蹲直播、秒殺搶購……直播購物不要太爽，但你有沒有想過，有些直播間售賣的“超低價奢侈品”有可能是進價15元的假貨。
近日，江蘇常熟市場監督管理局公佈一起案件，揭露了直播賣假貨的套路：直播間內持續優惠大促，主播展示假冒“古馳”“阿迪”等的醒目商標，顧客詢問時以“庫存尾單”等名義含糊回應。一旦有顧客下單購買，直播間後台立即下架刪除相關假貨。
直播間展示商標，卻不口播具體品牌，引誘消費者下單，可謂“一頓操作猛如虎”，讓人感慨套路“深深深幾許”，而購買後立即將商品下架刪除，也給執法查處帶來了頗大難度，讓消費者陷入維權無證的困局。但類似套路並非沒有解法，在直播購物時，只要不貪圖一時便宜，認準官方旗艦店或前往專櫃購買，不被主播模糊的宣傳語所迷惑，同時截屏、錄播保存購物記錄，遇消費陷阱及時舉報，即可有效“避坑”。
事實上，任何網絡售假行為都會留下痕跡，再隱秘的作案也終有被曝光的一天。涉事行為無疑是對法律的漠視與僭越，違反了《電子商務法》中電商經營者不得以引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者，應全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務信息，保障消費者知情權和選擇權的規定，並涉嫌構成《中華人民共和國商標法》第五十七條明確的，銷售侵犯註冊商標專用權商品的違法行為，理當依法受到處罰。
目前，執法人員已責令當事人立即停止侵權行為，對侵權商品進行了扣押。但這不是個案的結束，識假辨假的責任也不能全然推給消費者，讓其與不法商家單獨“博弈”，關於直播帶“假貨”的亂象，仍有賴於平台強化自律和主管部門加強監管。
此類案件隱蔽性強、查處難度大，為確保對網絡售假亂象防範和打擊，監管部門有必要考慮推進網絡商品交易監管信息化平台，以及電子數據取證分析實驗室的建設，將直播帶貨網站列入日常監管重點，對網站內交易信息動態監控，同時加大處罰力度，提高直播售假的違法成本。
在大數據時代，直播平台理論上擁有主播行為的一切數據，難言對出現的售假情況“毫不知情”。該案件也暴露出當前直播帶貨的監管盲區。在有關職能部門依法查處的同時，直播平台需要更深刻地反思和檢討，加強准入審查和過程監督，推出反黑產作弊系統，針對一切可疑內容，對用户進行風險提示，杜絕售假者在自家提供的平台上侵害消費者權益，一旦發現違法線索，及時制止並向有關部門反映，否則就應根據《消費者保護法》承擔連帶責任。而消費者權益保護部門和組織，也可以發揮更大的作用，比如通過建立直播帶貨黑名單，限制或禁止有售假記錄的企業和個人繼續提供服務。
直播帶貨是一塊巨大的蛋糕，但假貨的問題不解決，這就很可能是一塊“毒蛋糕”。在任何時候，商家都不能“顛覆”基本的商業倫理，誠信經營方能行遠無疆。