來源：時代週報
作者：遲雨
第19個“618”落幕。
6月19日凌晨，京東宣佈2022年“618”購物節期間，平台累計下單金額達3793億元，對比去年3438億元的數值同比增長10.3%，創造了新紀錄。
618，購物狂歡節
此前有媒體報道稱，預估今年618會是“史上最難”。
難在哪裏?
一是受疫情影響，物流受阻、生產供應一度跟不上，再加上直播分流，商家借618降價清倉的意願可能有了變化，二是雖然在消費者這邊有“報復性消費”的需求，但是多年的購物節促銷讓折扣在心理上邊際效用遞減。
媒體所説不無道理。國家統計局數據顯示，5月社會消費品零售總額同比下降了6.7%，降幅比上月收窄了4.4個百分點，類似數據難免會讓人們對今年618的效果持有一些擔憂。
但是從618最終的銷售數據來看，過程雖難，結果夠好。
當下的中國太需要一場提振消費的大招了！在疫情等因素對國內需求造成嚴重衝擊情況下，有這樣一場購物狂歡節，信心和底氣都大不一樣。
和往年相比，今年618更多了一層不尋常的意義。在數據的持續增長背後，一場年中的電商狂歡成為了商家、消費者和平台方糾結、期待和變化的載體，更讓人看到了消費復甦的大趨勢。
首先，消費升級的熱潮不會因一些暫時的困難而熄滅。
中國中等收入羣體在穩步擴大，年輕人越來越追求生活的精緻和儀式感，整體上正從温飽型向舒適型、發展型、享受型消費轉型，更關注個性、品質、健康、美麗、智能等相關產品。
他們的消費正發生質的變化。反映到數據上，從《京東618消費趨勢洞察報告》來看，遊戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產品成交額均大幅上漲，《2022年天貓618新消費趨勢》則顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。
此外，隨着健身、露營成為新潮流，相關用品銷售同樣迎來了大幅增長。
其次，消費者中的“價值型購買”將成為主流。
經過多年各種促銷活動的狂轟亂炸，當下的消費者更加理性，他們當然也會追求擁有和消費的過程，但是相比之下，現在更關注消費後的價值體驗。他們在購物選擇時，性價比不再是唯一的考量，而是要仔細評估產品或服務帶來的體驗與價值。
這些變化對廠家和商家來説，既是考驗，也是機遇。
618，電商購物節
順應消費者的新需求，未來如何成功打造智能化、高性能、個性化的產品會越來越重要，而且“價值型購買”還將推動上游企業和平台更加聚焦產品以及服務，而不是僅僅寄希望於通過放大營銷聲量帶來消費轉化。
618，似乎平台是中介，商家和消費者則是唯二的主角。實際上，物流的重要性不能忽略。每年的618都是一場物流服務的大比拼。每年的618狂歡之後，都會有消費者因為遲遲收不到貨而爆發的大量吐槽。
近日的三方調研數據顯示，京東物流是在疫情和618期間用户首選率持續增長最明顯的供應鏈物流企業，企業對於京東物流的風險應對能力和社會責任感評價也最高。得益於持續拓展布局物流新基建，目前京東在全國94%區縣、84%鄉鎮實現了當日達或次日達。
讓消費者收穫最好的體驗，廠家和商家的努力之外，未來供應鏈物流能力的提升同樣至關重要。
（作者系特約評論員）