打破邊界，追溯以精神內核為主的『新國潮』

圖片來源：中國李寧

無論是「新國潮」還是潮流品牌，品牌的發展與國家政策和市場大事件息息相關，比如H&M碰瓷“新疆棉花”，導致了李寧、匹克等國潮品牌銷售額增長3-4倍，同時，也喚起了更多國潮品牌的崛起。

圖片來源：RIGHT抖音&INS

伴隨國潮品牌的崛起，一些中國的主理人把國潮集合店的目光投向海外，比如開在日本原宿的首家國潮店「RIGHT」，從INNERSCET展會到SNEAKER CON展會，以回力、匹克、特步等品牌為主打，宣揚傳統民族文化精神，讓國潮品牌走向國際化軌道。「新國潮」開始發聲，讓世界看見屬於中國的潮流文化。

圖片來源：成都 IFS Sneaker Con Museum

潮流文化一詞其實是大眾定義的，美國最早的街頭文化、HIP-POP、嘻哈文化、球鞋文化...把自己喜歡的生活方式去疊加，成為全新的潮流文化。同時，潮流文化也是一個平台，會吸引喜歡這個文化的羣體，大家以平台為基礎，形成一個社羣去發聲，從而產生更多的話題、更多的做法、更多的生意等等。「新國潮」就是在此基礎之上，迎合了Z世代羣體的生活態度和生活方式。

圖片來源：成都 IFS Sneaker Con Museum

老來俏是中國的一個傳統諺語，年齡越大越想追求時尚，比如抖音自媒體@康康和爺爺，一位以穿搭出圈的爺爺，獲得很高的點擊量圈粉無數，徹底顛覆了人們對於老年人的刻板印象，潮流文化沒有邊界。所以，「新國潮」有更多的發展空間，消費客羣可以不斷地擴充，以自身獨有的文化吸引不同年齡段的消費者。

將「新國潮」融入到購物中心，主要還是文化的傳遞。很多國潮主理人開店的目的不一樣，有的人開店為了純生意，為了複製，做代理；有的品牌為了做屬於自己的國潮文化，做自己想做的事情，品牌精神大於一切。很多國潮品牌開在購物中心目的是為了讓自身的品牌有溢價能力，通過項目的流量提高消費者的認知度。

「新國潮」品牌應該更加註重自身的文化傳遞和對自身產品的認知，因為鋪墊好品牌文化讓消費者認可，後期自然形成品牌效應。就像潮流主理人陳冠希那句：現在，我不需要去迎合市場的需求，我做的就是市場需要的。

提到新國潮與商業，年輕力文化地標TX淮海首當其衝。TX淮海三層的「CHINA NEXT」主題國潮空間，彙集了中國最頂尖的國潮品牌，用豐富的產品以及特有的潮流態度，成為新一代中國潮流文化的核心聚集地。

在當下消費年輕化的時代，年輕人對品牌層級的概念越來越模糊，他們更喜歡潮流的、能夠表達個性的商品。在此趨勢下，TX淮海從堅持推動國潮、善用社羣經濟，以及術先行三個方面聚焦年輕力文化，讓其成為了潮咖必逛的獨特空間，吸引了無數年輕潮流人士前去打卡。

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