炒股就看金麒麟分析師研報,權威,專業,及時,全面,助您挖掘潛力主題機會!
原標題:網紅經濟概念股再度走強,或因預期“618”大促報復性消費
自5月中旬開始,A股市場網紅經濟概念股持續走強。
截至6月1日收盤,同花順數據顯示,當日網紅經濟板塊漲幅為4.56%,成交量為2441.55萬手,成交額為195.34億元。截至6月2日收盤,網紅經濟板塊微跌0.13%,不過,板塊中的長城影視(維權)(002071)、海寧皮城(002344)和小商品城(600415)漲停,目前長城影視已實現10天7板。日出東方(603366)2天2板,麥達數字(002137)3天2板。
一位傳媒研究員告訴澎湃新聞記者:“所謂‘網紅經濟概念股’,主要圍繞網紅電商直播和內容多元變現,這背後是MCN(Multiple-Channel Network)的繁榮。”
自5月中旬以來,漲幅較大的個股主要有以下幾隻——杭州壹網壹創科技股份有限公司(壹網壹創,300792)、湖南夢潔家紡股份有限公司(002397,夢潔股份)、上一波網紅經濟概念股的龍頭星期六股份有限公司(星期六,002291)。值得注意的是,以上幾家公司均在公告中表示過,公司涉及MCN機構相關業務。
互聯網分析師王輝(化名)告訴澎湃新聞記者:“這些網紅概念股,有些有基本面,有些沒有基本面。然後近期市場上肯定是炒‘618’的,傳媒板塊其實整體都比較好,但是營銷板塊可能是最好的,特別是發了公告的説他要和網紅合作的。但今年‘618’確實有點不一樣,大家是憋了三個多月以上,可能是有報復性消費的存在,所以‘618’的數據可能還是會更好一點。”王輝還認為,長期下來,MCN的利潤率會迴歸到一個正常的狀態,因為這是一個沒有特別強壁壘的行業。
壹網壹創於5月13日、5月19日、5月26日漲停,自5月11日至今,漲幅達20%並引起了深交所的關注。5月26日,深交所要求該公司説明是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅經濟”“MCN機構”等市場熱點概念進行股價炒作的情形。5月29日,壹網壹創則回覆深交所稱,公司是一家電子商務服務提供商,MCN機構、達人僅是當下線上品牌宣傳推廣的方式之一,並不代表公司是網紅概念經濟的代表性公司,且上述推廣方式產生的GMV(Gross Merchandise Volume,成交總額)對公司的影響相對較小。
本輪網紅經濟概念股行情龍頭——夢潔股份的股價也自五月中旬以來上漲了約80%。5月11日,夢潔股份與“淘寶帶貨一姐”薇婭所在的公司——謙尋(杭州)文化傳媒有限公司正式簽署戰略合作協議後,連續七個交易日漲停,市值曾因此大增40億元。然而,5月25日,夢潔股份以低於上個交易日收盤價低開後跌停,此後幾個交易日股價則相對穩定。然而,在股價瘋漲的背後,數位股東進行高位套現,且與薇婭合作表現平平。
許久未見漲停板的星期六也在6月1日盤中漲停,截至當天收盤,星期六封死漲停板,報26.70元/股。5月29日,星期六在其投資者關係活動記錄表中披露,目前公司大力發展的短視頻和直播帶貨業務,目前公司簽約或合作孵化達人的形式進行,其中還包括王祖藍、張柏芝等;短視頻平台(快手、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩)簽約的紅人達人100個左右,其中直播帶貨30個左右。
不過,有業內人士認為,簽約明星進行帶貨的效果有限,因為明星可以一次性地引流,而網紅是用來持續性保持粘性的。王輝直言:“電商這個行業其實是不需要明星帶貨的,明星帶貨只是提供一波流量,但沒有哪個明星可以持續帶貨,這是沒有意義的。而且明星分成分都很高的,明星可以用來一次性地引流,而網紅是用來持續性保持粘性的,所以這和網紅是不同的邏輯。”
實際上,2019年“雙十二”後,網紅經濟概念股曾經歷過一波暴漲,多隻網紅經濟概念股漲幅超50%。
新時代證券的一份報告指出,雖然MCN是舶來品,但已衍生出一系列具有中國特色的MCN機構。國內機構主要以內容生產和運營為核心,鏈接營銷、電商、版權等多種業態形式。MCN的盈利點在於內容付費、廣告費和流量傳導電商(直播帶貨)等。目前MCN變現模式有廣告變現、平台補貼、內容電商、用户付費和IP授權等。
新浪聲明:此消息系轉載自新浪合作媒體,新浪網登載此文出於傳遞更多信息之目的,並不意味着贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
海量資訊、精準解讀,盡在新浪財經APP
責任編輯:陳志傑