本文來源：時代週報 作者：李靜
隨着經濟水平和受教育水平的提升，女性的消費力和消費需求越發突出。女性不僅成為新消費浪潮的推動者，也造就了“她經濟”的飛速增長。
諮詢機構埃森哲（Accenture）的報告顯示，中國擁有近4億年齡在20—60歲的女性消費者，每年掌控着高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場。
3月7日，京東消費及產業發展研究院發佈《2022年女性消費趨勢報告》。報告顯示，女性在消費中呈現出更加多元的新形象。
比如，力量型運動器材、高科技產品、軍事類圖書等從前曾經看似是男性專屬的消費品，逐漸在兩性消費上趨於平衡。同時，女性在服飾消費上更加註重表達自我，展現自己的特有風格。
打破性別界限
從一些報告中可以發現，女性消費者的偏好正打破性別界限。
京東消費數據顯示，智能設備不再是男性專屬，越來越多的女性消費者成為科技的擁躉者。過去一年，女性消費者智能設備的成交金額同比增長了四成，其中，46～55歲女性對智能設備的消費熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。
2021年，力量型運動器材在女性用户中的銷售商品件數同比增長65%，購買商品件數增長最快的品類分別是飛力士棒，握力器，拉力帶，單雙槓、引體向上和鉛球。飛力士棒更成為女士選擇力量訓練的重要選項，購買商品件數同比增長6.1倍。
女性消費者在軍事類圖書方面的消費增長十分顯著，2021年，所購買商品件數同比增長了72%。
天貓平台也呈現女性消費多元化的特點。
去年“三八”婦女節前夕，天貓發佈了“她力量”報告。報告顯示，在天貓平台購買拳擊手套的女性消費者數量翻了一倍。不僅如此，她們也將平台中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。
近年來，女性消費者正撕掉傳統標籤，以全新姿態演繹“多面自我”。不僅體現在日常購物中，也體現在置業態度。
3月7日，貝殼研究院發佈了《女性居住消費調查報告2022》。從租、購消費趨勢看，女性消費者佔比連續5年呈上升趨勢。
數據顯示，全國38個樣本城市，女性購房客户平均佔比從2017年45.54％上升到2021年48.65％，女性租房客户平均佔比從2017年的42.57％上升到2021年的44.58％。
觀念上的獨立也是女性居住消費興起的推動力量。在有房羣體中，超過6成的女性表示自己在買房過程中起決定性作用，僅有6.19％的受訪女性表示自己的意見沒有被採納。
消費能力更強
除了消費多元化，女性也呈現出更強的消費能力。根據中國年度消費數據，全國75%的家庭總消費由女性貢獻，50%的男性定位產品由女性購買。
3月7日，攜程“她旅途”消費報告顯示，女性旅遊更捨得花錢。2021年女性為旅遊支付的人均花費高於男性33%；超四成女性選擇入住4星級以上酒店。
報告也顯示，女性愛旅行也愛購物。根據攜程全球購數據表明，到免税店、奧特萊斯、一線品牌店購物的女性用户佔比64%，人均購物花費達3萬元；女性講究由內而外的精緻，到店最愛買珠寶配飾、包包、腕錶和服飾等商品。2021年，全球購單筆最高消費紀錄創立者是女性，消費金額接近千萬元。
據瞭解，“抖音38節”活動期間，平台特別設置了“遇見她力量”專區。活動期間，該專區上線涵蓋美妝、服飾、個護家清、圖書手工藝品等類目的商品。截至3月3日，“抖音38節”活動直播觀看人次達到 131億，互動人次高達4億，女性消費人數同比上漲 57%。
此外，央視財經在去年3.8婦女節發佈的《中國美好生活大調查》顯示，2020年女性的購車消費已達到22.28％，超過男性的22.00％。這是近十年來，女性的買車消費首次超過男性，而且買車的女性更趨於年輕化，26～35歲最多。
與消費能力同時增長的還有女性的收入。
3月7日，智聯招聘發佈《2022中國女性職場現狀調查報告》。報告稱，2022年職場女性薪資、福利均有提升和改善。
在薪資方面，2022年職場女性平均月薪8545元，相比去年同期，女性薪資漲幅為5%，略高於職場男性薪資漲幅。女性薪資較快增長，説明女性在職場中的價值越來越受到認可，男女收入差距有望進一步縮小。
同時，職場女性拼勁十足，68.9%的女性每天工作超過8小時。而回到家中，女性又成為家務主力，每天操持家務1小時以上的女性達50.9%，高於男性的45.2%。
收支方面，女性能頂半邊天。33.1%的女性收入佔家庭總收入的40%以上，同時女性的開支不止用於吃喝玩樂：41.5%的女性將收入主要用於租房或房貸，其次是子女撫養/教育（34.2%）、儲蓄/理財（32.4%），分別高於男性的28.8%和30.9%。
有意思的是，數據顯示，72.4%的職場人認為董明珠是獨立女性的代表人物；2021年，董明珠同樣位居職場男女心目中的獨立女性No.1。在北京冬奧會上獲得兩金一銀的“青蛙公主”谷愛凌，則成為32.7%的職場女性、26.3%職場男性心目中的獨立女性偶像，排名僅次於董明珠。