開雲集團營收“跌跌”不休！二季度Gucci驟減44.7%、聖羅蘭暴跌48.4%……

每經記者：杜蔚 每經編輯：董興生

繼LVMH集團之後，全球另一奢侈品巨頭——Gucci母公司開雲集團（Kering）也發佈了2020年上半財年成績單。

疫情危機同樣讓開雲集團陷入困境，法國時間7月28日，開雲集團公佈了截至6月30日的半年內的關鍵數據，集團營收53.78億歐元，同比下降29.6％，淨利潤則大跌53％至2.73億歐元。尤其在第二季度，開雲集團旗下幾大核心品牌Gucci、聖羅蘭 （Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售額均出現不程度的下滑，下滑幅度分別為：44.7%、48.4%和24.4%。

圖片來源；Gucci官方微博

對於今年上半年業績下滑的原因，開雲集團在財報中指出，主要受歐洲、美國和日本等市場的拖累。值得一提的是，亞太市場在中國錄得6.4%的增長帶動下，跌幅收窄至25%。如今，率先從疫情中恢復過來的中國市場，已成為奢侈品銷售的主陣地。

開雲集團2020上半年淨利潤大跌53%

與LVMH集團一樣，開雲集團亦在疫情影響下陷入虧損。

財報顯示，報告期內，開雲集團營收同比下降29.6％至53.78億歐元，營業利潤大跌57.7%至9.52億歐元，淨利潤驟減53％至2.73億歐元。其中，開雲集團第二季度營收21.75億歐元，較上年同期的38.53億歐元大減43.5％。

疫情波及旗下品牌在全球的銷售，導致集團業績下滑。開雲集團在財報中表示，主要受日本、美國和歐洲市場拖累，跌幅分別為40%、34%和29%。第二季度銷售額唯一增長的中國市場（增長6.4%），助力亞太市場的跌幅收窄至25%，而全球其他地區銷售額下滑了37%。

圖片來源：開雲集團財報

從開雲集團的核心品牌來看，Gucci一直是貢獻大户，但今年上半年Gucci的營業利潤幾乎被腰斬。收入下降至30.72億歐元，比2019年同期的46.17億歐元下降了33.5％，營業利潤則為9.29億歐元，較上年同期的18.76億歐元驟降50.5%。其中，僅在今年第二季度，Gucci銷售額就大跌44.7%至12.68元，跌幅較第一季度的22.4%進一步擴大。而從該品牌的銷售情況來看，今年上半年Gucci的銷售額在全球各地都為下滑狀態，其中，在歐洲、日本、美國和包括中國在內的亞太市場分別減少了：47%、40%、28%和25%。

不止Gucci，開雲集團另一大品牌聖羅蘭也出現大幅下滑。財報顯示，今年上半年聖羅蘭銷售額下滑30%至6.81億歐元，營業利潤大跌59.4%至1.02億歐元。其中，第二季度聖羅蘭銷售額大跌48.4%至2.47億歐元，而上年同期則為4.76億歐元。

而葆蝶家在2020上半年的收入為5.03億歐元，較上年同期下降8.4％。其中，第二季度銷售額為2.29億歐元，較上年同期減少24.4%。

由於市場環境的不確定性和疫情的危機還在繼續，開雲集團稱，整體奢侈品市場未來幾個月的演變缺乏可見度，無法預測集團下半年的銷售情況，並且預計今年下半年將無法彌補、抵消其上半年的收入損失。

線上銷售成績亮眼，第二季度大增72.4%

疫情尚未完全平息，遊客消失加速了線上銷售，這也成為各大奢侈品牌的發力重點。貝恩公司估計，2019年在線銷售佔奢侈品公司收入的12%，預計這一比例將繼續上升，到2025年將達到28%~30%。

雖受店鋪關門和旅遊業停滯的影響，但通過佈局線上渠道，今年上半年開雲集團線上銷售額大幅增長，增加了47.2%，其中第二季度猛增72.4%。

圖片來源；Gucci官方微博

從長遠來看，中國消費者及“千禧一代”（泛指1980-1995年間出生的人）已成為全球個人奢侈品市場的增長動力。《2019年全球奢侈品行業研究報告（秋季版）》顯示，中國籍消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，佔全球個人奢侈品消費總額的35%。其中，“千禧一代”在2019年貢獻了全球奢侈品總消費的35%，預計到2025年將進一步提升至45%。而真正有望重塑奢侈品行業未來的是更年輕的“Z世代”，到2035年，Z世代有可能佔到奢侈品消費者的40%。

因此，奢侈品們不約而同地在率先恢復的中國市場中提速各自的“中國攻略”，開雲集團亦在不斷深化其大數字化進程。

其中，Gucci先後入駐小紅書、抖音等平台。每經記者注意到，截至7月29日，Gucci在小紅書上共發佈60篇筆記、23個視頻，吸粉6.2萬；並邀請鹿晗、倪妮、劉敏濤、李沁、戚薇等知名中國藝人與其合作。而Gucci在正式入駐抖音3個月後，粉絲量已突破67.2萬，並獲得超484萬點贊數。值得一提的是，今年上半年Gucci的線上銷售表現出色，增長51.8％。

圖片來源；Gucci官方微博

Gucci之外，開雲集團旗下品牌：葆蝶家、聖羅蘭、麒麟珠寶（Qeelin）、斯特拉-麥卡特尼（Stella McCartney）等均已在中國電商平台開店銷售。

每日經濟新聞