最近一段時間,共享充電寶因為漲價頻頻登上熱搜,引發消費者吐槽不斷。
用一次充電寶,價格比原來翻了翻!
從“白菜價”到“吞金獸”,這輪漲價背後的原因是什麼?
共享充電寶又集體漲價了!
最高1小時10元 用10次都能買1個了
商場、餐廳、地鐵站……不知不覺間,共享充電寶已經成為日常消費場景的一部分,遍佈於各大商場、餐廳、地鐵站甚至醫院等場所。它的出現幫助消費者緩解了電量焦慮,商户實現導流之餘還有分成。
街電、小電、來電、怪獸四家頭部企業的市場規模則不斷做大的同時,共享充電寶卻不約而同地悄悄一起漲價了。
有用户發現:“充兩三個小時原來只要2、3塊,現在卻要12塊!”
據悉,在商圈和醫院等特殊場景用共享充電寶充個電每小時3-4元,而酒吧夜店等娛樂場所每小時則高達10元。除此之外,使用充電寶的封頂價格更讓人咋舌,每24小時封頂價24--40元,總封頂價99元,都趕上買一個移動充電寶的價格了!
有上海消費者就吐槽道:“我最高一筆用了99元,因為當時沒有還成,有一次我就是從浦西找到了浦東才還到的。”
那麼,漲價是因為進場費漲了嗎?面對消費者的質疑,企業的回應是:缺錢。一來搶佔市場花出去的鉅額補貼需要回本,二來疫情影響、進場費漲價等,都增加了運營成本。
然而,共享充電寶真的缺錢嗎?記者調查發現,共享充電企業的運營模式主要有直營和代理商兩種。在代理模式下,企業會招募加盟商,由加盟商購買櫃機負責運營,企業只需提供區域授權書和軟件系統,就可收取分成。所以企業不僅不虧,簡直可以説是一本萬利!
進場費到底漲了嗎?記者再度走訪了上海核心商圈的多家商户後獲悉,入駐商户一般都沒有進場費,主要是談分成,而給商户的分成還有下調的趨勢。一家位於核心商圈的花店老闆告訴記者,充電寶運營企業給他的分成隨着使用頻次的提高,反而從九一降到了七三。
記者通過走訪大型商場和連鎖集團瞭解到,商場會收取一次性進場費,保護協議的價格會更高一點。另外,目前北上廣深的投放已經接近飽和,優質場景更是一位難求,所以不排除部分渠道和點位的成本有所抬高。
不過,即便進場費有微漲,卻不影響共享充電寶的盈利能力。以怪獸充電為例,今年3月公佈的招股書顯示,2019、2020兩年持續盈利,雖然2020年銷售與營銷開支比2019年有所增長,但是依然實現營收28.09億元,同比增長38.9%,淨利率為2.7%。
頂着罵聲一漲再漲
原因在這裏
既然企業已經實現了可觀盈利,為何還要頂着罵聲一漲再漲?在業內看來,企業上市在即,或是此輪漲價最重要的推手。
公開資料顯示,怪獸充電在獲得日本軟銀、美國高盛等5億元C輪融資後,擬於今年上半年衝擊納斯達克,小電科技在獲得蘇寧5億元股權融資後,也計劃於今年三季度登陸創業板。元一資本創始合夥人錢皓表示,資本化是一個很關鍵的背後考量,因為企業已經過了跑馬圈地的第一個階段,下一個階段就要通過提升價格來獲取更好的收益和回報。
在專家看來,一漲再漲的根本原因在於經營者過於集中。從“百電大戰”到“三電一獸”,格局初定,價格就隨之水漲船高,因為經營者越集中,市場就越好操縱。按照2008年施行的反壟斷法,一家企業佔據50%的市場份額,就形成了壟斷。雖然“三電一獸”並未觸及這一紅線,但是4家企業合計佔據了九成市場,無法確保充分競爭,更談不上確保消費者權益了。
對此,上海市流通經濟研究所所長汪亮指出,任何產業的發展如果脱離了資本不行,但是被資本綁架了也不行。要在這個過程當中把握好度,就要用好反壟斷法和反不正當競爭法。一旦價格上漲,是消費者無法抗拒的,那麼一定是這個行業競爭已經不充分了,這時就需要有形的手出來干預了,我們要保護競爭的充分,使消費者從中得益。
上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡則建議,共享充電寶行業首先要把技術標準做好,把產品質量做好。在此基礎上逐步統一服務標準,給消費者一個合適的定價,才能讓消費者心甘情願買單。