編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
“傍上”巨頭之後，梯影傳媒大有快速成為中國梯媒市場第三極的意味。這讓“顛覆”這兩個字再一次出現在樓宇媒體這個傳統市場領域，也讓梯影傳媒成為繼新潮傳媒之後，另一家獲得頭部互聯網巨頭青睞的樓宇媒體企業。
根據相關資料顯示，近年來，梯影傳媒已經獲得多輪融資，除了去年十月底由騰訊領投的B輪融資之外，它的股東名單中還包含紅杉中國、IDG資本、百度風投等明星資本。
分眾傳媒一家獨大、新潮傳媒飛速發展的背景下，梯影傳媒是如何在這片競爭激烈的市場環境中獲得關注的？被一些人稱為行業“黑馬”的它，又能否真正挑戰梯媒行業格局？
年輕的梯影傳媒，蓬勃而出的野心
梯影傳媒的創立初衷跟新潮傳媒有些類似，那就是看到電梯媒體市場數字化和線下流量所產生的新行業機會，所以即便是彼時分眾傳媒一家獨大、佔據了全國95%的樓宇視頻媒體市場和70%的框架媒體市場，它仍然選擇“押寶”這一行業機會。
2017年，梯影傳媒正式創立，而在成立當年，它就獲得了百度風投的青睞，此後僅僅4年的時間，它連續獲得了大量明星資本追捧並在梯媒市場有了自己的聲音。
梯影傳媒有什麼與眾不同的地方？在梯媒市場早已一片“紅海”的競爭態勢下，它想要憑藉什麼來搶佔頭部大佬們的市場份額？
據悉，雖然成立時間不長，但梯影傳媒目前已經覆蓋了全國六十多個城市的中高端寫字樓，預計在今年年底可觸達十萬部電梯。這個數字相比於分眾傳媒260萬個電梯終端覆蓋、新潮傳媒70萬部電梯智慧屏覆蓋還有着不小的差距，但已然讓它開始有底氣與巨頭們一較長短，更何況在它背後還有騰訊的身影。
此外，梯影傳媒還有一些自身獨到之處。
比如，在電梯媒體屏幕硬件上，梯影傳媒的科技屬性很強，在最新的電梯媒體屏幕硬件上，梯影傳媒的設備已經具備1080p光機、數百流明亮度、四面屏聯動等功能優勢，這讓梯影傳媒的梯媒效果很足。
此外，按照官方的説法，梯影傳媒是目前所有線下媒體中第一個做到全網物聯網雲傳輸的，這種配置可以讓它做到實時控制梯媒內容，成本更低、更高效、商業化空間和應用想象力更大。
按照梯影傳媒方面的介紹，它認為自己目前在行業中的優勢在於“深度影響”，在規模體量離頭部巨頭差距甚遠的的情況下，梯影傳媒想要做到精準投放、智能投放、高效投放等。
行業馬太效應明顯，想要突圍很難
整體來看，近些年以來，一度被認為已經趨於飽和的梯媒市場仍然還在源源不斷地湧入新的市場競爭者，這對於梯影傳媒來説，既是“好事”也存“憂慮”。
好的一面在於，這是樓宇媒體行業依舊活力十足的表現，梯影傳媒在這種時間點選擇以新玩家的身份切入，才有機會做大、做強。
令人憂慮的一面在於，不論是面對頭部巨頭企業，還是面對其它新入局者，梯影傳媒可能都沒有特別大的優勢，在這個“強者恆強”的傳統行業領域當中，梯影傳媒想要突圍而出，成為分眾傳媒、新潮傳媒之後的第三梯媒巨頭，甚至挑戰分眾、新潮的行業地位，它還有很長的一段路要走。
分眾傳媒一家的市場份額比其它所有玩家加起來還要大，京東、百度坐鎮的新潮，傍上碧桂園“大腿”的城市縱橫...在這樣的行業態勢下，梯影傳媒想要成為一匹真正的“黑馬”沒有那麼容易。
可以肯定的是，在未來很長一段時間裏，分眾傳媒的行業龍頭地位都是沒有辦法被挑戰的，這由梯媒行業的特殊性所決定。而在電梯媒體數字化領域，以新潮傳媒等為代表的競品又野心勃勃，所以梯影傳媒無論是在市場規模還是在自身特色等維度都難向上發展。
更重要的是，隨着全球經濟的收緊，廣告行業勢必要持續一段時間的陣痛期，這將讓以線下梯媒為代表的行業領域競爭更加激烈，在行業馬太效應始終巨大的背景下，廣告商會培養出一家第三巨頭嗎？這個市場還能容納下另一家行業巨頭嗎？這種大環境可能會限制梯影傳媒進一步的發展前景。
隨着“分眾+阿里”、“新潮+百度、京東”的行業格局愈發穩固，騰訊+梯影傳媒的遲遲入局充滿着巨大的變數。
唯一可以確定的是，樓宇電梯媒體領域已經成為公認的線下流量必爭之地，各方參與者只要不斷提升自己的行業認知，通過數字化手段去提升行業體驗，那麼梯媒市場規模大概率還是會變得越來越大，行業玩家機會很多。
只是，由於樓宇媒體行業存在重資產模式、競品互斥等特殊性，這個行業可能對於中小玩家來説不太友好，所以對於梯影傳媒來説，所謂的“三足鼎立”格局只是美好願景，在此之前，它首先要真正形成能夠與頭部玩家抗衡的規模體量，否則，它還是有可能會被分眾、新潮等擠壓生存空間，甚至乾脆被淘汰出局。
樓宇電梯媒體市場的不確定性正在變的越來越強，在整體市場格局已經如此明晰的現在，各家所爭奪的已經不是規模體量，畢竟以分眾、新潮為代表的頭部玩家在市場規模上的領先度太高。
那對梯影傳媒這樣的新玩家來説應該“爭”什麼？加速度，只有用更快的發展路徑和增速，它才能給到市場足夠的信心，才可以一邊醖釀創新、一邊獲得資本與客户的認可，進而有機會攪動梯媒市場這塊“大蛋糕”。