齊魯晚報·齊魯壹點記者 馬輝
元宇宙概念大火，連實體耐克也搭上了這班車進入虛擬世界。
或受相關消息面的影響，前期有所消寂的元宇宙概念股近日在A股再次狂漲。11月4日，佳創視訊、中青寶等多隻概念股漲停。
不過，在元宇宙概念備受熱捧的當下，也有不少一些相對看衰的聲音。
元宇宙到底是風口還是泡沫呢？
耐克“上車”元宇宙
據美國專利商標局資料顯示，著名運動品牌耐克已於10月28日正式提交了兩份申請，內容分別為“Jumpman”和“Air Jordan”標誌，要求在其娛樂服務、零售店，以及“在線和網絡虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標識、logo和“just do it ”廣告語。
根據官方提供的資料來看，耐克本次提交的商標用途主要為可下載的虛擬商品，即電腦程序，包括鞋類、服裝、頭飾、眼鏡、包、運動包、揹包、運動器材、藝術品、玩具和配件，可用於在線和在線虛擬世界。
目前，耐克尚未對外宣佈其未來的市場規劃，但有業內人士爆料稱，本次申請的所有商標都會出現在未來的耐克版元宇宙平台裏，消費者在未來幾個月內就會看到部分虛擬商品陸續推出。
除了申請商標外，耐克在人才領域的動作也逐漸明朗。據耐克最新招聘信息顯示，公司正對外招聘虛擬鞋類設計師和其它虛擬設計崗位，而在10月23日的招聘啓事中，該職位隸屬於耐克旗下的數字產品創建團隊，他們正專注於耐克旗下所有商品和服務的數字化虛擬革新。
事實上，這並非耐克首次進入虛擬世界領域。早在疫情之前的2019年5月份，該公司旗下品牌 Jordan 便與 風靡全球的大逃殺遊戲《堡壘之夜》合作，將角色的鞋履更換為耐克品牌運動鞋。另外，耐克還與元宇宙平台鼻祖 —— Roblox 進行過數次合作。
多家科技巨頭佈局元宇宙
除了耐克這樣的實體企業之外，作為虛擬現實交互的載體，元宇宙概念持續火熱，元宇宙還吸引了多家科技巨頭紛紛入局。
10月28日，Facebook宣佈正式將公司更名為“Meta”。據外媒報道，Facebook對此解釋為，改名是為了配合公司重塑品牌，轉而專注於構建一個虛擬現實的共享環境。簡而言之，就是讓Facebook從裏到外更靠近“元宇宙”的概念。
宣佈更名後的Facebook股價聞聲而漲，從10月28日開盤的312.99美元漲至目前的331.70美元，截至目前，Facebook總市值約9352億美元。
Facebook的火從美股燒到了A股，除了中青寶、湯姆貓等一干元宇宙概念股大漲之外，山東首富姜濱的歌爾股份已經依靠VR設備的大賣，三季度淨利潤環比大增超100%。
10月26日，歌爾股份發佈第三季度業績報告。數據顯示，歌爾股份第三季度實現營收225億元，同比增長14.76%，環比增長38.4%；實現歸母淨利潤16.01億元，同比增長29.61%，環比增長109.3%。
從數據來看不難看出，歌爾股份的增長得益於智能硬件業務的增長。歌爾股份也在財報中表示，盈利能力的持續改善得益公司VR虛擬現實、智能可穿戴和智能無線耳機等產品銷售收入增長。
資料顯示，歌爾股份智能硬件業務主要產品包括VR虛擬現實、AR增強現實產品、智能可穿戴產品等。據瞭解，歌爾股份目前VR行業客户幾乎覆蓋了全球主流VR頭顯品牌，包括Facebook、索尼、HTC和Pico等，獨家代工Facebook Quest2，中高端VR頭顯出貨量佔全球總量一半以上。
VR的提前佈局，也讓歌爾股份吃到了一波“元宇宙概念股”的紅利。自今年3月元宇宙概念爆火起，歌爾股份股價從最低每股25元直線上漲，甚至在9月8日高破50元。截至11月4日收盤，歌爾股份市值1567.75億元。
此外，百度、網易、字節跳動、谷歌等互聯網公司也對元宇宙領域進行了相關佈局。
天眼查顯示，日前，網易申請註冊“網易元宇宙”、“雷火元宇宙”、“伏羲元宇宙”等商標；百度申請註冊“metaapp”商標，或將佈局元宇宙。去年2月，Roblox的G輪融資中，騰訊參投1.5億美元，前者是元宇宙熱門概念股。今年3月，Roblox登陸紐交所後持續衝高。字節跳動則是在今年4月投資了中國版“Roblox”——乾坤，金額在1億元左右。同時，字節跳動擬收購VR廠商Pico。米哈遊則是和上海瑞金醫院成立聯合實驗室，建立基於虛擬現實技術的數字療法。莉莉絲等其他國內廠商也在跟進佈局元宇宙概念產業。
元宇宙板塊再爆發
佳創視訊、中青寶20cm漲停
在沉寂一段時間後，或受相關消息面的影響，元宇宙概念再度活躍並獲得資金關注。
元宇宙概念持續火爆。11月4日，元宇宙板塊再度走強，尾盤大幅衝高，截至收盤，板塊指數漲近6%。個股中，佳創視訊、中青寶20cm漲停，天下秀、易尚展示漲停，其中，天下秀6天5板，風語築、湯姆貓、數碼視訊、絲路視覺、當虹科技、完美世界等股漲幅居前。
受益於“元宇宙”概念，在近期的A股市場，元宇宙概念旗下多股持續受到提振。截至今日收盤，天下秀已錄得6天5板，近半月股價漲幅超60%。中青寶股價也大幅上漲，近半個月來漲幅超93%。
不過值得注意的是，此前在11月1日晚間，中青寶曾發佈股價異常波動公告。中青寶稱，元宇宙是一個巨大的概念和模式，公司尚處於初步探索階段，觸及概念相對較淺，對應產品尚在研發中，新遊戲上線時間和地區亦受到諸多因素影響。項目實施進度、能否達到公司預計的效果、能否滿足未來市場的需求，均存在較大的不確定性。即便以上條件皆滿足，公司依然不排除相關產品與元宇宙存在較大差距的可能性。
此外，微軟總裁布拉德·史密斯(Brad Smith)週三在接受採訪時表示，科技行業應配合監管機構，認真對待政府和民眾對相關問題的關切，同時他還淡化了近期市場對元宇宙的狂熱“炒作”。史密斯指出，多年來，人們也曾對諸多全新技術願景表露過濃厚興趣，重要的是，不要讓“炒作”掩蓋了更長期的技術趨勢。
據媒體報道，11月2日，百度副總裁馬傑在某科技沙龍活動上表示，目前從元宇宙角度來講，可以做一個非常現實但不負責任的預測，元宇宙概念正在走向過度預期的頂點。馬傑表示，在明年下半年或者後年，相信這個泡沫一定會破滅。
真風口還是假泡沫
即便大潮當前，但對於元宇宙，外界甚至沒有一個非常精準的定義。
“元宇宙就像我們人類從原始進入到農業、從農業進入到工業、從工業進入到互聯網時代一樣，具有跨時代的意義，元宇宙將顛覆式改變人類的生活、社交、娛樂的方式，將人類真正帶入到虛擬經濟時代。” 數字文化行業從業者陳尨説道。
入局者無非是看好元宇宙的商業未來，如彭博行業研究報告預計元宇宙將在2024年達到8000億美元市場規模，普華永道預計元宇宙市場規模在2030年將達到1.5萬億美元。
雖然前景誘人，但誰都無法保證必然的成功。陳尨表示，在2016年VR元年，熱錢湧入VR產業，結果呢？VR發展並沒有大家想象的那麼美好，離真正普及還有很長的一段距離。元宇宙也是一樣，元宇宙的搭建並非一朝一夕，需要很長時間才能搭建起來，就和芯片投入一樣，短期見不到資本上的回報。
因此斟酌投資元宇宙的哪一塊顯得尤為重要。陳尨認為，投資VR、AR、5G等行業，不如投資搭建元宇宙平台的企業，就像安卓、iOS一樣，有了操作平台，其他技術才能更好發揮。另外，可戰略投資做元宇宙的內容企業，一旦元宇宙真正爆發，內容才是核心競爭。
遊戲、互聯網時評人張書樂也表示，元宇宙按照其設定其實是有相當技術門檻的。比如在遊戲行業裏，構建元宇宙有一個基本規範，那就是使用VR技術，和《頭號玩家》裏的人一樣，進入一個美麗新世界。
“電影尚且沒有達成完全模擬真實的效果，更遑論更高一代的VR技術實現類似真實世界的沉浸感了。VR技術最早在20世紀80年代末就在遊戲機上有過試水，但至今也還只是解決了頭盔重量的問題，真正的元宇宙技術落地，還遙遙無期。”張書樂坦言。
此外，張書樂指出，元宇宙也有不少跟風炒作的行為。比如此前Soul為了上市而刻意靠攏元宇宙概念的做法，基本就是蹭熱點了。因此，部分企業確實也有蹭概念來炒熱自己的股價或吸引融資的目的。
在張書樂看來，要避免一地雞毛，核心還是要探索VR技術在現階段的實現場景，尤其是在目前元宇宙的呈現還只是像素級的畫面質量下，如何在有限的表達中，用獨特的體驗獲得一部分垂直用户，而不是想着一攬子拿下所有用户。
最初描繪了元宇宙的《雪崩》中還有一句話：“瑣碎得像一縷水汽的小事，她卻能從中凝結出事實的露珠。”面對元宇宙所帶來的種種如同“水汽”一般的美好願景，現在人們需要做的，也只能做的就是努力凝結好技術的“露珠”。
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