校招生的逆襲！家電巨頭海信完成新老班子交接，70後接任總裁

本文來源：時代財經 作者：王婷

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1997年、1998年，賈少謙、於芝濤先後邁出大學校門，一畢業便都進入海信。兩人不會想到，20多年後，自己會成為這個家電巨頭的掌舵者。

7月18日，海信集團董事會發文：於芝濤正式接任海信集團總裁職務。今年2月，賈少謙從林瀾手中接過集團董事長一職。此次交接則意味着，集團董事會和經營層均完成徹底交棒。

當天，集團旗下在港股上市的海信家電大漲5.63%，7月19日又上漲3.33%，收報20.15港元/股，較一年前的7月19日收盤價上漲約150%。

家電行業當前並不景氣，尤其是對市場飽和度高的傳統家電品類來説。面對身上的厚望與重擔，賈少謙近期連續兩次公開發言，指明海信集團未來的方向：高端化、全球化、發展汽車電子產業。

一文一理，同是70後

從2019年起，海信集團總裁一職由賈少謙擔任。今年2月，他接任集團董事長，兼任總裁，時隔5個月後卸任集團總裁。

於芝濤則在半年內實現兩級跳，今年2月前，他還在掌舵海信集團旗下上市公司海信視像，2月出任集團常務副總裁，如今成為集團總裁。

時代財經瞭解到，海信集團正在推動幹部年輕化改革，於芝濤出生於1976年，賈少謙出生於1972年，兩人同為70後。

於芝濤 圖源：海信

在賈少謙之前，林瀾擔任了一年的海信集團董事長，再之前董事長為周厚健，兩人都是50後；2015年至2019年初擔任集團總裁的是劉洪新，其出生於1967年。

也就是説，歷經一年多，海信集團核心高管團隊從周厚健、賈少謙搭檔，轉換成了賈少謙、於芝濤搭檔。

可以看出，海信集團更願意在內部培養、選拔高管。賈少謙、於芝濤分別於1997年、1998年以校招生身份加入海信，從大學專業、過往職業道路看，兩人各有所長。

賈少謙是文科出身，畢業於青島大學法學院；於芝濤技術出身，畢業於浙江大學光電子專業，做過工程師。兩人分別在白電、顯示業務板塊打拼多年，這也是海信集團最重要的兩大業務板塊。

上任後，賈少謙、於芝濤面臨的是整體不景氣、市場飽和度較高的大家電行業。

海信集團最主要的四個產品線是彩電、空調、冰箱、洗衣機。國家統計局數據顯示，2022年，全國居民平均每百户年末彩電、空調、冰箱、洗衣機擁有量分別為118.9台、133.9台、104.2台、99台。

面對如此局面，賈少謙今年4月、6月兩次公開發言談及海信集團戰略，稱已將汽車電子產業確定為海信第二增長曲線之一，要做產業高端和高端產業，並提出“海信未來發展，大頭在海外”。

他提到，在產業高端上，海信電視正是堅持ULED X 技術平台和激光顯示技術的高端之路，讓海信液晶電視和激光電視在海外市場銷售有了非常亮眼的表現。而在高端產業上，海信國際化的下一個重要突破口在於B2B產業的出海。

他還透露，海信已悄然進入汽車電子領域，推動智慧駕駛、車路協同、智慧駕駛艙技術和汽車壓縮機、汽車空調系統的有效結合。

7月19日，時代財經就新高管上任後的規劃等聯繫海信集團相關負責人，對方不予置評。

力推高端大屏電視，降本增效

賈少謙、於芝濤面對的是怎樣的業績基本盤？

時代財經發現，當前，在市場飽和度較高的情形下，海信視像和海信家電的收入總體呈小幅增長，利潤則在高端化、降本增效的影響下增長較快。

2022年，海信視像收入下滑2.27%，今年上半年預計增長16.35%-23.3%；海信家電2022年、2023年第一季度收入分別增長9.7%、6.16%。

利潤方面2022年，海信家電歸母淨利潤14.35億元，同比大幅增長約48%，今年上半年預計盈利13億元至14.9億元，比上年同期分別增長110%-140%。

海信視像2022年歸母淨利潤則為16.79億元，同比增長約48%，預計今年上半年歸母淨利潤在10.22億元至10.81億元之間，同比增幅大約在72%-82%之間。

時代財經觀察到，海信視像將今年上半年業績增長歸因於全球化、高端化以及經營效率的提升，2022卡塔爾世界盃營銷推動了海信的全球化，高端化則在於產品的大屏化升級。

隨着國內家用顯示行業大屏化趨勢的加快，2022年，海信視像中國境內智慧顯示終端收入中，75吋及以上收入同比增長63.5%，佔比約38%，同比提升14.55個百分點，65吋及以上 收入同比增長約21%，佔比約67%，同比提升11個百分點。

大屏也代表更高的價格、更大的利潤空間。2022年，海信視像智能顯示終端毛利率17.35%，較上年增加3.45個百分點。

家電行業分析師劉步塵接受時代財經採訪表示，推廣大屏產品是所有電視企業都在做的事情。近年，來60吋以上大屏、超大屏電視佔比持續增長，已經佔到所有電視總銷量的50%，未來這個比例還會擴大。

至於主營白電業務的海信家電，在2023年上半年預增公告中，其將利潤大幅增長歸因於渠道結構、產品結構的優化以及降本增效。

當前，海信家電也在推動白電產品的高端化，發佈高端智能套系家電C2系列新品，但毛利率變化不明顯。2022年暖通空調、冰洗產品的毛利率較上年分別僅增加1.65個百分點、0.8個百分點。

時代財經發現，2022年以來，海信家電營業成本及各項費用支出的增長速度整體慢於收入的增長速度，降本增效效果明顯，這是歸母淨利潤增長的原因。

今年第一季度，海信家電營業成本同比增長2.78%，銷售費用、管理費用均同比增長約2%，低於同期營業收入6%的增長幅度。