90多家企業抵制，臉書推特一夜蒸發570億美元

英國消費產品巨頭聯合利華公司26日宣佈，鑑於當前美國國內兩極對立氣氛嚴重，該公司將於今年底以前停止在美國的臉書等社交媒體平台投放品牌廣告。

聯合利華今年僅在臉書平台的廣告支出就超過1180萬美元。而這一消息，給依賴廣告收入的兩大社交媒體來了一記重擊。

截至本週五收盤，臉書股價大跌8.32%，市值蒸發約558億美元。

推特股價也跌了7.40%，市值蒸發約18億美元。

聯合利華公司的聲明稱：“鑑於我們的責任以及美國國內兩極對立的氣氛，我們決定至少到今年年底前，我們將不在美國的社交媒體新聞平台臉書、Instagram和推特上投放品牌廣告”，“當前繼續在這些平台上做廣告不會為人們和社會增加價值”。

聲明還稱：“我們正在積極與所有數字平台互動，以進行有意義的變革......但是還有很多工作要做，尤其是在美國兩極分化的大選期間，挑動分歧和仇恨的言論方面。”

聯合利華旗下有多個家居品牌，包括多芬香皂、赫爾曼蛋黃醬和立頓紅茶等。

據瞭解，美國有多家組織日前聯合發起了一項名為“停止拿仇恨賺錢（#StopHateforProfit）”的運動，呼籲企業7月份暫停在臉書平台上投放廣告，因為“臉書長期以來允許種族主義、暴力和可驗證的虛假內容在其平台上傳播。”“放任煽動針對爭取種族平等示威者的暴力行為。”

目前已經有包括美國電信巨頭Verizon、本田美國公司、運動品牌巴塔哥尼亞、The North Face在內的90多家企業響應這一呼籲。

本田汽車美國公司26日發表聲明稱，“7月份，本田美國公司將撤回在臉書和Instagram上的廣告，並選擇與團結起來反對仇恨和種族主義的人們站在一起”， “這符合我們公司以人為本的價值觀”。

26日晚間，可口可樂公司也加入“停止拿仇恨賺錢”運動。

比不少企業更“狠”的是，該公司將在全球範圍內禁止所有社交媒體平台上的廣告。

“從7月1日開始，可口可樂公司將在全球所有社交媒體平台上暫停付費廣告至少30天。”可口可樂公司首席執行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在品牌網站上發佈的聲明中寫道。“我們將利用這段時間重新評估我們的廣告標準和政策，以確定是否需要在內部進行修訂，以及我們應該對我們的社交媒體合作伙伴提出更多的期望，以消除平台上的仇恨、暴力和不當內容。”

現在隨着消費品巨頭聯合利華加入抵制隊伍，此戰愈發被推向高潮。

受愈演愈烈的品牌方抵制影響，社交網絡公司面臨艱難時刻，股價暴跌。

兩者加起來大概沒了超4000億人民幣。

臉書此前被認為對失實內容和煽動性言論無動於衷，不採取任何行動，受到各方抨擊，同時引起一些內部員工不滿。

聲明公佈後，週五低開的 臉書 和 Twitter 股價加速下跌。

Twitter 股價最低跌至28.81美元，日內跌幅接近8.2%。

這並非近期首場針對社交媒體的廣告抵制。

臉書 去年約700億美元的年收入中，環球廣告收入高達697億美元，也就是説，幾乎全部收入都來源於廣告。並且 Needham&Co.;的行業分析師 Laura Martin 意識到，大型品牌所佔比例正越來越大。

而據CNBC報道，臉書CEO扎克伯格週五表示，公司將改變政策，禁止在廣告中發表仇恨言論。

扎克伯格表示，根據新政策，臉書將禁止那些聲稱來自特定種族、民族、國籍、種姓、性別、性取向或移民出身的人對其他人的人身安全或健康構成威脅的廣告。

扎克伯格説：“我致力於確保臉書仍然是一個人們可以用自己的聲音討論重要問題的地方。”“但我也反對仇恨或任何煽動暴力或壓制投票的東西，我們也致力於刪除這些內容，不管它們來自哪裏。”

此外，扎克伯格表示，公司將採取更多措施保護移民、移民、難民和尋求庇護者，使他們免受那些暗示他們不如其他羣體的廣告，或那些對他們表達蔑視、排斥或厭惡的廣告的傷害。

原廣告上有一個向下的紅色三角形標誌。臉書稱，因這個標誌同納粹時期政治犯所配戴的標識類似，違反“禁止有組織地仇視活動”的規定，由此被移除。

數字廣告是臉書和推特的重要收入來源。

去年，臉書在全球的廣告收入高達697億美元，廣告客户超過800萬家。

今年一季度，臉書營業收入177.37億美元，其中廣告收入就有174.4億美元，佔比高達98.3%。

一季度推特的廣告收入為6.82億美元，佔公司總營收的84.4%。