耐克單季鉅虧56億 大中華區逆勢增長能否單兵救主

受海外疫情持續影響，美國服裝行業受到的衝擊比其他零售業更為嚴重，美國運動品牌巨頭耐克首當其衝。

6月26日，耐克發佈的最新財報顯示，2020財年第四財季（3月-5月）營收為63.13億美元，虧損達7.9億美元。受此影響，截至美股上一個交易日收盤，耐克報93.67美元/股，下跌7.62%。

然而，在業績大幅萎縮的情況下，耐克大中華區卻成為了四季度唯一實現銷售正增長的“一枝獨秀”，但即便如此，耐克還是在公佈慘淡業績後表示：裁員將至。

疫情之下耐克一個季度虧損56億

6月26日，耐克發佈的最新財報出現了罕見的數據。

財報顯示，耐克集團2020財年營收為374.03億美元，同比下降4%。截至5月底，2020財年第四財季營收為63.13億美元，下滑38.14%，虧損7.9億美元，同比下滑179.88%，受疫情和全美的大規模抗議活動影響，耐克面臨着2年來的首次季度虧損。

耐克在財報中也表示，疫情期間訂單取消數劇增，批發客户的產品出貨量降近50%，此外，疫情導致耐克在越南等地的工廠供應鏈中斷造成了成本的攀升，都成為了業績下滑的原因。

數據顯示，截至2019年底，耐克在全球有超過750家店鋪，其中美國地區有384家零售門店。而隨着疫情形勢好轉，截至6月25日，全球約90%的耐克門店已經恢復營業，其中大中華區則幾乎所有門店恢復營業狀態。

僅大中華區數字電商業務強勁

3月至5月底，正是歐美地區疫情形勢最嚴峻的時期，耐克在各國實施關店政策，銷售業績受到重創。

根據財報，耐克第四季度銷售額大跌38%至60.12億美元，全年銷售額減少4%至355.68億美元。試圖通過線上彌補線下損失的耐克將線上銷售衝到75%的漲幅，但這部分佔整體營收比僅30%。

值得注意的是，耐克大中華區表現出強勁的銷售能力。財報顯示，2020財年第四季度，耐克大中華區營收為16.47億美元，同比增長1%，是耐克唯一獲得銷售增長的區域，而北美同期的跌幅達到47%。

耐克在財報中透露，計劃將疫情期間積壓的庫存轉移至數字渠道促銷，將大中華區的經驗複製到歐美地區，“電商促銷、直播帶貨這些做法已經奏效，”與此同時，6月28日，據路透社報道，耐克還表示將進行裁員，加碼數字化營銷而撤出受疫情重創的傳統批發渠道。

封面新聞記者 朱珠

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