近年來，隨着中國居民財富增長以及金融知識普及，越來越多的人開始有了主動理財的意識。無論是傳統的銀行理財、券商理財產品，還是以支付寶、理財通為代表的線上理財平台，抑或是直接進行自主投資，理財的渠道、種類更加豐富多元，選擇日益增多。
目前理財主體、理財渠道有哪些新變化?不同羣體理財偏好有哪些區別?
理財人羣日益年輕化
尤迪是復旦大學一名在讀研究生。別看年紀不大，他已經是一位具有五年理財經驗的“老手”了。高中畢業時，尤迪收到家裏親戚給的幾萬塊錢，便琢磨怎麼讓這些錢保值增值。於是，他開始在網上自學相應的理財知識。
大三時，尤迪看中了陸金所上的一款股票型基金。“與固收類產品相比，我覺得股票型基金收益更高一些、存取也比較靈活。所以投了試試。”尤迪表示，自己採用智能定投的方式，通過大數據分析參照基金歷史表現，然後決定當期投入多少錢。每週平均定投1000元左右的資金，一年下來也能有不錯的收益。在尤迪看來，自己雖然還沒步入社會，但提前培養理財技能，將暫時用不到的錢拿來投資，不僅可以防止自己亂花錢，還可以為將來的生活提早奠定基礎。
家住江蘇鹽城的小夥子鄧偉今年28歲，在銀行工作的他對於理財很感興趣，但是也更加謹慎。鄧偉告訴筆者，自己除了配置少部分錢在專注醫藥、食品等行業的股票型基金上，其餘90%的錢都放在支付寶上一些銀行定期存款類產品。
“我剛結婚，不能把所有錢都拿來冒險嘛!在同等期限條件下，支付寶上銀行定期存款利息比線下銀行高些，一般能有4%左右的收益率，風險也相對較低。”鄧偉説。
8月10日，上海高金金融研究院聯合支付寶發佈的《2020國人理財趨勢報告》顯示，中國人正告別單一儲蓄的思維，近四成網上理財的用户已經有了把短期開銷、保險保障和投資增值的錢做“三筆錢”配置的習慣。從支付寶提供的相關數據來看，35歲以下用户接近六成。報告發現，比起父母輩，“90後”更願意把雞蛋放進不同的籃子裏;同時，剛剛興起的智能投顧用户中，超一半是“90後”，且持倉普遍較高。
日益年輕化的理財人羣在地域上、性別上也呈現出鮮明特點。上海高金金融研究院聯席院長李峯介紹，如果將支付寶理財分按用户的地域信息取平均值，上海、北京、江蘇、天津、浙江、湖北、四川、廣東、山東、重慶等地用户理財觀念普遍較強，呈現既能消費也會理財的特點。分性別來看，女性的平均“理財分”比男性高25分，意味着女性比男性更關注理財。
互聯網渠道吸引力增強
理財客户人羣日益年輕化的同時，還伴隨着理財方式和手段的變化。
不久前，騰訊理財通和國家金融與發展實驗室課題組聯合發佈的《中國互聯網理財市場:行為、風險與對策--互聯網理財指數報告(2019)》就對居民理財的最新特徵進行了細緻刻畫。
研究人員通過問卷調查發現，有69.73%的人有過零錢通、餘額寶等互聯網理財產品的投資經歷，有30.27%的投資者沒有互聯網理財產品投資經歷。因此，總體來看，當下市場對互聯網理財產品認可度較高，互聯網理財產品市場仍有開拓空間。
騰訊理財通的這份報告還顯示，60%的投資者認為投資互聯網理財產品主要是為了財富增值，52.2%的投資者認為主要為了財富保值，36.59%的投資者主要為了流動性管理，29.27%的投資者認為互聯網理財操作方便、簡單、快捷。在性別差異方面，男性相對於女性更看重財富的保值和增值;在資金規模上，投資規模分佈較為均勻，大部分金額均在3萬元以下;在渠道偏好上，超過50%的人將“投資門檻符合投資需要”“產品收益符合投資需要”“品牌值得信任”列為選擇互聯網理財平台的主要理由。
隨着“80後”、“90後”成為理財主體，互聯網理財得到更多認同。在年輕人看來，互聯網理財極為方便，只需在手機上下載相關APP，就可以根據個人的風險評級推薦不同的投資策略，投資顧問會幫助選擇基金投資，還可以根據市場行情進行調整。“我只要把錢放進去就行了，其他的就交給專業人士。我也可以隨時查看收益情況，進行操作。”一位年輕客户説。
相比之下，年紀較大的人對傳統線下理財渠道更為青睞。“銀行裏看得見、摸得着，有問題了可以找得到人，線上的理財總感覺不太放心!”在揚州一家酒店做客房服務工作的卞女士説，自己跟女兒學會了使用手機APP理財，但目前，卞女士只拿出了兩三萬元通過互聯網渠道進行理財，其餘“大頭兒”都還放在銀行。
9月4日，中國人民大學財政金融學院聯合螞蟻集團研究院發佈的《互聯網理財與消費升級研究報告》顯示，互聯網理財平台培養了下沉人羣的理財習慣。其中，三線及以下城市和農村的“小鎮青年”理財人數年增長14.13%，高於城市青年3.34%的負增長。預計2022年，下沉人羣的可投資金融資產規模有望達到101.7萬億元，互聯網理財在下沉人羣中的市場規模有望達到4.7萬億元。
“相較於傳統理財業務，互聯網線上理財降低了門檻，讓不同地區和背景的人都能平等享受到金融服務，真正做到了金融的普惠。”中國人民大學金融科技研究所執行所長宋科説。
理性風格正在形成
值得注意的是，伴隨着理財人羣與理財渠道發生了悄然變化，人們的理財思路也逐漸向長期、穩健、理性的風格靠攏。
在重慶一家航空公司工作的吳皓軒告訴筆者，自己理財知識不多，相比親身參與資本市場投資，自己更傾向於追求一個可以預期的穩健收益。“説實話，網上的理財產品很多，我也不知道買哪個。如果僅僅根據平台的推送和一些證券公司的推薦購買，不太放心，經常關注着收益，看到虧了錢就會趕快撤出。時間一長，我覺得還是把錢放在餘額寶裏比較省心。”吳浩軒説。
從相關數據中也能看出居民理財的偏好。據螞蟻集團財富事業羣總經理王珺介紹，支付寶平台上近四成基民的持倉在一年以上，但也有三成基民買入後不到一個月就會清倉。不同風格羣體之間的收益差距較大:持倉不滿一個月的人只有一半能賺到錢，但持倉滿一年的近九成人都能賺到錢。定投1只基金獲得的平均收益率是不定投的4倍。
“很多人陷入追漲殺跌，一方面是沒有相應的意識，但更大的問題還是在於不知道買什麼、怎麼買、買得對不對。今年，我們和行業專家一起打造支付寶理財智庫，為消費者提供更加全流程的陪伴和全方位的溝通，並推出支付寶金選品牌。”王珺説，支付寶金選專區已上線穩健類產品，這次會升級權益類基金，集合頂尖機構的績優產品，讓人們能更省心地理財。
華夏基金總經理李一梅表示，以往居民理財選擇仍較為單一，比如有的人只愛把錢存銀行、有的人只炒股，這些都有點“走極端”。“不過，如今越來越多人開始有了‘科學資產配置’的概念，新的全民理財時代到了。”在李一梅看來，伴隨互聯網成長起來的年輕人，將會比上一代更具有理財意識，也將更信任專業理財。