如何解決品牌辱華問題？靠抵制起不了作用，國家應儘快出台法律

一些媒體出於迎合受眾的需要，報道一些關於辱華品牌在華營收大跌的新聞，導致民眾出現了錯誤的認知。事實上，有些辱華品牌在華營收大跌，受多種因素的影響，抵制只是其中一種微小的因素。

而大部分辱華品牌的經營只是短時間受到影響，並沒有因為抵制而導致巨大的虧損。風波過去後，有些品牌在華營收反而大漲，這不是民眾期待的結果。

以涉嫌辱華的耐克來説，截止11月30日的前6個月，該品牌營收236億美元，同比增8%。大中華區營收38.26億美元，同比跌6%。耐克在華營收小跌，主因是供應鏈混亂，導致庫存處於低水平。隨着供應鏈趨於穩定，中國市場呈現復甦的態勢。

當然，不能否認抵制起到的作用，但影響程度非常的有限。因為中國市場太龐大了，有的人依然堅持購買耐克，有的人抵制一段時間後，就將這件事拋在腦後，所以靠民眾抵制起不了太大的作用。

我們需要認清形勢，辱華品牌並不會因為抵制而改弦更張。很多品牌是美企，需要聽從美國的話。比如美國對新疆產品祭出封殺令後，很多美企聞風而動，立即宣佈不採用新疆的產品，也禁止供應商採購來自新疆的產品。

日後隨着鬥爭趨於白熱化，波及範圍可能會持續擴大，到時不排除有一大批美企拒絕採購新疆之外的本土產品的可能性。

要解決這個棘手的問題，既不能將此寄託於抵制，也不能隨意動用行政手段干涉自由市場。最好的解決方式是立法，然後建立黑名單制度。

當國外的企業做出損害中國利益的事情時，可依據法律將其納入黑名單，限制或者禁止該企業的產品進入中國市場。法律是解決問題的最佳途徑，既能夠從源頭上解決問題，也能避免給人留下口舌。

中國的市場是自由的，歡迎國內外企業在華市場競爭。但是，由於市場的豐富性，很難通過抵制讓某辱華品牌退出市場，這就需要國家出手，儘快出台完善相關法律法規，給那些辱華品牌劃下紅線。

至於那些辱華品牌，到底是選擇聽美國的話，還是注重中國市場，這由他們自己決定，中國並不會像美國那樣動用行政手段擾亂市場秩序。

（文/嚶仔）