法國奢侈品巨頭愛馬仕（Hermès）發佈了2020財年第三季度的關鍵財務數據。在截至9月底的三個月內，愛馬仕銷售額同比增長7%至18億歐元；前九個月的收入跌幅收窄至14%錄得42.88億歐元。值得關注的是，目前線上銷售渠道已經成為愛馬仕的最大收入來源，營收超過旗下任何一家旗艦店。愛馬仕財務總監 Eric du Halgouet表示，將逐步增加除了Birkin（鉑金包）以外的線上產品供應。
財報數據顯示，分部門來看，愛馬仕手袋和馬具收入增長7.8%；成衣和配飾增長6.8%；絲綢和紡織品大跌20.5%；涵蓋口紅的香水部門下滑9.9%；手錶業務大漲12.7%；中國奢侈品牌上下以及高端珠寶所在的其它業務收入實現42%的高速增長。
分地區來看，得益於中國內地、韓國以及澳大利亞地區購買力的強勁反彈，愛馬仕在除日本外的亞太市場第三季度的銷售額大漲逾29%至8.1億歐元；前九個月銷售額增長3.6%至19.94億歐元。
值得關注的是，在最被看好的中國市場，疫情期間線上和線下渠道都表現出良好的銷售業績。據悉，愛馬仕廣州太古匯旗艦店在4月11日開幕當天的銷售額高達1900萬元，創全國新門店開業首日業績新高，特別引進的喜馬拉雅和鑽扣鱷魚等超限量手袋均被迅速買空。
線上渠道更是成了疫情期間的救命稻草。愛馬仕集團首席執行官Axel Dumas表示，線上銷售渠道已經成為公司的最大收入來源，營收超過旗下任何一家旗艦店。今年前九個月，中國市場線上銷售額增長了近100%。Eric du Halgouet表示：“我們將逐步增加除了Birkin以外的線上產品供應。”
中國商報記者注意到，愛馬仕限時體驗店已在微信小程序上線，除鉑金包等經典款式的商品還未上架，珠寶首飾、成衣、配飾等品類的商品一應俱全，一些暢銷款單品已出現售罄現象。
面對前景大好的中國市場，愛馬仕不僅開始佈局線上，其於2009年扶持的中國生活方式奢侈品牌上下也正蓄勢待發。上下董事長Patrick Thomas曾在接受採訪時透露，去年，品牌在中國的銷售額增幅高達60%。為更好地吸引年輕一代消費者，上下已與獨立球鞋設計師Tommy Chen等不同業界的創意人士合作推出球鞋、手鍊等一系列潮流單品，吸引年輕消費者關注。
雖然三季度銷售額出現增長，但愛馬仕方面表示，今年新冠肺炎疫情的影響仍然很難評估，因為疫情的規模、持續時間和地理程度每天都在變化。
不過，隨着全球大部分市場逐漸恢復，消費者對鉑金包等產品的興趣重新開始增長，鑑於手袋依舊是支撐愛馬仕的中流砥柱，Axel Dumas表示，愛馬仕將繼續提升生產力，加快佈局法國本土供應鏈，以滿足不斷增長的市場需求。在法國現有的20個皮具工坊基礎上，愛馬仕已決定於諾曼底和奧弗涅地區新增兩家皮具工坊，預計於2023年投入使用。
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