掉了隊的燕京啤酒：高管被查後股價下跌嚴重，營收連續三年下滑！簽約當紅小鮮肉力求逆襲
10月8日，燕京啤酒發佈公告稱，公司董事長、總經理趙曉東因涉嫌職務違法被有關部門立案調查並採取留置措施，不能正常履職。儘管燕京啤酒在公告中表示，該事項對公司經營管理工作未產生重大影響，不過二級市場卻並不買賬，從10月9日開盤至今，已經連續多日下跌。
從經營狀況來看，燕京啤酒近年來的業績也是投資者關心的重點，但目前和其它品牌相比，燕京啤酒似乎有些“掉隊”。為了提高銷量，今年5月，燕京啤酒推出了中高端產品“燕京U8”，同時簽約了人氣偶像王一博，開始向年輕人發力。到了今年二季度，燕京啤酒的業績確實有所增長，但後續能否保持增長，仍然有待觀察。
有些“掉隊”的燕京啤酒
2017年6月，趙曉東開始擔任燕京啤酒董事長，在這之前，燕京啤酒的營業收入已經連續三年下滑。趙曉東上任之後，2018年和2019年燕京啤酒的營收和業績均實現了增長，然而如果和同行業上市公司相比，還是有些“掉隊”。
和青島啤酒(75.700, 1.17, 1.57%)、華潤啤酒不同的是，燕京啤酒主要銷售區域集中於華北地區和華南地區。儘管目前燕京啤酒擁有控股子公司50餘個，遍佈全國18個省（直轄市），銷售區域輻射全國，但其主要利潤中心為北京、廣西和內蒙。在燕京啤酒深耕這三家市場之際，同行業上市公司卻不斷“跑馬圈地”，在這樣的情況下，難免將目光看向燕京啤酒的現有市場。
在其它品牌的衝擊之下，近年來燕京啤酒兩大核心區域的營收亦在不斷下滑，2015年至2019年其華北地區和華南地區的營業收入分別減少了0.78%和7.2%。而同期青島啤酒在華北地區的營收卻增長了16.28%，珠江啤酒(9.870, 0.22, 2.28%)在華南地區的營收增長了20.82%。隨着幾大頭部啤酒企業的競爭加劇，燕京啤酒倘若不能“破局”的話，或許將遭受更加嚴峻的挑戰。
從近三年數據來看，燕京啤酒的前進步伐似乎有些緩慢。2017年至2019年，燕京啤酒營收增長率分別為-3.26%、1.32%、1.1%。然而，據Wind數據顯示，2017年至2019年，青島啤酒的營收增長率分別為0.65%、1.13%和5.3%；華潤啤酒分別為3.66%、7.37%和4.02%；珠江啤酒分別為6.23%、7.33%和5.06%；重慶啤酒(106.910, 3.91, 3.80%)分別為-0.64%、9.19%和3.3%，均高於燕京啤酒。
而今年上半年燕京啤酒的跌幅進一步擴大，當期其營業收入為55.65億元，同比下滑13.88%；歸母淨利潤為2.69億元，下滑47.46%，燕京啤酒將主要原因歸咎於疫情。作為同行業上市公司，青島啤酒、華潤啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒上半年營業收入也均有所下滑，但其歸母淨利潤卻分別增長了13.77%、34.29%、16.04%和3.06%。突如其來的疫情，加速行業洗牌的同時，也給燕京啤酒敲響了“警鐘”。
此外，從運營能力的角度而言，燕京啤酒似乎也處於劣勢地位。據Wind數據顯示，2017年至2020年上半年，燕京啤酒的運營週期分別為200.22天、204.36天、208.17天和228.8天。同期青島啤酒的運營週期為57.19天、56.55天、63.15天和55.91天；珠江啤酒為102.85天、84.64天、84.24天和91.54天。可見燕京啤酒的運營能力要遠低於同行。
截至今年6月末，燕京啤酒存貨高達39.85億元，佔總資產比例為20.03%，而同期，青島啤酒、珠江啤酒和重慶啤酒的存貨分別佔總資產的5.72%、3.85%、11.36%。長期以來燕京啤酒過高的存貨是拖累其運營能力的重要原因。
“牽手”人氣偶像能否逆襲？
面對這樣的情況，燕京啤酒推出了中高端產品“燕京U8”，並加大了推廣力度，開始向年輕人發力。與此同時，今年5月，燕京啤酒正式官宣，簽約人氣偶像王一博為品牌代言人，目前新浪微博超話“王一博燕京啤酒代言人”的討論量已經超過了170萬。
在這之前，燕京啤酒主要和體育比賽展開合作，例如2008年奧運會、2014年中國足協盃、以及此前就敲定的2022年北京冬奧會和冬殘奧會等。此次簽約王一博，則被解讀為，燕京啤酒看中的是“粉絲經濟”下作為偶像的直接帶貨能力。同時燕京啤酒的主要產品也開始從中低端向中高端邁進，新產品“燕京U8”價格定價也相對傳統產品較高，以傳統啤酒500ml裝的“10度燕京鮮啤”為例，其在京東旗艦店售價為55元12聽，而在同一平台，12聽500ml的燕京U8售價為99元。
據燕京啤酒在其公眾號上所發佈的公告顯示，燕京U8熱愛罐自5月10日零點開售以來，120秒的時間成交額即突破百萬，5分鐘售出2萬箱，平均每秒售出800聽，並持續24小時佔據啤酒品類銷量與銷售額TOP1。
此外，根據半年報顯示，2020年二季度，燕京啤酒實現啤酒銷量149.35萬千升，同比增長6.83%，實現營業收入35.6億元，同比增長18.14%，實現歸屬於上市公司股東淨利潤5.15億元，同比增長達13.60%。另外，上半年燕京電商銷量同比增長74%，銷售額同比增長達82%。可見，隨着疫情的結束，在新產品和新簽約人氣偶像的帶動之下，燕京啤酒確實取得了不錯的效果，而在激烈的市場角逐之中，其想要不被同行業公司甩在身後，後續仍然需要繼續努力。
來源：新浪財經-自媒體綜合、紅刊財經