機遇與挑戰，傳音控股找到新興市場增長新引擎

後疫情時代，全球手機行業可謂風起雲湧，各大手機廠商都在不斷探尋各自的破局之路。而在非洲、南亞等新興市場，以傳音控股為代表的手機廠商在研發投入上卻絲毫不放鬆，他們正通過科技創新把業務做深做透，尋求新的增長點。

新興市場的新增長點何在?傳音洞察年輕一代消費需求

一直以來，大家對新興市場的印象始終停留在廉價、低端手機風行的階段，認為相對落後的新興市場難以跟上全球發展的步伐。

但事實並非如此。隨着非洲等新興市場人們生活水平的日益提高，加之年輕化的人口結構，潮流意識深刻影響着新一代的消費羣體。那裏的年輕人更願意為好產品、好服務買單。以非洲為例，據統計，非洲有53%的收入人羣年齡在16至34歲之間，這個年齡段的人更瞭解並渴望嘗試新產品，他們很年輕並且願意消費。麥肯錫預測，未來十年，這些消費者將為總消費增長貢獻超過4000億美元。

換言之，新興市場風向整體向好，滿足當地日益增長的年輕一代消費需求正成為當務之急。而找準他們的需求點，也就找到了新的增長空間。

從市場反饋來看，席捲全球的移動互聯浪潮同樣在新興市場盛行。不僅如此，相較於發達市場的消費者而言，手機在新興市場消費者日常生活中的滲透率更高，上班時、購物時以及娛樂時都會使用手機，新冠肺炎疫情全球大流行加劇了這一趨勢，移動設備滲透到年輕一代數字生活的方方面面。GSMA報告顯示，全球移動互聯網高速發展，其中撒哈拉以南非洲、亞太地區最具潛力。以巴基斯坦為例，該國電信管理局數據顯示，截至2021年3月，巴基斯坦的移動通信用户達到1.83億，移動滲透率約81%，未來提升空間巨大。

在新興市場移動互聯產業爆發之際，作為一家主要面向非洲、南亞、東南亞、中東及拉美等新興市場的公司，傳音已在該領域深耕數年，對這些新興市場的移動互聯需求有着更深刻的洞察。

業務多元化發展，傳音構建可持續發展生態

根據IDC數據，2021年傳音智能機在全球市場的佔有率排名第六，在非洲、巴基斯坦智能機出貨量排名第一，孟加拉國智能機出貨量排名第二。而手機正是移動互聯網流量的第一入口，越來越多的互聯網行為通過手機發生。目前傳音已將移動互聯戰略升級為傳音核心戰略之一，在打造平台、整合資源、整合團隊、佈局體系和能力等方面做出相應規劃。

可以説，移動互聯網生態將有望成為傳音發展的第二增長曲線。智能機銷量的增加為傳音帶來了持續穩定的流量，是其發展移動互聯網業務的保證，給傳音帶來了移動互聯的高流量產品矩陣和分發渠道。而基於用户流量和數據資源的移動互聯網平台，正是傳音發展移動互聯網產品的核心基礎，通過洞察本地用户需求，打造本地化內容，構建大平台的用户、產品、研發一體化能力，創造可持續的盈利模式，與其手機業務、擴品類業務結合，探索多維度、立體化的業務增長模式。

隨着全球化的發展，移動互聯產業將徹底改變新興市場消費者的生產、生活方式，推動整個社會的發展進程。根據GSMA的統計報告，到2025年，僅非洲互聯網用户月均流量消耗或將達到7.1GB，非常接近中國2019年的水平。這片以往被認為“便宜”“低端”的市場已成“兵家必爭之地”。而引領新興市場移動互聯產業發展，傳音的優勢顯而易見。

作為擁有TECNO、itel及Infinix三大手機品牌的傳音，其手機均搭載了智能終端操作系統“傳音OS”。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一。

圍繞傳音OS，傳音已經開發了應用商店、廣告分發平台以及手機管家等諸多的工具類應用程序，極大滿足了新興市場年輕消費羣體追求潮流、感知世界的新需求。同時，傳音與網易、騰訊等在多領域進行出海戰略合作，開發和孵化移動互聯網產品。截至2021年末，已有多款自主與合作開發的應用程序月活躍用户數達1000萬以上，包括非洲音樂流媒體平台Boomplay、新聞聚合應用Scooper、綜合內容分發應用Phoenix等。這意味着，從信息、娛樂到營銷，傳音的移動互聯觸角已經遍佈新興市場年輕人上網衝浪的方方面面。

以技術創新為支撐，傳音可持續發展優勢凸顯

如果説移動互聯是傳音實現新增長的一把“利器”，那麼，基於本土化創新的產品佈局和技術研發就是傳音從過去走向未來的堅定基石。

與許多發達國家或地區的年輕人一樣，新興市場的年輕用户也想跟上科技時代的步伐，體驗5G速度、暢快遊戲。過去兩年，伴隨5G全球建設加速推進，部分手機廠商紛紛發佈5G手機以搶佔高端市場。受限於高昂成本，5G功能最初僅為旗艦機型所有。隨着芯片供應向穩，更高性價比的5G芯片組出現，5G智能手機價格進一步下探，市場將邁向全面發展階段，5G開始真正走向全球化。

對此，傳音深刻洞察了新興市場5G快速發展的趨勢，充分利用5G技術下探優勢，旗下手機Infinix於今年面向新興上次正式推出搭載集成式5G芯片天璣900 5G的ZERO 5G，不僅支持SA/NSA雙模5G，Wi-Fi 6，5G 雙卡雙待，而且還結合Infinix自研“Clever 5G”智能網絡切換技術，能夠顯著提高下載和遊戲速度並降低功耗，真正推動了高端技術走向大眾化，從而讓新興市場的年輕人、遊戲玩家可在合理的預算範圍內享受到極速5G體驗。

面對新興市場日益增長的中高端收入羣體，去年7月，傳音旗下TECNO還發布了子品牌PHANTOM，並帶來首款旗艦機型PHANTOM X，該款手機一經問世就憑藉非凡設計、旗艦影像及專屬體驗收穫了這一消費人羣的認可。

產品精準滿足消費需求的背後，是傳音在技術上的自立自強。據瞭解，傳音自主研發的“分佈式”充電架構，能夠實現160W功率傳輸，98.6%的充電轉換效率，讓“快充”水平拉到新的高度，更有智能温控算法、温度傳感器以及百餘重安全保護，讓大功率快充更安全。日前，Infinix已面向新興市場，發佈了Note 12 VIP，支持120W極速充電。得益於“雙電芯+雙電荷泵”設置，4500mAh電池0-100%充電時間僅需17分鐘。

傳音年報顯示，2021年研發投入15.11億元，較上年同期增加30.51%。通過深耕本地化創新，傳音不斷強化自身在深膚色影像技術平台、新材料創新應用等本土化創新領域的優勢地位，同時在人工智能大數據算法、智能認知AI語音、AIoT垂直應用技術架構、5G等方面加大研發投入，形成自身的技術優勢和產品優勢。通過構建基礎研究、技術研發和產品開發三級研發體系，傳音持續提升手機用户的終端體驗及產品競爭力，為新興市場用户創造更多差異化價值;並積極將科技成果轉化為 ITU標準與相關專利，讓技術與標準為產品創新保駕護航。

在新興市場，傳音的角色始終在演變，從因地制宜打磨手機產品滿足互聯互通需求的製造者，轉變為高端技術下沉的引領者，不斷將全球領先技術以物美價優的形式導入到終端產品中，引領新興市場的手機消費趨勢，目的是在消費者可承受的範圍內提供更好的產品。

事實證明，在全球移動互聯的浪潮下，傳音不僅找到了自身可持續發展的路徑，隨着新興市場手機產品結構升級與消費水平提升，以及移動互聯網業務的流量變現，傳音有望迎來新的快速發展期。

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