財政年度的人民幣1.9百萬元（0.3百萬美元）。
手握超50億元現金
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度、截至2021年12月31日止六個月和截至2022年2月28日止八個月，名創優品現金及現金等價物分別為15.46億元、28.54億元、67.72億元、51.51億元和50.74億元。
同期，名創優品貸款及借貸金額分別為275.0萬元、4.01億元、1366.9萬元、518.2萬元和531.1萬元。
促銷與廣告費用連續兩年增長
名創優品表示，為提升品牌形象，已推出各種營銷舉措，包括指定明星品牌代言人並在宣傳材料中對其進行特寫、通過視頻和短視頻平台進行營銷以及直播的KOL推廣，日後將重點進行在線和社交媒體營銷及推廣。公司開展各種不同的營銷及品牌推廣活動，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產品的銷量。例如，公司近期聘請了兩位名人作為代言人，以推廣公司的品牌。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2021年12月31日止六個月，名創優品的促銷與廣告費用分別為人民幣85.6百萬元、人民幣128.4百萬元、人民幣214.8百萬元（33.7百萬美元）及人民幣137.1 百萬元（21.5百萬美元）。
而名創優品也在招股説明書中表示，“我們無法保證我們的品牌推廣及營銷活動將深受消費者喜歡並帶來我們預期的產品銷量。在極端情況下，我們通過名人代言的營銷活動可能會對我們的品牌形象產生重大不利影響。例如，我們名人代言人的任何不當行為或我們名人代言人直接或間接牽涉的任何負面與論，可能會導致公眾對我們的品牌產生負面看法，從而對我們的聲譽、業務及經營業績產生不利影響。此外，我們不斷以十分積極的方式推廣我們的品牌和產品。在深入瞭解本公司、我們的品牌及產品之前，部分消費者可能以不同的方式看待我們的名創優品品牌及/或產品，甚至將名創優品品牌當作日本品牌。如果消費者或其他各方聲稱我們的營銷方式具有誤導成份或在其他方面屬於不適當，我們可能面臨訴訟或其他法律程序，從而對我們的品牌形象產生負面影響，削弱我們已建立的信任和信譽，並對我們的業務產生不利影響。中國消費產品市場的營銷方式和工具在不斷演變，這進一步需要我們改進營銷方式，並嘗試新的營銷方法，以緊跟行業發展和消費者喜好。未能改進現有營銷方式或以具成本效益的方式引入新的營銷方式，可能會削弱我們的市場份額，導致我們的收入下降，並對我們的盈利能力產生負面影響。”
截至2021年12月31日，名創優品共有4205名全職僱員，其中2413名全職僱員位於中國，1792名全職僱員位於某些海外國家。名創優品全職僱員中，銷售及市場推廣人員為247人，佔比10.24%。
美股股價18個月跌超60%
2020年10月15日，名創優品正式在紐交所上市，代碼為MNSO，共發行3040萬股ADS(美國存托股)，發行價格為20美元/股。
上市首日，名創優品開盤價24.40美元，收報20.88美元，跌幅14.43%。
上市後第4個交易日（2020年10月20日），名創優品盤中股價跌破發行價，最低價報19.46美元。
2021年2月9日，名創優品盤中最高價觸及35.21美元，為上市以來最高價。此後，該股股價震盪走低。
截至2022年4月12日收盤，名創優品股價報7.82美元。以此計算，該股已較其發行價跌去60.9%，較其最高價跌去77.79%。
從“十元店”到潮玩店
從2013年在北京開設首家門店以來，“十元店”的標籤就一直伴隨着名創優品。
TOPTOY被名創優品集團視作業績的第二增長曲線，也是名創優品撕下“十元店”低價標籤的突破口。
根據招股説明書，TOP TOY是名創優品在2020年12月推出的一個新品牌，首創潮流玩具集合店的概念，根據同一數據源，TOP TOY於2021年的GMV達到人民幣374.4百萬元，在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。
在蓬勃發展的市場需求推動下，潮流玩具在中國越來越受歡迎，領先品牌亦開始推出基於潮流IP的潮流玩具，以抓住不斷增長的市場需求。隨着IP的重要性不斷提高，以及IP開發或許可相關的採購成本上升，擁有自有IP孵化能力的潮流玩具零售商更有可能在基於自有IP的潮流玩具的激烈競爭中脱穎而出，並保持更高的客户忠誠度。
根據弗若斯特沙利文報告，2021年，名創優品在中國的潮流玩具業務錄得GMV人民幣374.4百萬元，佔中國潮流玩具市場1.1%的市場份額，按GMV計在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名第三。
名創優品表示，“我們旨在持續投資於品牌建設和孵化新品牌，以更好地利用我們的產品能力變現，有效地將門店顧客及消費者轉化為客户，以及提高客户忠誠度。為此，我們計劃通過各種在線及線下渠道的營銷活動和客户參與活動，探索其他零售渠道及擴大在線銷售渠道，增加TOP TOY 卷標下的TOP TOY 品牌產品的比例，以及對名創優品品牌進行品牌升級，包括店鋪陳列及外觀的翻新升級，以配合我們升級後的品牌定位，以提高我們的品牌知名度。”
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2020 年及2021年12月31日止六個月，名創優品的銷售及分銷開支分別為人民幣818.3百萬元、人民幣1,190.5百萬元、人民幣1,206.8百萬元（189.4百萬美元）、人民幣627.5百萬元及人民幣725.6百萬元（113.9百萬美元）。
