監管闢謠,券商翹首以盼的“818理財節”虛驚,理財營銷合規壓力大
新一年度的“818理財節”將至,券商翹首以盼,為提前預熱,此前已有不少券商針對性地進行宣傳營銷。但在8月15日晚間,有消息稱深圳證監局喊停“818理財節”大規模外宣,雖然該消息隨即遭到監管部門的闢謠,不過,北京商報記者通過採訪多家券商內部人士知悉,相關機構在“818理財節”宣傳內容方面已有調整,部分機構也將相關宣傳內容進行低調處理。
“818理財節”外宣被叫停?監管緊急闢謠
8月15日晚,有媒體報道稱,“近日,深圳證監局對券商進行窗口指導,要求轄區內券商對‘818理財節’活動的宣傳,要避免過於因吸引眼球、擴大宣傳為博出位而違規”,更表示有券商直言“收到總部要求,對於‘818理財節’活動的宣傳要從嚴,不再對外擴大宣傳,僅在公司內部平台作宣傳”。該媒體還在相關報道中提到,有業內人士證實,確有券商“818理財節”大規模外宣被叫停的情況。
隨後,又有權威媒體報道稱,有接近深圳證監局人士透露,深圳證監局並未叫停轄區證券公司“8.18理財節”對外宣傳,而是針對以往存在的違規宣傳情況,做好事前提醒,要求公司依法合規進行宣傳,不得誤導投資者,切實保護投資者利益。
針對上述情況,北京商報記者也從券商行業資深人士處獲悉,已有深圳券商針對上述情況緊急開會,就“818理財節”內容進行討論。此外,該人士向記者透露,以往確實存在部分券商在宣佈“818理財節”活動時,有變相承諾收益、使用違規廣告字眼,如使用“最好的”之類話術的行為。因此,監管機構要求宣傳行為相對激進的券商要合規宣傳,但並不存在相關媒體報道的“叫停818理財節”外宣的情況。
“818理財節”活動最早出現在2017年,隨着“818理財節”愈發成熟,近年來已有不少券商參與其中,在今年“818理財節”臨近之際,也有不少券商為其到來摩拳擦掌。
北京商報記者瞭解到,部分券商擬通過系列直播、有獎競答等多種展現形式為“818理財節”宣傳助陣。例如,東方證券在接受記者採訪時表示,除了818專享理財產品,還將通過系列直播、投教知識有獎競答等多種展現形式為投資者呈現有內容、可參與的互動式活動體驗。
也有券商表示,今年公司加大了活動預熱宣傳力度,不僅製作了預熱宣傳短視頻和系列投教小視頻,還邀請公司的明星投顧、大咖進行直播。此外,北京商報記者注意到,還有部分券商通過推出數字藏品、限時優惠活動以及獨特回饋等方式為“818理財節”宣傳造勢。
合規是重點 宣傳需有度
那麼,各家券商對於“818理財節”的宣傳力度會否因為上述事件而有所調整?前述券商行業資深人士向北京商報記者坦言,“其實各家公司在前期已經針對‘818理財節’進行相關的宣傳營銷,部分券商可能已經完成直播或者發佈相關宣傳文章。但在上述事件發生後,各家機構可能也不會再高調地進行宣傳”。
正如上述券商行業資深人士所言,北京商報記者從多位業內人士處獲悉,其所在機構在“818理財節”宣傳內容方面已有調整,部分機構也表示將對相關宣傳內容進行低調處理,更有機構內部人士向記者表示,公司已要求不針對“818理財節”做宣傳。
“其實監管應該還是支持大家正常開展營銷宣傳活動,只是針對部分違規行為進行糾正。上述券商行業資深人士如是説道。
那麼,在“818理財節”如火如荼進行的同時,相關機構該如何兼顧合規宣傳要求以及匹配投資者需求?有資深研究人士直言,券商在進行營銷宣傳時,切忌片面地誇大收益率,誤導投資者。
東方證券則向北京商報記者表示,希望通過理財節活動引導投資者樹立長期投資理念。本次理財節,在產品方面更加註重對投資者長期投資理念的引導。以理財節為契機,用投教式陪伴服務專業化輸出產品知識,以豐富的展現形式多層次宣傳產品投資方法,通過線上線下傳播路徑全方位觸達客户。
北京商報記者 李海媛