8月2日消息，近日法國美妝巨頭歐萊雅集團公佈的上半年財報顯示。
財報顯示，受新冠疫情影響，今年上半年，歐萊雅銷售總額為130.7億歐元，同比下降11.7%，淨利潤大跌21.8%至18.2億歐元。
今年第二季度，歐萊雅在全球所有地區的銷售額均出現嚴重下滑。
按地域分，今年上半年，歐萊雅在北美和西歐市場的銷售額分別下滑15.2%和16.1%；非洲和中東市場銷售額下降17.4%；
不過，受益於中國市場的率先復甦，今年第二季度歐萊雅在亞太地區的銷售額僅下滑了3.9%，為同期下滑比例最少的區域。
歐萊雅稱：“受疫情影響，數百萬銷售渠道(美髮沙龍、香水店、百貨商店、機場店等)被迫關閉。”
歐萊雅集團CEO安鞏表示，雖然受到疫情衝擊，歐萊雅上半年表現韌性十足。自4月以來，集團業績逐月漸好，並恢復增長。安鞏強調，歐萊雅在中國大陸的業績表現是“決定性”因素，今年二季度增長30%，上半年增長了17.5%。
此外，疫情期間，歐萊雅數字和電子商務領域優勢凸顯。電子商務銷售額增長強勁，一定程度上抵消了線下銷售渠道被關閉的影響，維持了相對穩定的營收。
中國地區的業績也主要受電商渠道帶動，同比增長64.6%。根據結束不久的618購物節的數據，歐萊雅保持了在天貓和京東平台美妝消費品牌第一的位置，巴黎歐萊雅和蘭蔻在天貓購物日排名中位列前兩名。
艾媒諮詢發佈的《2020年5-6月中國化妝品行業運行數據監測雙月報告》顯示，2020年6月，受益於電商618促銷和化妝品消費熱情持續，淘系平台化妝品(含美容護膚類和彩妝類)成交額為270.20億元，同比增長50.2%，其中美容護膚類同比增長51%；彩妝類同比增長47%。
顏值時代，美妝需求日益增長，加之國潮風起、新興營銷手段的推廣，中國化妝品市場蓬勃發展。疫情下，618 電商節點燃消費熱情，預計消費升級趨勢下美妝行業景氣度持續提升。
另外，艾媒諮詢分析師認為，疫情之後化妝品行業的成長驅動力已從傳統的人口紅利與渠道下沉，進化到產品為王與品牌崛起的新階段。品牌競爭也開始進入更專業的精細化運營模式，研究觀察不同平台的運營規則和趨勢，洞察用户的消費心理和消費需求，強化產品都變得尤其重要。
毫無疑問，美妝領域正在逐步建立一個將消費者“包圍”的數字生態。意識到消費者需求越來越精細化的化妝品企業，都在建設對消費者數據的挖掘之路。
值得注意的是，歐萊雅大眾化妝品部門雖然上半年的銷售下降了9.4%，但依舊是集團銷售額貢獻最大的部門，銷售額為486.12億元。
高檔化妝品部上半年收入下降16.8%至43.82億歐元，其中二季度降速24.7%。即便如此，歐萊雅仍在財報中強調，集團表現仍優於全球高端美容市場的表現。而高檔化妝品部門上半年末在中國的增速恢復到了30%。
長期以來，我國化妝品行業國際品牌居多，尤其在高端彩妝市場，幾乎被國際品牌所壟斷。
艾媒諮詢對比2008年及2018年中國高端化妝品的市場格局後發現，市佔率前五的企業差異不大，但是各企業的市場份額有較大的改變。在2008年，高端化妝品市場的TOP3分別是安利、歐萊雅及雅詩蘭黛；至2018年，排名第一的企業變為歐萊雅集團，市場佔有率達到15.2%。總體而言，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH及資生堂始終位於頭部市場地位。
未來，中國依然是全球具有潛力的化妝品消費市場，越來越多的國際大牌、本土品牌將加入到中國電商平台中，不斷下沉到各級城市的消費市場以及各個化妝品消費羣體當中。
不過，艾媒諮詢分析師認為，化妝品行業企業要想在無硝煙的市場中分得一杯羹，需要架構大數據戰略，拓寬化妝品行業調研數據的廣度和深度，從大數據中瞭解化妝品行業市場構成、細分市場特徵、消費者需求和競爭者狀況等眾多因素，在科學系統的信息數據收集、管理、分析的基礎上，提出更好的解決問題的方案和建議，保證企業品牌市場定位獨具個性化，從而提高企業的核心競爭力。